Er september -spørgsmålene stadig relevante?

instagram viewer

Vogue, september 2019. Foto: Inez og Vinoodh

"The September Issue", filmen der satte den årlige Vogue modebibel på mainstreamens radar, blev filmet i 2007 og udgivet i 2009. Bare 10 år senere ser det ud til at være et helt liv siden: Det fangede en tid, hvor New York Fashion Week stadig fandt sted i de hvide telte på Bryant Park, da Anna Wintour tog opkald til en vende telefonen og læse e -mails fra en Palm Pilot, da pelsen var meget inde, og da en kritik fra Wintour fik en ung Edward Enninful til at meddele, at han ville dræbe sig selv. Det er klart at se tilbage, hvor meget magasinernes tilstand - og modeindustrien generelt - har ændret sig, og som følge heraf har betydningen af ​​septembernummeret også været.

September -numre er historisk blevet betragtet som årets største modeøjeblik for blade. Pakket med glamourøse redaktionelle optagelser, førsteklasses reklamer og tendenser, der snart debuterer i butikkerne, rummer det en særlig plads i branchen. "Problemet virker et stort nulstillingsøjeblik for mennesker,"

Glamour Chefredaktør Samantha Barry fortæller til Fashionista. ”Det markerer slutningen på sommeren og indleder en tilbagevenden til livet og rutinen for mennesker. Det forudsiger, hvad der skal komme i resten af ​​året. ”Det er også en måde at vise frem de træk, magasiner har med annoncører; man skal tro, at jo flere sider et nummer har, jo bedre klarer en publikation sig økonomisk.

”Da vi udgav septembernummeret af Vogue, Det første, journalisterne normalt spørger os, er, hvor meget det vejer, og hvor mange sider, " Vogue's udgiver på det tidspunkt, Tom Florio, ses at fortælle sit annoncesalgsteam i "The September Issue" lige før han pålægger dem at markedsføre mærket "som om det aldrig var blevet markedsført i hele 114 år. "Spol frem til slutningen af ​​filmen, og Florio meddeler Wintour, at bladet er 100 sider højere end året forud; i alt omfattede 2007 -nummeret "840 sider frygtløs måde", som forsideoplysningen lyder. Nyheden bliver mødt med jubel og bifald.

Sienna Miller og Anna Wintour ved en screening af "The September Issue" i august 2009. Foto: Andrew H. Walker/Getty Images

Selvfølgelig er tingene meget anderledes i dag. Sidste år, New York Post erklærede septemberudgaver "døde", hvilket pegede på mangel på publiceringsmidler. Selvom det ser ud til, at udgivere for et par år siden stoppede med at rapportere om annoncesideantal, citerer at indtægterne kommer gennem mange forskellige kanaler nu, er der ingen tvivl om, at problemerne ikke er så tykke, som de plejer at være. For ikke at tale om mange, mange, mange trykte blade, der har lukket i løbet af de sidste par år.

Formålet med trendprognoser i septembernummeret er også stort set blevet irrelevant med digitale og sociale mediers umiddelbarhed, som Gabrielle Korn, tidligere chefredaktør for Nylon, påpeger. "Det traditionelle punkt i et septemberudgave er at afsløre dette års efterårsmode, men folk har ikke længere brug for et blad for at fortælle dem, hvad der er ved at være 'sejt' - de ved det allerede," forklarer hun. "Hvad kan en publikation fortælle dem, at de ikke allerede ved? Hvad er et mærkes autoritet i rummet, hvis en læser har adgang til de samme oplysninger og ressourcer? "Ifølge Korn er det spørgsmål redaktører burde stille sig selv.

Selvom meget af den oprindelige glans af et september -nummer er falmet, er en ting, der giver noget håb, omslagets resterende dragning. Et godt cover vil fange internettets opmærksomhed. Folk vil dele billedet med deres tilhængere - ofte med tilhørende ros. I sjældne tilfælde vil de faktisk læse historien og ind sjældnere sager går ud og køber et problem. Uanset om en læser kommer til det sidste trin, er det det første engagement, der er vigtigt og bemærkelsesværdigt.

Som Alyssa Bereznak forklarer i sit stykke med titlen "Hvordan magasinindustriens identitetskrise udspiller sig på dens forside" for Ringeren: "Et magasinomslag er på én gang et kulturelt udsagn, en samtalestarter, et forhandlingsaktiv, et digitalt salgsargument, en stemning." Hun fortsætter: "Trykte blade er utvivlsomt i tilbagegang. Men selvom forlagsvirksomheder trimmer deres mærker og ældre titler vokser tyndere for hver måned, fanger deres omslag stadig offentlighedens opmærksomhed. Coveret er et begreb, der er så indgroet i vores liv, at det endda kan overleve industrien, der gjorde det uundværligt. I mellemtiden er det en af ​​grundene til, at industrien stadig eksisterer. "

Selvom jeg personligt har bemærket, at en nylig stigning i opmærksomheden blev rettet mod dækninger hele året rundt, er det afsløringen af ​​det livlige septembernummer, som folk mest forventer. Det ligner julemorgen, hvor vi hver især spekulerer på, om vi vil blive begejstrede over det, der er under det metaforiske træ eller skuffede, tvunget til at vente endnu et år for at få det, vi ønsker. Hvem der vil modtage æren, er ofte et emne, der diskuteres blandt nære venner og kolleger, for det er det stadig: en ære, en bedrift, en stor milepæl for de udvalgte. Noget af årets amerikanske september -valg omfatte Angelina Jolie for Elle, Christy Turlington, Alicia Keys og Celine Dion for Harper's Bazaar, Julianne Moore for Med stil og Iggy Azalea for Kosmopolitisk.

Berømtheder er generelt go-to cover-valg, og har været det siden 90'erne, da Wintour skiftede fra modeller til at byde på skuespillere, musikere og politiske figurer. Det er trods alt det, der sælger, og jo større navn, jo mere loyal fanskare, jo bedre er chancerne for viralitet. Det ser imidlertid ud til, at de publikationer, der konkurrerer om at booke disse talenter, indser, at de ikke længere kan trække fra den samme pulje af genbrugsberømtheder. Mærker skal udvikle sig og gøre mere for at forblive relevante i den digitale tidsalder; læsere vil have mere end bare smukt stylede fotoshoots, de vil have indhold med indhold.

Britisk Voguefor eksempel rekrutterede Meghan Markle til gæstredigering af sit september -nummer og indeholder 15 banebrydende kvinder ", der har gennemført positive ændringer i verden", ifølge sit websted. Nogle er kendt, andre mindre, og mange har ikke et direkte link til modeindustrien. Selvom amerikansk Vogue tappede den noget forudsigelige Taylor Swift (poseret som den berømte onkel Sam "I Want You" -plakat) til sit september-cover, historierne indeni er mere fremadrettet. "I september fejrer vi, hvad vi synes er vigtigt i dag og for fremtiden: designere, der er uforskammet kreative, vigtigheden af ​​bæredygtighed og ansvar og værdien af ​​tøj, der skal holde, ”skriver Wintour i sin redaktørs brev. "September er stadig smuk, det handler stadig om sæsonens største modefortællinger, men alligevel er det også vores mulighed for at fokusere på at tage stilling, til at tage stilling til de værdier og spørgsmål, der er vigtige for os - og vores læsere. "

Glamour, september 2019. Foto: Danielle Levitt

Glamour besluttede at tage det måske største standpunkt i denne sæson. Barry siger, at publikationens vigtigste nummer altid er årets kvinder, men at september stadig "har kulturel betydning" for mærket. "Det er virkelig et helt praktisk problem, der involverer mange måneders planlægning," siger hun. Og siden det gik kun til digital, har teamet taget en altomfattende tilgang ved at inkorporere video og fotografering og sociale øjeblikke.

"Det er spørgsmålet, hvor vi alle tager et skridt tilbage og overvejer det overordnede budskab, vi ønsker at formidle om vores position i stil og mode," forklarer Barry. I år inkluderer det fremhævning plus-size modeller (Seynabou Cissé, Iskra Lawrence, Alessandra Garcia Lorido, Yvonne Simone og Solange van Doorn er med på forsiden), genvinde F-ordet på mode, og fremme mode, der er størrelsesomfattende, forskelligartet og tilgængelig for alle kvinder. Barry tilføjer næsten Wintours følelser og tilføjer: "Et rigtig godt septembernummer bør flytte nålen fremad for et mærkes mission og synspunkt."

Så længe har fortællingen omkring trykket involveret dens død, men det er ikke nødvendigvis dens skæbne. Ifølge Forening af magasinmedier, 191 nye trykte magasinmærker, med en kvartalsvis eller større udgivelse, lanceret i 2018. Det er en stigning på 46% fra året før. De fleste, hvis ikke alle, er indie -blade, nogle med niche -appel og andre blot søger at nå et publikum, der ofte er udeladt af den almindelige mediesamtale. Online publikationer hjælper på samme måde med at fylde et tomrum. Den ene indeholder et digitalt magasin, sjovt nok, med titlen September -udgaverne, grundlagt af fotograf Mary Rozzi. Missionen ifølge webstedet er "at gøre mode til et feministisk problem og at skabe en platform for kunstnere at udforske og skabe arbejde, der afspejler udvikling af kunst og kultur. "Derudover tilpasser de sig med hvert nummer til en gruppe, velgørenhed eller årsag, som Planned Parenthood, Me Too eller Crisis Text Line. Som Rozzi fortalte WWD: "Jeg ville genopfinde, hvad et modemagasin kan være, og som et magasin arbejder vi på at undergrave traditionelle medier, mens vi bygger på grundlaget for det, der kom foran os."

I den allerførste scene i "The September Issue" ses Wintour erklære: "Jeg tror, ​​at jeg ofte ser, at folk er bange for mode og det, fordi det skræmmer dem, eller det får dem til at føle sig utrygge, siger de det ned. I det hele taget mennesker, der siger nedværdigende ting om vores verden, jeg tror, ​​at det normalt er fordi de føler i nogle måder udelukket eller, du ved, ikke er en del af den 'seje gruppe', så de håner det bare. "Der er en vis sandhed at; i lang tid følte mange mennesker sig ude af mode, og mange gør det stadig. Men den bevægelse, der sker inden for branchen, giver nu plads til, at de mennesker, de samme, som måske havde "lagt det ned" før, kan føle sig inkluderet. Og september -udgaver har evnen til at indvarsle dem endnu hurtigere.

elle-singapore-september-2019
angelina-jolie-september-problem-elle
jordon-woods-september-cover-cosmo-dk-2019

30

Galleri

30 Billeder

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.