Efter bryder ind på skønhedsscenen i 2010, Birchbox er blevet kendt som noget af en vild succes i en verden af eksempler på abonnementstartere. Og det er ved at blive endnu større: Opstarten har skaffet 60 millioner dollars i venturekapitalfinansiering ledet af Viking Global Investors, på vej til at åbne sin første butik i mursten og gøre yderligere tiltag internationalt.
Birchbox har nu hævet i alt $ 71,9 millioner og genererer $ 125 millioner i salg hvert år, ifølge Formue. Virksomheden som helhed er 485 millioner dollars værd.
Mens størstedelen af Birchbox 'indtægter kommer fra de månedlige kasser, som den sælger til sine abonnenter-fyldt med potions i størrelse ligesom Embryolisse creme og Eyeko mascara-omkring 30 procent af salget kommer fra de produkter i fuld størrelse, som opstarten sælger på sit websted. Og det er hele pointen: Abonnenter modtager kasser med produkter, der er skræddersyet til deres skønhedsbehov, og så vil de købe, hvad de kan lide via webstedet.
Det er klart Birchbox klarer sig fint. Så hvor vil denne finansiering gå hen? Mest for at skalere sine aktiviteter i stor stil. Startens butik med mursten vil efter planen åbne på West Broadway i slutningen af maj. Ligesom andre onlinevirksomheder før det (Warby Parker, Bonobos) er Birchbox -butikken beregnet til at skabe en ny slags shoppingoplevelse-i dette tilfælde et rum til produktprøveudtagning, instruktion og, ja, håndplukningsprodukter til ens egen kasse.
International er også et potentielt ekspansionsområde for virksomheden. Det har allerede foretaget nogle flytninger til udlandet, herunder skalering af sine aktiviteter ved at erhverve en kopiforretning i Paris, JolieBox, som allerede havde erhvervet en konkurrent i Spanien. Hvis Birchbox udvider sig igen, vil det være til lande, der er i nærheden af dem, det allerede opererer i. Canada kan komme videre.
Den måske mest interessante nyhed, der følger med denne finansieringsmeddelelse, er muligheden for, at Birchbox udvikler og sælger sit eget produktsortiment. Dette er risikabelt - opstart sælger allerede så mange gode mærker, at det har sat en høj bar for kvalitet - men Birchbox har også masser af data om, hvad dets forbrugere kan lide og, endnu vigtigere, stadig ønsker. Det er nogle produkter, vi gerne vil prøvekøre hver dag.