Victoria's Secret forlader officielt engle som en del af Major Re-Brand

instagram viewer

Foto: Getty Images for Victoria's Secret/Dimitrios Kambouris

Victoria's Secret Angels er officielt et levn fra fortiden. Onsdag annoncerede undertøjsmærket et nyt ambassadørinitiativ, der byttede Fantasy -bh'er, forblændede vinger og bombe æstetik for det, det omtaler som "VS Collective", en gruppe på syv berømte, succesrige kvinder - ikke alle er (bare) modeller.

I et dramatisk forsøg på et re-brand, har virksomheden-som i årevis er blevet kritiseret for sine snævre, urealistiske skønhedsstandarder, for at tage højde for en hyper-specifik, mandlig blikfokuseret definition af, hvad der er "sexet" og for blandt andet mangel på mangfoldighed-søger at ændre sin forbrugeropfattelse og modernisere sin markedsføring nærme sig. Denne udvikling kommer to år efter Victoria's hemmelighedaflyste sit årlige modeshow i 2019 midt i offentlig kritik. Virksomheden har også oplevet sin andel af interne kampe med kontroversielle mangeårige direktør Leslie Wexner afgår i maj sidste år og en forestående spin -off fra moderselskabet L mærker i værkerne.

De syv "stiftende medlemmer" af VS Collective inkluderer model Adut Akech, som også er en mental wellness -tilhænger og flygtning; Amanda de Cadenet, en journalist, fotograf og advokat for ligestilling, der også er grundlæggeren af ​​GirlGaze; Verdensmester Fri skiløber Eileen Gu, der også er en fortaler for og ungdoms- og kvindesport; professionel fodboldspiller Megan Rapinoe, en advokat for lønkapital og LGBTQIA+ -aktivist; model Paloma Elsesser, der også er en 'body advocate' og 'community creator'; skuespiller, producent og iværksætter Priyanka Chopra Jonas; og skuespiller og model Valentina Sampaio, som også er LGBTQIA+ -aktivist og var den første åbent transkønnede model, der stillede op til Victoria's Secret i 2019.

Foto: Hilsen af ​​Victoria's Secret

I henhold til virksomhedens pressemeddelelse er "VS Collective en stadig voksende gruppe dygtige kvinder, der deler en fælles passion for at drive positiv forandring. Disse ekstraordinære partnere med deres unikke baggrunde, interesser og lidenskaber vil påvirke og forme fremtiden for verdens største og mest genkendelige mærke til kvinder. "Som en del af VS Collective-udrulningen vil kvinderne dele deres historier via en podcast, der er vært for de Cadenet.

"Jeg er ydmyg for at slutte mig til denne gruppe af utrolige kvinder for at drive forandring inden for mærket Victoria's Secret og videre," sagde Rapinoe om sin rolle i VS Collective via en pressemeddelelse. "Så ofte følte jeg, at jeg udenfor kiggede ind med mærker inden for skønheds- og modeindustrien, og jeg er begejstret for at skabe et rum, der ser det sande spektrum af ALLE kvinder. Jeg tror på ægthedens og fællesskabets kraft og er spændt på at vise, hvad der kan gøres gennem The VS Collective. "

Victoria's Secret annoncerede også et nyt filantropisk initiativ onsdag, VS Global Fund for Women's Cancers, et partnerskab med Pelotonia med fokus på at udrydde kvinders kræft. Per mærket, "Dette banebrydende initiativ vil finansiere innovative forskningsprojekter, der tager sigte på at udvikle behandlinger og helbredelser for kvinders kræft og investere i den næste generation af kvindelige forskere, der repræsenterer den mangfoldige befolkning, de tjener. "Som en del af forpligtelsen har Victoria's Secret lovet at yde og tildele mindst $ 5 millioner årligt for at "undersøge og imødegå uligheder mellem racer og køn og låse op for nye innovationer, der forbedrer kræftresultater for alle kvinder. " 

Mærket vil også indgå partnerskab med designer og advokat for brystkræftbevidsthed Stella McCartney i løbet af Brystkræftens bevidsthedsmåned i oktober for at hjælpe med at give adgang til information og uddannelse (selvom det er uklart, præcist hvordan det partnerskab vil se ud, eller om det vil indeholde et designsamarbejde).

"Hos Victoria's Secret er vi på en utrolig rejse for at blive verdens førende fortaler for kvinder, "sagde Martin Waters, administrerende direktør, Victoria's Secret, via en pressemeddelelse Nyhederne. "Dette er et dramatisk skift for vores brand, og det er et skift, vi omfavner fra vores kerne. Disse nye tiltag er kun begyndelsen. Vi er energiske og ydmyge over det arbejde, der venter os. "

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.