High-Fashion-ification af genanvendelige vandflasker

I mit gymnasium i forstaden Chicagoland midt i slutningen af ​​sene var Nalgene vandflasker en bestemt og ubestridelig form for ungdoms sociale valuta. At bære en angav, at du var en acceptabel mængde granola-y, som i min sprøde, strandede hjemby var blandt de mest ambitiøse egenskaber.

Vi bandt dem til vores rygsække ved hjælp af karabinhager og pudsede dem med klistermærker fra vores foretrukne virksomheder i byen. Hvis vi elskede dem så meget, at de begyndte at blive værre for slid, erstattede vi dem med en blank, helt ny model for derefter at gentage cyklussen igen.

I dag oversvømmer genanvendelige vandflasker - du ved, en tidlig H2O -ordspil - markedet med flere variationer, flere mærker, mere genkendelige silhuetter, end der var i de Nalgene -dage. En søgning efter vandflaske i 2020 er ikke ulig den for en daglig crossbody taske eller et par ankelhøje regnstøvler, og det er fordi vandflasken er blevet en en mode tilbehør i sig selv. Det vises med større frekvens på landingsbaner og endda røde tæpper i stedet for en aftenkobling, à la

Maggie Rogers's Chanel karaffel ved Grammys 2020, vist på billedet ovenfor.

I de sidste to år blev det globale marked for genanvendeligt vand vurderet til 8,1 milliarder dollars, ifølge data fra virksomhedskonsulentfirma Grand View Research. I 2025 forventes det at nå $ 10,6 mia. Det er ikke helt den samme eksplosive vækst, vi har set på tværs af andre detailkategorier som videresalg eller sig, direkte til-forbruger naturlige vin mærker. Men vandflaskemarkedet har gjort noget næsten mere imponerende: vokser støt, alt inden det rammer et punkt uden tilbagevenden.

Modeindustrien er ikke unik ved, at den i det mindste i teorien er være opmærksom på bæredygtighed og derfor til engangsplast-og yderligere i dette særlige tilfælde til engangsflaskerne, der stadig oversvømmer flyganger og træningstimer i boutique. I de senere år er den genanvendelige vandflaske blevet en slags mikrokosmos af modeens miljøinteresser, især som flere hydratiseringsmærker høste op for at imødekomme design-forward forbrugere, hvilket gør det let for forbrugere at deltage i bæredygtighed, uden at det tager et slag på deres egen æstetisk. Og ligesom alt andet tilbehør fungerer vandflasker som en slags indgang til det mærke eller den historie, du vil fortælle-om dig selv eller endda bare for dig selv.

Vandflasker er nu oftest fremstillet af plast, glas eller metal, fås i alle varianter af former, farver og størrelser og til en sand række prispunkter. Standard 18 ounce Hydro kolbe, et nødvendigt bilag til det undvigende VSCO pige, sælges for omkring $ 30 plus livstidsgaranti. Men a mere luksuriøst alternativ kunne gå til næsten tre gange det. Glacce, som laver Goop-y glas- og rustfrit stålflasker med aftagelige ametystkrystaller indeni, koster i øjeblikket $ 84 på Net-a-Porter.

Før couture -variationer var der bare kantiner: rent utilitaristiske drikkeudstyr, der skulle bruges af vandrere, campister, arbejdere og soldater i marken. Kantinen, som vi kender den, steg kun til moderne fremtrædelse i begyndelsen til midten af ​​1900'erne og kom komplet med en skulderrem eller anden enhed, der bruges til at fastgøre den til ens bælte. Men kantiner stammer allerede fra 60.000 år siden til middelalderalderen, hvor strategisk punkterede strudseægskaller er blevet genoprettet fra Diepkloof Rock Shelter i Sydafrika.

Omkring 59.960 år senere kom der Nalgene. I 1970'erne begyndte naturfredningsfolk at tale imod den hyppige affald af dåser og glasflasker. Plast Nalgener-fremstillet af polyethylen med høj densitet (HDPE) og polycarbonat, og som nu er BPA-fri-blev en backpackers erstatning for engangsbeholdere.

RELATEREDE ARTIKLER
Bæredygtigheds -samtalen infiltrerede den røde løber i denne præmiesæson
2019 var året, hvor bæredygtighed endelig sprang ind i mode -mainstream 
Fik designere endelig klimakrisememoet denne mode måned?

"Den måde, vi kan lide at tænke på det, er, at vi i det væsentlige opfandt kategorien personlig hydrering," siger Nalgene General Manager Elissa McGee. "Vi har helt sikkert set kategorien udvikle sig over tid. Vi var på bænken ved vinter -OL 1980 til 'Miracle on Ice'. Vi var på tv med 'The Biggest Loser', da denne nye afbalancerede sundheds- og wellness -tankegang begyndte at tage fat. "

I begyndelsen af ​​2000'erne førte dette til en nyere fremkomst af personlig hydrering, hvor Nalgene -flasker begyndte at dukke op på college campusser foran en helt ny, meget yngre og mere alsidig demografisk end de strengt miljøforkæmpere fra tre årtier siden.

I de sidste 20 år er markedet for bærbare, ganske vist søde enheder til at opbevare dit liv saft helt eksploderet. McGee vurderer, at dette blandt andet skyldes sundhed og velvære kultur, vi nu kender så godt. Skal vi referere til det tilsyneladende ældgamle ordsprog om, at en overnaturligt strålende berømthed "bare drikker vand" for at bevare deres strukturelt perfekte ansigt?

Men der er også en mere kritisk faktor, som er den bemærkede stigning i forbruget af engangsplast. Mennesker køber omkring 1 million plastflasker i minuttet, iflg Earth Day Network, men kun 23% genbruges i USA Og det bliver kun værre: Siden år 2000 har vi brugt mere plastik end i alle årene før, og i 2030 forventes dette at fordoble.

"Folk gør status og siger: 'Hvad kan jeg gøre ud fra et bæredygtigheds synspunkt i mit liv? Hvad er de små måder, hvorpå jeg kan være mere bæredygtig i det, jeg laver? '"Siger McGee. "Dette er noget, der er centralt i folks liv: Hvad er de ting, jeg har med mig?"

Enter, en ny generation af vandflasker for den æstetiske alder, hvis mærker tilbyder øjeblikkeligt genkender "It" -produkter, der helt sikkert er tættere på Alison Lou jelly hoop øreringe eller Gucci -bælter end burlets tidligere kantiner. Nogle, gerne Svulme og BKR, anses for at støde op til mode- og skønhedsmærker og transporteres inden for detailhandlere som Shopbop og Sephora.

Tal Winter og Kate Cutler, der mødtes på jura, lancerede BKR (udtales "bæger") i 2011, da vandflasken de ønsket - en der bremsede deres personlige brug af plastik og samtidig så godt ud i en $ 1.400 Louis Vuitton Neverfull - fandtes ikke. BKRs særprægede design involverer en top med lille mund med en bred glasbund og bløde silikoneærmer i landingsbaneinspirerede farver som "Juniper" (en moset blå-grøn) og "Bitten" (en rig boysenbær).

"Da vi startede, var de mennesker, der brugte genanvendelige materialer, et mindre segment af befolkningen, og det har virkelig ændret sig," siger Winter. "Jeg føler virkelig, at ethvert valg, du træffer, er et æstetisk valg, og der var æstetisk ikke noget, vi fandt elegant og smukt ved vandflasken."

Hvilket bringer os hurtigere til 2020, hvor der ikke er mangel på de smarte og smukke vandflasker, som Winter og Cutler så desperat ønskede at eksistere for et årti siden. I den mest ekstreme ende af spektret er selvfølgelig Rogers 'førnævnte Grammys -look, der inkluderede en koordinerende Chanel -flaske.

Men selv bare i den forløbne New York Fashion Week -sæson er smarte containere også dukket op på landingsbaner som Collina Strada — bedazzled med et rhinestoned glasnet - og i pop-up præsentationer synes godt om Tibi's. I november, Prada udgivet en flaske i begrænset oplag, prissat fra $ 75 for en 350 ml størrelse til $ 85 for 500 ml, det næsten decimeret Herretøj Twitter; brugte herretøjsplatform Grailed sælger i øjeblikket versioner til op til $ 200.

Rogers Chanel flaskehylster kommer også til en forventet stejl investering: Du kan få en i en luksusforsendelsesbutik Fashionphile for 5.695 dollars, nogenlunde samme pris som et af mærkerne egentlige, helt nye håndtasker eller i stedet cirka seks og et halvt par af dens ikoniske slingbacks. Men dig er betaler for nyhed. Jeannine Scimeme, adjungeret adjunkt for Accessories Design på FIT, anser Fashion Water Bottles ™ for mere at handle om sociale medier end funktionel hydrering. Ingen køber mikroposer til deres transportbehov.

"Vandflasker startede med folk, der ønskede at bringe deres egen hydrering med sig, men de har nu sildet helt op til couture -mode," siger Scimeme. "Det er bestemt et tilbehør. Det er som en håndtaske, men lidt mere sundhedsbevidst, og det er sikkert mere prangende at gå rundt med en Chanel -flaske end med en S'well. "

High-end-etiketter som BKR, S'well og woo-hoo-crystal-infusion-numrene fungerer som om de er skønheds- og tilbehørsselskaber helt ned til deres hyperkurerede ordforråd. Sarah Kauss, S'wells administrerende direktør og grundlægger, forklarer, at hun lancerede flasken i 2010 som en "mode" hydreringstilbehør "for også at tilbyde forbrugerne et nyt, mere forhøjet niveau af stil og ydeevne begrænsning af affald.

S'well har lænet sig meget op i design-centreret samarbejde-med mærker som Liberty London, Lilly Pultizer og endda Kourtney Kardashian Poosh - at udvide sin brandidentitet yderligere til modeområdet. S'wells partnerskab med britisk mærker til papirvarer og lædervarer Smythsonfor eksempel resulterede i en $ 525 flaskeholder i et smørret kalveskind. Nalgene har også knyttet sig til Pantone, og i februar sidste år var det et fancy glasflaske -mærke Soma skabte et kapselprodukt med Virgil Abloh og Evian. Disse limited edition-udgivelser driver ikke bare hype, men også en tilknytning til modeindustrien, der var banebrydende "droppe kultur" til at starte med.

På den planetbesparende front vil en persons enkelt genanvendelige vandflaske-på landingsbanen eller den røde løber eller min tirsdag aften infrarøde yogaklasse-ikke gøre en radikal verden til forskel. Men med de ofte citerede ord fra Zero Waste Chef's Anne-Marie Bonneau behøver vi ikke en håndfuld mennesker, der gør nul affald perfekt, men millioner af mennesker gør det ufuldkommen. Chanels quiltede lammeskindshylstre hjælper os med at komme dertil - ikke til et punkt med nul spild, men til hensigten bag det. Det er virkelig ikke ulig årsagerne til, at miljøforkæmpere - eller endda mine klassekammerater og mig i 2004 - startede bærer de originale Nalgene -flasker i første omgang, uanset det statussymbol, de måtte være kommet til repræsentere.

"Det er en mode at være ved bevidsthed, «siger Winter. "Det er grimt ikke at være opmærksom på, hvad der sker i verden. Hvis du har råd til en Chanel -vandflaske på $ 5.000, skal du bære en med, fordi det smitter af på folk. "

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.