9 Fremragende interne linjer, du skal stoppe med at sove på

Når det kommer til at udvikle eller føre tilsyn med en tøjlinje, er købere og detailejere blandt de bedste mennesker at rådføre sig med. De er klog på vigtige ting som hvad kunderne leder efter, præcis når de leder efter det, og hvor meget de er villige til at betale. Det er ikke underligt, at mærker i stigende grad sætter garvede købere i toproller (se: Tomoko Ogura hos Vince og Sarah Rutson hos Dutch LLC).

Det er også derfor, at interne linjer hos multibrand -forhandlere er ofte fremragende - især hos mindre, mere selvstændige hvor der ikke er meget adskillelse (hvis nogen) mellem den person, der køber, og den person, der konceptualiserer eller designer den interne linje. En anden bonus: Interne linjer er ofte mere overkommelige end forhandlerens tredjepartsmærker, fordi der ikke er nogen mellemmand, da stykkerne sælges direkte til forbrugeren. Og fordi de er skabt til at sælge - ikke bare få redaktionelle placeringer og røde løber - de er faktisk bærbare og eftertragtede.

Et af mine yndlingseksempler lige nu kommer fra San Francisco-baserede e-handelsperle Lisa siger Gah. Webstedet startede som en blog for at fremhæve designere, der gjorde en indsats for at fremstille ting etisk, og begyndte derefter at sælge et lækkert udvalg af varer fra sådanne designere; i juni lancerede den en intern serie af varer alle lavet i Californien ved hjælp af dødt stof. Siden har en funktion kaldet "Muse Monday", hvor den fremhæver en stilfuld pige fra Instagram og hendes valg fra siden. Leaddesigner Kara Thomas henter inspiration fra dette, vintage -varer og ser på, hvad der mangler fra webstedets eksisterende tilbud. Prispunktet er også en stor del af ligningen: den dyreste vare er $ 110. "Det er vores store udfordring at tilbyde tæt på" fast-fashion "priser og samtidig tilbyde mere bæredygtige, lokalt fremstillede stykker," siger grundlægger Lisa Bühler.

Disse samlinger er også smarte forretningsmæssige træk for detailhandlere. Steven Alan annoncerede for nylig en omdrejningspunkt at fokusere på sin egen linje, og på trods af lancering for nylig og kun omfatte seks stilarter, siger Bühler hendes linje udgør allerede 15 procent af virksomhedens salg og vil snart udvide til fodtøj og andet Kategorier.

Omtrent på samme tid lancerede Los Angeles-baserede boutique- og e-handelswebsted Shop Super Street Ciao Lucia, idéen til grundlæggeren Lucy Akin, tidligere hovedkøber til LA's Satine. Den nye serie af smarte, urolige, let at pakke resorttøj blev inspireret af Akins tid på at studere i udlandet på college og kærlighed til gamle italienske og franske New Wave-film. "Da jeg åbnede Shop Super Street, havde alle mine mærker deres egen identitet, men intet lignede mit drømmeskab," siger hun. "Så jeg trak lidt sammen de to for at skabe Ciao Lucia." Hendes erfaring med Shop Super Street, hvis online salg er stort set drevet af Instagram, viste sig at være uvurderlig, når det kom til merchandising og markedsføring. "Jeg havde så meget erfaring med at skabe indhold og fotos, der virkelig får nogen til at ville noget," bemærker hun. I sidste måned udgjorde linjen 20 procent af SSS's salg, og i denne måned siger Akin, at det er på vej til at udgøre 50 procent. Hun har også planer om at begynde at sælge linjen i fremtiden. "Det er helt sikkert et frisk pust i disse aktuelle detailtider," tilføjer hun.

Noget andet, mange af disse linjer har til fælles - og som andre mærker måske vil være opmærksom på - er, at de ikke er særlig sæsonbetonede og ikke følger den traditionelle leveringsplan. Akin udgiver tre til fem stilarter om måneden, nogle nye, nogle gamle. ”Jeg kan ikke rigtig lide den sæsonmodel, mode er på; Jeg tror ikke, det fungerer for detailhandlere mere, «siger hun. "Så vi har lavet mange genindspilninger af de samme stilarter, som folk virkelig kan lide og bare vil se mere af." Lisa Says Gah har en lignende tilgang.

Dette er selvfølgelig bare et par af de nye eksempler på en model, der har arbejdet for andre seje, butikker med flere mærker og e-handelswebsteder i årevis, og som vi fortsat vil se i årevis komme. Læs videre for ni af vores favoritter, som du bør vide om, hvis du ikke allerede gør det, og vores nuværende topvalg fra hver enkelt.

Lisa siger Gah

Ciao Lucia

Need by Need Supply

Permanent samling af en slags

La Garconne Moderne

Maryam Nassir Zadeh

Fugl

Trøstens skabninger

montage

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.