Guccis efteråret 2020-annoncekampagne består af ærlige selvportrætter

Ofte er det svært at forestille sig at lægge det, der går ned af landingsbanen ind Milan eller Paris at gå om vores daglige rutiner. Vi smider leggings og en hættetrøje på for at vaske tøj og løbe et ærinde-vi pisker ikke en natty plaid buksedragt eller en renæssance-inspireret panier nederdel. Men det er bare det: Mode er fantasi, og så meget af det, der kommer ud af en designers sind, handler om at træde ud af det sædvanlige og påtage sig en ny identitet, selvom det kun er for en nat.

Gucci's Alessandro Michele er en mester i at skabe kostumer. Hans Efterår 2020 linje for den italienske etiket var fyldt med forskellige karakterer, fra en lille skolepige til voksne nonner og sygeplejersker. Når den konfronterede med en pandemi, gjorde den kreative direktør, som mange blade og mærker har gjort for redaktionelle og kampagnevisuelle billeder i løbet af Covid-19 og bad modellerne om at spille art director. Michele instruktioner var enkle: Han fortalte modellerne at bebo udseendet i deres daglige liv ud fra komforten i deres eget, intime rum og registrere sig selv gøre det.

”Jeg besluttede at lade tøjet rejse mod husene i modellerne - de karakterer, der har legemliggjort mine historier i årevis; individer, jeg valgte præcist over tid på grund af deres unikhed, der normalt bringer mine kampagner til live, ”sagde Michele i en meddelelse. "Jeg bad dem om at repræsentere den idé, de har om sig selv, at offentliggøre det og forme den poesi, der ledsager dem. Jeg opfordrede dem til at spille og improvisere med deres liv. " 

Nogle fortalte deres sartorialhistorier gennem engangskameraer, mens andre brugte de avancerede indstillinger for kameratelefoner og tilføjede forskellige resultater. De hyperreale billeder viser den eklektiske rollebesætning, der laver alle slags elskede karantæneaktiviteter som solbade, strikke, hænge på taget, skateboard indendørs og ligge på jorden og gruble over meningen med livet. Et par personer fangede endda sig selv med at børste tænder og lave huslige gøremål i deres Gucci -varer.

Dette visuelle eksperiment med selvportrætter var muligvis ikke den annoncekampagne, som mærket oprindeligt forestillede sig for at vise sit efterårssortiment, men det hverdagslige scenarier viser, at hvis vi inviterer fantasien om mode ind i vores hjem og lader den pynte vores hverdag, så vil det føles som om vi lever i en drøm.

Se hele Gucci Fall -annoncekampagnen herunder og se flere efterårskampagner i efteråret 2020 her.

Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.