Huda Kattan. Foto: @hudabeauty/Instagram
Huda Kattan - vlogger og influencer bedst kendt for hende skøre, ofte virale skønhed hack videoer -har netop landet en stor investering for sit fire-årige eponymous makeup-mærke, Huda Beauty. Ifølge WWD, har virksomheden modtaget en minoritetsinvestering fra TSG Consumer Partners, et private equity -firma, som også har investeret i mærker som f.eks Smashbox og Det Kosmetik (som begge nu ejes af større skønhedskonglomerater - Estee Lauder og L'Oréal, henholdsvis).
Det Dubai-baserede firma blev først lanceret i 2013 med en lille række falske øjenvipper, men har siden udvidet til flere farvekosmetik kategorier, herunder highlightere, læbe farver og øjenskygge paletter. I USA distribueres det af Sephora, mens britiske shoppere kan købe Huda Beauty -produkter hos Harrods, Selfridges og Cult Beauty.
Denne investering er betydelig, fordi den vil gøre Kattan til den første skønhedspåvirker, der har opnået denne type aftaler. Meget af hendes virksomheds succes afhænger af hendes 22 millioner Instagram -følgere, fire millioner YouTube -abonnenter og 1,5 millioner unikke månedlige blogbesøgere. Hvor andre påvirkere som f.eks
Michelle Phan, Jaclyn Hill og Patrick Starrr har oplevet succes gennem samarbejde med eksisterende makeup -mærker, Kattan er betragtes som den første til at have bygget sit eget uafhængige firma uden at stole på traditionelle, etablerede kanaler. Og det er sandelig vellykket: Ifølge WWD, Forventes Huda Beauty at indbringe 200 millioner dollars i detailsalget i 2017.Om denne investering kan betyde, at et salg til en skønhedsindustri -gigant, såsom Lauder eller L'Oréal, er i Huda Beautys fremtid, mangler at se. Men det er klart Kattan, der stadig ser masser af plads til ekspansion med den forretning, hun hidtil har bygget. "Der er så meget mere, vi gerne vil gøre lige nu," sagde hun i et interview med WWD. "Vi har kun ramt 40 Sephora -døre i USA, og vores produktivitet er virkelig høj. Vi vil gå ind i flere Sephora -døre - det er virkelig vigtigt. Vi kommer ikke til at være i hver eneste butik, det er aldrig vores mål, men vi vil være flere steder og mere tilgængelige. "Hun bemærkede også, at internationale markeder er et aktuelt fokus for virksomheden med overvejelser om at ekspandere til Singapore, Malaysia, Indonesien og andre lande.
Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.