Stella McCartney vil have dig til at videresælge sine varer

Kategori Netværk Stella Mc Cartney Det Virkelige | September 19, 2021 23:08

instagram viewer

Stella McCartney på hendes efterårsshow i 2017. Foto: Imaxtree

Løbet om at blive det bedste, største, mest legitime mode -videresalgssite på internettet raser videre med endnu en stor meddelelse af Det virkelige. Tja, faktisk. For det første har luksusforsendelsesstedet underskrevet Stella McCartney som sin første officielle mærkepartner. Og for det andet kommer nyheden på den første nationale forsendelsesdag nogensinde-en ferie, som The RealReal's PR-team gjorde til virkelighed. (Det blev godkendt af Nationaldagskalender, så det er rigtigt.)

Begge nyheder handler om bæredygtighedsrelaterede fordele ved at sende på en måde, som The RealReal ikke rigtig har understreget i sin markedsføring i denne grad før nu. I en pressemeddelelse produceres mere end 80 milliarder stykker tøj på verdensplan hvert år, hvoraf 75 procent ender på lossepladser. Indsendelse forlænger naturligvis tøjets livscyklus, hvilket reducerer mængden, der bliver kasseret. Og for McCartney har bæredygtighed og socialt ansvar altid været en integreret del af hendes forretning; så det giver mening, at hun af alle luksusmærker ville være den første til at komme ud som en officiel fortaler for "recommerce" med The RealReal.

Partnerskabet vil indebære programmering, hvis detaljer stadig stryges ud, i Stella McCartneys amerikanske butikker samt The RealReal's NYC konceptbutik og hjemmeside. "Vi arbejder virkelig på en kombination af uddannelse og henvisning og incitamenter til, at nogen sender," forklarer The RealReal CEO Julie Wainwright over et telefonopkald for nylig. Denne meddelelses reelle betydning er, at et luksusmærke kommer ud til støtte for sine kunder, der sælger sine varer videre. "Det er en dristig erklæring [for et mærke] at sige: 'Indsendelse er en rigtig god ting, og I skal sende fordi når du køber vores produkter, og du er klar til at komme videre, skal du afsende disse varer, «tilføjer Wainwright.

"Vi mener, at forsendelse og genbrug kan spille en væsentlig rolle i at reducere mængden af ​​råvarer, der kræves hvert år fra vores planet," sagde McCartney i en erklæring. ”Dette er nøglen i vores engagement i at blive en del af en mere cirkulær økonomi. Ved at sikre, at vores produkter bruges i hele deres livscyklus, er det muligt at begynde at bremse mængden af ​​naturressourcer, der i øjeblikket dyrkes og udvindes fra planeten af ​​hensyn til mode."

Lige så ægte som McCartneys bekymringer kan være, tog det noget overbevisende at få hende ombord. Generelt, forklarer Wainwright, har mærker ikke alle været umiddelbart modtagelige over for ideen om et partnerskab med The RealReal. "Jeg har talt med hvert luksusmærke, der ville tale med mig i cirka fire år," siger hun. Hun føler, at siden først for nylig er blevet stor nok. "Jeg har forsøgt at få [McCartneys] opmærksomhed lige siden jeg startede, men sandheden er, at jeg begyndte at tale mere aktivt til alle de store mærker for to år siden, da vi skred frem og vores forretning modnet. "Da McCartneys firma er baseret i London, involverede tidlige diskussioner med hendes team uddannelse om, hvad The RealReal gør og hvor stort det egentlig er i USA

Nu hvor McCartney er ombord, håber Wainwright, at flere luksusvirksomheder vil følge trop; hun antydede, at andre mærker hos Kering - bæredygtighed er en hjørnesten af luksuskonglomeratet - kunne være det næste. LVMH har også udtrykt interesse, siger hun. Men bortset fra at tilskynde til en cirkulær økonomi, hvad har det i sig for disse mærker?

Wainwright hævder, at ved at opmuntre til videresalg kan et mærke inspirere mere forbrugertillid, fordi det også siger, at dets varer vil holde længe nok til at videresælge. "Det er bevist temmelig klart nu, at vi ved at videresælge mærker etablerer et videresalgsværdi for det mærke, og det styrker faktisk det primære salg, og hvis man køber noget af værdi, skal det cirkulere tilbage i økonomien, «siger hun. I bedste tilfælde vil en Stella McCartney-kunde tage, hvad de laver ved at sælge en Stella McCartney-håndtaske og bruge den til at købe en ny.

Wainwright siger, at disse brandpartnerskaber gavner RealReal ved at øge opmærksomheden på detailhandleren og begrebet online luksusforsendelse generelt, hvilket forhåbentlig resulterer i en stigning i afsendere. Som Wainwright udtrykker det, "Det er godt hele vejen rundt."

Hvis disse brandpartnerskaber fortsætter, har det også nogle betydelige konsekvenser for videresalgsindustrien som helhed. Det tilskynder yderligere shoppere til at tænke på videresalgsværdi, når de handler - noget Gen-Zers (RealReals hurtigst voksende kundebase) er allerede gør tilsyneladende. Tilføj hertil spredning af dropkultur og den cirkulære økonomi ser ud til at blive meget mere en almindelig virkelighed. Selvfølgelig kommer vi så ind på fænomenet, at folk udtrykkeligt køber ting for at videresælge dem; og om det er især godt for miljøet er bestemt diskutabelt.

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.