Kith x Versace -samarbejdsfinalen. Foto: Imaxtree
Mens mærker i begge ender af markedet i dag desperat kæmper for at rejse deres kulturelle kapital - hvad enten det er gennem overdreven brug af logoer, partnerskaber med påvirkere, berømtheder og Instagram -personligheder, går på kundens nostalgi, ansættelse af Virgil Abloh til at designe bogstaveligt talt alt eller en anden taktik helt og holdent - det er visse virksomheder sidder smukt på toppen af slagkraftspyramiden og ser hypebeasts vente på hver næste dråbe med stoppet åndedrag.
To sådanne mærker er Kith, streetwear-megaforhandleren, der producerer en eponymous samling af tøj og tilbehør, og Versace, det 40-årige italienske luksushus, der har været en popkulturens grundpille i årtier, men som i stigende grad er relevant for yngre forbrugere takket være konstante referencer i raptekster, "It" -pige kampagnestjerner som Hadid -søstrene og Kaia Gerber og en imponerende mængde af rød løber og street style synlighed - hvor de fleste fotos ender på sociale medier for millioner til se.
Torsdag aften på Brooklyn Navy Yard debuterede Kith og Versace-virksomheder, der udefra ikke kunne se mere forskellige ud fra et brandstrategisk perspektiv-debuterede deres kommende samarbejde på landingsbanen ved "Kith Park", en højt produceret præsentationsoplevelse i stadionstil, der var et eksempel på, hvad Kith har på vej til efteråret 2018. Showet i fire dele startede med Kiths interne samling (som inkluderede eksklusive produktkollaborationer med f.eks Columbia, Ugg, Bergdorf Goodman, MISBHV, New Balance, Oakley, Vans, Levi's og mere), efterfulgt af den officielle afsløring af begge Kith for Tommy Hilfiger -en preppy, amerikansk glæde-og Kith til Greg Lauren.
Til den sidste scene, en port, der minder om Versace Mansion i Miami - komplet med Versace Medusa -logoet skæret af Kith -navnet - rullet ud for publikum, med klædte modeller stillet op bag det, deres tøj skjult. En efter en, der starter med Versace husmuse Bella Hadid, blev de 24 sporty looks afsløret, der hver indeholdt ikoniske Versace -motiver og ikonografi (græske nøglemønstre, gyldne barokprint, kraftig guldhardware og selvfølgelig logoer i massevis), mens du holder Kith på gaden æstetisk. Nøgleelementer inkluderer pufferfrakker, mærkevarer og sweatshirts, biker shorts, hatte (af spanden og baseball -sort) og både denim- og pelsjakker, samt masser af lette tees og toppe til lagdeling som efterårsovergange til vinter.
Fordi det er Kith, vi taler om, er vi sikre på, at prispunkterne vil være højere end f.eks. Versaces samarbejde fra 2011 med H&M, men under dem i Versaces hovedetiket. Der er endnu ikke noget ord om, hvornår denne fælles samling falder, men da noget enten Ronnie Fieg eller Donatella Versace rører ved ser ud til at blive til guld, foreslår vi, at du begynder at strategisere nu-medmindre du er villig til at betale faktiske Versace-priser ved videresalg marked.
Se hvert look fra den kommende Kith til Versace -samling i galleriet herunder.
24
24 Billeder
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.