Får Inc. Har til hensigt at være verdens første 'kulstofnegative' modebrand

Kategori Får Inc. Kulneutral Kulstofudligning Klima Netværk Uld | September 19, 2021 21:15

instagram viewer

Foto: Hilsen af ​​Sheep Inc.

Hvornår Meddelte Gucci det gik kulstofneutral i september blev nyheden modtaget med stor fanfare. Men til Edzard van der Wyck, medstifter af helt nyt mærke Får Inc., bør CO2 -neutralitet betragtes som det minimale engagement, som modevirksomheder gør.

"Pludselig er denne idé om kulstofneutralitet ved at blive den slags alfa og omega for bæredygtighed," siger Van der Wyck i telefonen. "Ved de nuværende vækstrater i modeområdet vil intet af dette løse noget."

Det er ikke, at han har et problem med mærker, der prioriterer deres kulstofaftryk. Om noget mener han, at det er det rigtige fokus. Men hvorfor stoppe ved kulstofneutral, begrunder han, når du kunne være kulstofnegativ?

Det er hans plan for Sheep Inc., det mærke, han var medstifter af med Michael Wessely og Gavin Erasmus. Lanceringen i næste uge med et enkelt produkt - en merino uld -trøje i et par forskellige farveveje - lover mærket at opveje hver eneste CO2 -fodaftryk et af dets stykker "ti gange". Oven i det, siger Van der Wyck, er mærket omhyggeligt med at skabe sine stykker på den mest miljøvenlige måde. Målet er at kombinere en iboende laveffektiv forsyningskæde med kulstofudligning for at resultere i et mærke, der gør mere gavn end skade.

relaterede artikler
Fik designere endelig klimakrisnotatet denne modemåned?
Fabrikstur: Inde i denimfabrikken Dine foretrukne bæredygtige mærker bruger loyalt
På trods af megen fanfare falder Nike's nye 'Move to Zero' Bæredygtighedskampagne kort

Van der Wyck og hans partnere har klart gjort deres hjemmearbejde om, hvad der betyder noget for en bæredygtig modeforbruger.

De forstår vigtigheden af gennemsigtighed og sporbarhed, så de indlejrer tags permanent i deres trøjer, som forbrugerne kan scanne for at lære mere om produktets hele forsyningskæde. De angiver fordelene ved at arbejde med et materiale som uld, der både er langtidsholdbart og også bionedbrydeligt i slutningen af ​​dets levetid. De ved, at de skal have et produkt af høj kvalitet, som folk vil bære for altid, og de er overbeviste om, at de har opnået det. De investerer penge i de gårde, de samarbejder med for at øge biodiversiteten og beskytte dyrevelfærd. De opfordrer endda kunderne til at få forbindelse til historien bag produktet ved at lade dem "adoptere" et får, der kan spores gennem de samme skannede tags.

Får på en gård, som Sheep Inc. kilder fra. Foto: Hilsen af ​​Sheep Inc.

De har masser af information om fabriksarbejdere, der er involveret i deres forsyningskæde, og kan dele deres billeder og bios som andre "etiske" mærker gør, forklarer Van der Wyck, og måske vil de endda også gøre det i nogle kapacitet. Men for nu er de mere investeret i at lade kunderne spore fårene frem for folket involveret i fremstillingen af ​​deres trøjer, fordi det føles som en mindre krænkelse af privatlivets fred for arbejdere.

For alt det ser ud til at de får ret, er det ikke klart, om Van der Wyck og hans partnere fuldt ud forstår de potentielle faldgruber ved kulstofudligning, hvis det er gjort forkert. Selvom Van der Wyck og Erasmus hævder, at de har et rådgivende panel med to eksperter på det, der hjælper dem med at beslutte hvilke former for kulstofudligninger, de skal investere i, de er også hurtige til at dele, at de investerer i REDD+ skovbrug projekter. Det er en forståelig tilgang - hvem vil ikke redde Amazonas regnskov, som de siger, de gør? -men det er ikke særlig tillidsvækkende, når man overvejer antallet af klimaforskere og offseteksperter, der anser skovkompensationer for den mest risikable type at investere i. Det negative virkninger den slags projekter kan have på oprindelige samfund, der bor i nærheden af ​​projektstederne, er kun begyndelsen på bekymringerne.

Inden lanceringen blev Sheep Inc. lovede at "permanent beskytte fire kvadratmeter af verdens skov" for hver person, der tilmeldte sig sin e -mail -liste. Det lyder dejligt, men en anden af ​​de ting, der får skovforskydninger til at mistænke, afhænger af netop dette punkt: Det er næsten umuligt at sikre, at en skov, der skal suge kulstof ud af luften, bliver stående i en hvilken som helst længde på tid.

"Du kan ikke rigtig garantere noget i livet," siger Erasmus i telefonen. "Jeg vil hellere prøve at være potentielt ufuldkommen end slet ikke at prøve."

Point taget - det er bedre at prøve at beskytte skove end ikke at prøve, fordi du måske fejler - men hvis du er bevidst at gøre noget, der er umuligt at sikre, vil være permanent, hvorfor love dig permanent kunder? Overforenkling af sagen, som mange mærker kan lide at gøre, kan muligvis give en hurtigere kopi, men det virker ikke som særlig ærligt eller gennemsigtigt.

Erasmus og Van der Wyck forsikrer mig videre om, at deres kompensationsportefølje er mangfoldig og omfatter mange andre ikke-skovbrugsrelaterede projekter, hvilket er mindst et punkt i deres favør.

A Sheep Inc. sweater. Foto: Hilsen af ​​Sheep Inc.

Mærkeligt nok har Sheep Inc. forfølger ikke på tidspunktet for vores interview brugen af ​​kulstofbindende uld i sine trøjer. Uld er en af ​​de få fibre, som forskere har bevist, kan være opdrættet regenerativt på en sådan måde, at det opsamler mere kulstof, end det frigiver. Ganske vist er det en temmelig ny mark, og de fleste gårde, der gør dette, er i pilotfasen, men der er noget "klimagunstigt" uld allerede på markedet, især solgt gennem North Face og Fibershed -markedsplads. For en ny etiket, der fokuserer på kulstofbinding, uld og den nyeste teknologiudvikling, virker dette som en forpasset mulighed for Sheep Inc.

Når jeg bringer dette til Van der Wyck og Erasmus, tager interviewet en ulige drejning: Snart er det mig, der bliver stillet spørgsmålene. Erasmus beder mig om at dele flere detaljer om min egen forskning og meninger om effektiviteten af ​​klimagunstig uld for at måle, om det er "noget, der er værd at forfølge."

Det er en usædvanlig position at sætte en interviewer i, men på nogle måder respekterer jeg deres instinkt. Snarere end at lukke ned eller lade som om, de ved alt i lyset af et spørgsmål de kan ikke svare godt, Erasmus og Van der Wyck virker virkelig ivrige efter at lære om, hvad de kan være mangler.

Alt i alt vil den gennemsnitlige forbruger, der ønsker at kunne købe noget nyt uden at føle sig skyldig, sandsynligvis finde Sheep Inc. en pasform. Mærket kontrollerer alle de rigtige bokse, har et smukt designet websted, kan prale af solidt produkt og anvender smart marketing fuld af relevante modeord. Men det er det lille glimt af ydmyghed - af grundlæggerne, der indrømmer, at de måske ikke ved alt - det kunne, hvis grundlæggerne er virkelig lige så villige til at lære og tilpasse sig som de ser ud til, gør mærket til noget, der faktisk vinder over skeptikere i det lange løb løb.

Får Inc. er forhåbentlig en opstart, der vil tilskynde andre virksomheder til at stille sig selv sonderende spørgsmål om deres egen miljøpåvirkning.

"Det gode ved denne idé om at blive kulstofnegativ er, at den er tilgængelig for alle [mærker], og det er det punkt, vi forsøger at gøre," siger Van der Wyck. "Vi er verdens første kulstof-negative modehus, men vi vil ikke være det sidste."

Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.