Hvordan Celebrity Dressing fungerer uden for den røde løber

Velkommen til Popkulturuge! Selvom du altid kan finde os voksende poetiske om det heftige overlap mellem mode og popkultur, dedikerer vi de næste fem dage til emnet vores yndlingsmusik, film, tv, berømtheder, bøger og teater, og hvordan det hele skærer sammen med modeindustrien.

I årtier inden for popkultur har vi analyseret og plukket fra hinanden hvad berømtheder bærer på den røde løber, men det er offentlig viden, at disse øjeblikke er omhyggeligt udformet af et team af stylister, designere og kosmetologer. Hvis fans ønsker at få en ægte fornemmelse af celebs sans for personlig stil, de vender sig ofte til paparazzi -billeder, taget overalt fra gaden til lufthavnen til klubben - men hvor "personlige" er disse looks egentlig? Stjerner arbejder i stigende grad sammen med stylister for også at hjælpe med at udforme disse off-duty øjeblikke, og mode-PR-huse har udviklet sig for at imødekomme dem.

Når det kommer til mode publicitet

, landskabet i Los Angeles er meget anderledes end det i New York. Mange af navnene er de samme: PR Consulting, KCD, BPCM, Krupp Group og Karla Otto er blandt de mange virksomheder, der driver kontorer på begge kyster. Deres primære mål for modemærker er imidlertid meget forskellige. I New York eksisterer PR -showrooms primært for at servicere redaktører - traditionelt dem med lang leveringstid, der trækker tøj og tilbehørsprøver til fotoshoots, der udgives på tryk (men i stigende grad for os digitale redaktører med kortere leveringstider såvel). I LA er deres formål imidlertid - bortset fra at arbejde med lokale forretninger og kaste arrangementer - at servicere VIP -klienter og deres stylister.

Tidligere betød det typisk at låne brikker ud i håb om, at en berømthed ville bære dem på en rød løber til en premiere eller et awardshow og blive fotograferet. Men i takt med at de medier, hvorigennem vi har adgang til berømthedsstil, er udvidet, så har rollerne som LAs mode -PR’er.

PR Consulting, som også har kontorer i New York og Paris og repræsenterer mærker som Altuzarra, Acne, Dries van Noten og Raf Simons, åbnede butikken i LA i 2013. Som virksomhedens LA -partner Laurence Goldberg, der tidligere har arbejdet i VIP -relationer for Balenciaga, forklarer, var det, da berømthedsområdet begyndte at skifte. "I årenes løb begyndte vi at modtage flere prøver af [brandets] kommercielle samlinger," bemærker hun, med henvisning til de stykker mærker faktisk sælger, i modsætning til hvad du sandsynligvis vil se på en landingsbane eller rød tæppe.

De sendte allerede tøj til de røde tæpper, så hun tænkte: "Vi kan lige så godt også sende tøj til andre omkringliggende begivenheder," hvilket betyder pressejunkets og tv-talkshow-optrædener. Da online mode og berømthedsmedier begyndte at give paparazzibilleder af berømtheder meget mere dækning, end de fik i de få kendte ugentlige blade - nogle gange selv kreditering eller sammenkædning af deres outfits - lån og gave til berømtheder blev dagligdagsartikler mere almindelige og en større prioritet for de mærker, der ansætter disse PR virksomheder.

På en måde kan denne form for kendis -dressing være mere direkte fordelagtig for mærkenes salg. De ting, der bliver begavet og udlånt, er meget mere tilbøjelige til at købe på kl. tidspunktet for offentliggørelse (som kan være næsten umiddelbart efter, at billedet er taget) og til et mere rimeligt prispunkt end en rød løber kjole. Goldberg påpeger også, at kendisbilleder har længere holdbarhed end redaktionelle placeringer. "Billeder af nogle af vores kunders tøj eller tilbehør [er] kommet ud igen i pressen tre år efter begivenhed, "forklarer hun og henviser til funktioner som" X -berømthedens bedste stil -øjeblikke "-gallerier, vi ser så ofte online.

Når det er sagt, at klæde sig på celebs fra den røde løber-når det ikke er en pay-for-play situation (som det er typisk ikke for de publicister, vi talte med, ifølge dem) - er også sværere at garantere og spor. Der er dog måder at strategisere på.

For det første er der såning (eller gave), som Heather Magidsohn, der ejer et navnebror PR og konsulentbureau i LA, foretrækker, når det kommer til ting, som en VIP kan bære i hans eller hendes daglige liv. (Hun håndterer VIP -placeringer for mærker, herunder Karen Walker og Freda Salvador.) "Stykker, der problemfrit passer ind i hverdagens talentstil, øger sandsynligheden for flere slid," siger hun. Hun vil arbejde sammen med klienten for at bestemme en samling af ting, der skal gave. "Vi introducerer derefter produktet til vores netværk og har samtaler om, hvilke VIP -mål, der passer bedst til mærket, hvad mulighed for hånden er (og sandsynligheden for at sikre et billede), og derfra træffe strategiske beslutninger om at forære på vegne af vores klient. Nogle gange er ledningen til talentet stylisten, andre gange handler vi direkte, men der er altid en diskurs inden afsendelse. Vi sender aldrig bare en kasse ud og krydser fingre. "Goldberg har en lignende beregnet tilgang for ikke at fortynde mærket:" Vi vil afskrække kunderne fra at give blinde. "

Magidsohn vil også planlægge gaver omkring bestemte begivenheder. "Spillet har ændret sig - nyheden i en gave er for længst væk," forklarer hun. ”Nu handler det mindre om annoncering af et gavetilbud og mere [om at være] strategisk. For eksempel, hvis vi ved, at festivalsæsonen er over os, slår vi med et tilbud et par uger i forvejen, så det er relevant og rettidigt. Vi finder denne mere målrettede tilgang til flere gevinster for vores kunder. "

En stor del af deres job er at opbygge og pleje relationer med stylister, der forhåbentlig derefter vil blive motiveret til at lægge deres kunders brikker på dem, de klæder sig på - uden at tvinge det. "Jeg har fået at vide fra stylister, at de er her for at trække til bestemte begivenheder, men mens de er her, vil de også tage deres daglige tøj på," siger Goldberg. "Målet var aldrig at lave 'street style', men det er naturligvis steget fra at klæde dem på til deres arrangementer." Dette kan f.eks. Omfatte, hvad de har på til rejser, mens de er på en pressetur. "De ved, at de bliver fotograferet." Og ja, at have en berømthed bære noget i lufthavnen er en stor ting. "Det skønne ved et lufthavnslook er, at det handler om en afklippet, ubesværet og tilgængelig stil," forklarer Magidsohn. "Et lufthavnsskud kan være stedsegrønt, derfor hver gang medierne foretager afrundinger af, hvordan man opnår 'lufthavn' chic, 'det rigtige look på de rigtige talentkørsler, hvilket svarer til flere mærkeomtaler, links og i sidste ende salg. "

Ud over nogle gaver yder PRC LA en rimelig mængde lån, selv for mere afslappede genstande, som Goldberg føler nogle mennesker kan lide at have et "roterende skab." Hun fraråder også sine klienter fra at betale VIP'er for at bære ting. ”Jeg synes, det er en glat skråning,” siger hun. ”Vi vil have berømtheder, der vil have at bære det tøj. "

Selvfølgelig kommer det rigtige arbejde, efter at de får tøjet foran berømtheder. "Jeg kan altid lide at sige, at halvdelen af ​​arbejdet er at få tøjet til stylisten, og den anden halvdel laver pressen bag det," siger Goldberg. (Selvom ingen interviewet til denne historie nogensinde har nævnt faktisk kalder paparazzi.)

"Efter at produktet har forladt vores showroom, begynder det sjove," siger Magidsohn. "Vi gennemsøger hundredvis af medier og paparazzi -websteder, for ikke at nævne sociale medier, for at finde billedet af berømtheden i produktet. Når først en placering er sikret, tror vi virkelig på at koble dem til medieresultater. "Selvom en stylist siger, at et element" er bekræftet til rejse ", siger Goldberg, bruges meget tid på ikke kun at scanne fototråde, men også nå ud til pressemedlemmer, der dækker berømthedstil for at yde kredit detaljer. "De bliver oversvømmet med disse billeder, så vores forhold til medier, der dækker berømthed, er virkelig vigtigt," tilføjer hun. "Ved at sikre, at vi med digital presse kan knytte det tilbage til vores kunders egen e-handel."

Det er også afgørende at sikre, at mærket får mest ud af en stor celeb -placering. Goldberg minder om en forekomst af Kendall Jenner at blive fotograferet i et par hvide Kurt Geiger støvler (billedet ovenfor) så ofte, at hun fik klienten til at genudgive den for at udnytte al synligheden.

Sociale medier har også påvirket dette økosystem i stor stil. Det er en ekstra (og effektiv) kanal, hvorigennem berømtheder kan dokumentere deres outfits. "Sociale medier har absolut forstyrret vores proces - men på den bedste måde," siger Magidsohn. "Vi overvåger nu en slags 24-timers nyhedscyklus, som giver masser af muligheder for at finde placeringer. Fan -sider og håndtag hjælper os også med at finde skudene. De sender ofte billeder, selv før de almindelige medier. "

"Det har fuldstændig ændret spillet," tilføjer Goldberg. "Alle finder ud af, hvad alle har på sig på Instagram, og folk køber endda det nu på Instagram."

Den indlysende retning, hvor alt dette udvikler sig, er i retning af det altafgørende influencer marketing strategi. Mange marketingfolk mener, at en påtegning fra en betroet influencer eller blogger kan være mere kraftfuld end en almindelig berømthed, men med stjerner og Instagirls træder ud i tilgængelige, øjeblikkeligt tilgængelige varer mere end nogensinde, det er meget sandsynligt, at de vil være i stand til at flytte nålen lige så godt, når den kommer til salg. Så længe berømtheder tager til lufthavne, køber dagligvarer, tager frokostmøder og tager på date med deres lige så berømte kærester, vil mærker stadig gerne give dem tøj - og fans vil være ivrige efter at vide, hvor og hvordan de kan score det samme se.

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.