J.Crew slår sig sammen med Universal Standard for at udvide størrelsen

Det er der ingen tvivl om mode har et stort størrelsesproblem, men når det kommer til at finde en løsning, er mærker gået en række forskellige veje. Der starter et nyt mærke størrelse inklusive fra begyndelsen; der laver en engangssamarbejde som testballon; og så er der samarbejde med en ekspert på området for at lære, hvordan du gør din linje virkelig omfattende.

Det sidste er hvordan J.Crew har valgt at udvide størrelsen. Mærket meddelte tirsdag, at det har samarbejdet med Universal Standard, modeopstarten, der henvender sig til størrelserne 6 til 32, på en kapsel med størrelser, der indeholder størrelsen; samarbejdet markerer begyndelsen på et udvidet størrelsesinterval fra J.Crew.

"Vi ville arbejde med eksperter på området for at starte en meget større udrulning af udvidet størrelser, nye pasninger og fabrikationer på tværs af mærket, "siger Lisa Greenwald, chef for merchandising hos J.Crew. "Vi anerkendte Universal Standards yderst tekniske tilgang og kontaktede dem for at hjælpe med at skabe en ny kollektion, der er skræddersyet til den virkelige, mangfoldige spektrum af den amerikanske kvinde." 

J.Crew arbejdede tæt sammen med Universal Standard for at lære om karakterprocessen - noget der har berygtet snublede mærker tidligere - og hvordan man bedst konstruerer passer til at være flatterende på alle kroppe type. Alexandra Waldman, Universal Standards medstifter og kreativ direktør, kalder det et "vendepunkt".

"Dette er meget spændende, for når mange mærker udvider størrelsen, udføres det som en underkategori eller en separat designet linje, der er dimensioneret til plus-forbrugeren," forklarer Waldman. "Denne kollektion er fuldstændig inklusiv og passer til at betjene hele spektret af kvinders størrelser. For første gang nogensinde vil linjen, der adskiller kvinder i plus- og straight-size, blive slettet, og hver kvinde får mulighed for at shoppe det samme stativ med smag som sit eneste filter. " 

J.Crew x Universal Standard -kapslen vil nå op til en størrelse 5x, men det nye størrelsesinterval er ikke begrænset til samarbejdsdelene. Greenwald bemærker, at J.Crew allerede er begyndt at tilbyde udvidede størrelser på sit websted (i øjeblikket er der muligheder op til en størrelse 24), og mærket vil fortsætte med at udrulle nye størrelser gennem efteråret. Greenwald lover også, at størrelserne vil blive "problemfrit integreret" i shoppingoplevelsen frem for at skabe en selvstændig pluskategori.

Se den komplette J.Crew x Universal Standard -samling i galleriet herunder.

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.