Victoria's Secret reducerer seriøst sit tøjtilbud

Kategori Handle Ind L Mærker Nyheder Victoria's Hemmelighed | September 19, 2021 21:36

instagram viewer

Mens Victoria's Secret er bedst kendt som et undertøjsmærke, det har også en betydelig beklædningsvirksomhed, der består af alt fra jeans til frakker til strik - alt sælges online.

Vi har ofte spekuleret på, om virksomheden nogensinde ville begynde at sælge sit tøj i butikker med mursten, men i stedet gør VS det modsatte: at slippe af med det helt. Det meste af det.

VS moderselskab L Brands fortæller os, at det vil stoppe med at producere "de fleste wovens, overtøj, denim og nogle af kjoletilbudene." Virksomheden er ikke dog slippe af med alt: Beklædning ", der mere direkte relaterer sig til Victoria's Secret -kernetilbud - primært lounge og strandlivsstil" vil Lev videre. Så pyjamas, sved og svømmetøj. Udfasningen begynder nu og bliver mest mærkbar i efteråret.

Nyheden var først rapporteret af WWD.

Vi kan se, hvorfor VS vil fokusere på det, den ser som sine kerneprodukter. Selvom dets tøj altid så ret godt ud, føltes det også som en eftertanke givet alt opmærksomhed og markedsføring omkring undertøjet. Men beslutningen kan komme til at koste en pris, som faldende indtægter, tabte kunder og fyringer. Det er også et skridt væk fra at være, hvad de fleste beklædningsvirksomheder stræber efter at være: et helt livsstilsmærke.

Det er ikke første gang, L Brands har skåret ned på sin beklædningsvirksomhed: I løbet af de sidste 10 år har det solgt The Limited (som det lancerede), Express og Abercrombie & Fitch. Og i 2009 stoppede Henri Bendel, som den stadig ejer, med at sælge tøj.

Hvorfor? L Brands CEO Leslie H. Wexner har sagt han foretrækker kundernes købsadfærd omkring ikke-beklædningsgenstande. Og det vil give VS flere ressourcer at bruge på, hvad det gør bedst: skyder supermodeller ud af deres tøj, ikke i dem.