Camila Coelho slutter sig til Revolves liste over interne influencemærker

Hvornår Drej debuterede på New York Stock Exchange, online modeforhandleren gjorde sit forhold til influencers officielt. Revolve Chief Brand Officer Raissa Gerona fortalte Fashionista den del af hendes tidsplan før IPO involverede at forklare, hvad der præcist er en "influencer" for potentielle investorer.

"De havde så mange spørgsmål, bare om mekanikken i det - og nogle gange endda [de ville spørge] 'Hvad er en influencer? Hvad gør nogen til en influencer? '"Forklarede hun. "For nogle var jeg nødt til at starte med det grundlæggende og lægge grundlaget for, hvorfor vi arbejder med influencere fra sociale medier, og hvorfor sociale medier er vigtige."

Efter at have solgt 11,8 millioner aktier til 18 dollar pr. Stykke, og med en værdiansættelse på næsten 1,8 milliarder dollars, forstår disse investorer helt sikkert styrken ved influencer marketing nu. Og Revolve viser ingen tegn på at bremse på den front. Hurtig i hælene på 

maj lancering af en intern linje med Aimee Song kommer en anden etiket, denne gang med brasiliansk skønhedsvlogger-vendt modeblogger Camila Coelho. Det er et populært marked, med mærker fra Chiara Ferragni, Danielle Bernstein, Arielle Charnas, Julia Engel og Chriselle Lim allerede på hylderne, for blot at nævne nogle få. Men i stedet for at anspore til konkurrencedygtig jalousi fungerer det bare som inspirerende brændstof for Coelho.

”Da jeg startede for 10 år siden, influencers, var det ikke en karriere; mange mennesker forstod os ikke engang, «forklarer hun ved en forhåndsvisning til linjen. "I dag er jeg så stolt af alle disse piger, der skaber deres eget imperium, skaber deres egne mærker og er iværksættere."

Og bestemt adskiller den lyse, sexede linje sig fra de andre, ligesom Coelhos egen stil adskiller hende i influencer -rummet. Priserne løber fra $ 88 til $ 398 med størrelsen mellem XXS og XL, hvilket er en god start på Coelhos mål om at gøre mode til forskellige kropstyper til virkelighed. Mærket lanceres med omkring 80 stilarter og flytter til omkring 40 stilarter pr. Månedligt fald.

Vi indhentede Coelho forud for lanceringen for at spørge, hvorfor timingen er den rigtige for hendes eget mærke, hvad der sætter hendes bortset fra sine medvirkende og hvordan arbejdet med Revolve vil hjælpe hende med at opnå sin langsigtede mål.

relaterede artikler
'Hvad er påvirkere?' Hvordan Revolve fik investorer om bord med sin marketingstrategi forud for børsnotering
Aimee Song samarbejdede med Revolve om forhandlerens første langsigtede, interne influencer-samling
13 Under-the-Radar Fashion Brands grundlagt og designet af influencers

Hvorfor ville du starte din egen linje?

Da jeg startede på YouTube, tilbage i 2010, kunne det godt have virket så langt væk og utilgængeligt at oprette et mærke - og måske umuligt - Selvom jeg har lært med min mor i opvæksten, at alt er muligt, hvis du tror på dig selv, og hvis du arbejder hårdt, og du kan drøm stort. Men jeg vidste ikke engang, hvilken retning det skulle tage, især fordi jeg startede med skønhed. Efter at have oprettet min blog, gik jeg over til mode, fordi jeg altid har elsket mode lige så meget som jeg elsker skønhed. Jeg tror virkelig, at det ene komplimenterer det andet.

Gør mode uger og arbejder med mode mærker, blev det en drøm for mig. Måske troede jeg ikke, at det skulle ske så hurtigt, fordi tiden bare går så hurtigt, men det blev en drøm. Jeg sagde til mig selv, 'jeg skal skabe mit eget mærke en dag', og det sker. Jeg kunne ikke fortælle dig, hvor glad jeg er, og hvor dygtig jeg er til faktisk at gøre dette. Det har været de skøreste, travleste dage i mit liv, men det er allerede så det værd, for alt hænger sammen, som jeg forestillede mig. Vi laver en lanceringstur, som jeg er så begejstret for; der kommer mange mennesker, jeg elsker.

At gøre dette med Revolve, få mit mærke solgt til Revolve.com, er sådan en stor ting. Jeg har arbejdet med Revolve i mere end fire år nu, og de er familie for mig. Jeg elsker og beundrer virkelig Revolve -teamet, og det er så vigtigt for mig. Vi kunne have gjort det før, og vi havde muligheder for at gøre det før, men jeg ville vente på det rigtige tidspunkt, og det føles bare så lige nu. Jeg er så glad og begejstret for, at mine følgere og mine venner og familie alle vil have adgang til disse stykker, som jeg har oprettet.

Hvad gør nu det rigtige tidspunkt?

Vi havde et øjeblik, hvor jeg var ved at skifte og arbejde mere med modemærker. Jeg lavede et samarbejde med Lancôme, som var meget vellykket og også en så god oplevelse, at skabe et produkt. Jeg samarbejdede om en mode linje med en stor brasiliansk designer, Carol Bassi, som mere er en luksusdesigner, og det var også en fantastisk oplevelse. Når du samarbejder med et mærke, er det anderledes end at oprette dit eget, fordi du vil sætte din stil ind i det, men også beholde brandets DNA.

Så den rigtige timing var at få lidt erfaring først, som at skabe produkt, selvom det var med et andet mærke. Jeg har så travlt, ekstremt travlt, men jeg ville bare bruge mere af min tid på noget, der er mit.

Følg os igennem din designproces.

Processen er min favorit - når vi har designmøderne, som vi normalt planlægger fem til seks timer i træk bare for at godkende og lave design, er det så sjovt, og det går så hurtigt. Ved slutningen af ​​mødet tænker jeg: 'Åh gud, jeg vil ikke gå', fordi det er fantastisk. Jeg kommer med alle inspirationer, og derefter fra mine inspirationer laver vi skitser, og så godkender jeg skitser og godkender stoffer. Hver gruppe skitser vælger vi et andet stof til, og når det er godkendt, går det til produktion, og det kommer tilbage som første prøver.

Når de kommer ind, prøver vi hvert enkelt stykke på en model og på mig selv, fordi jeg kan lide at prøve det og mærke, hvordan tøjet fungerer på min krop. Det er, når vi foretager de justeringer, vi skal foretage, alle ændringer, vi ønsker at foretage. Justeringerne foretages, kom tilbage, og det er, når vi endelig godkender det, eller hvis vi ikke er tilfredse med det endnu, dropper vi det bare. Men disse beslutninger træffes hurtigt, og jeg nyder det virkelig, især at prøve alt og godkende stoffer.

Hvad glæder du dig mest til med din samling?

Jeg elsker at lege med tekstiler. Jeg er så begejstret for alle de stoffer, som vi kommer til at bruge; silke og hør er allerede så store i min livsstil, og jeg ville virkelig gerne indarbejde det i min kollektion, den første, men vi leger også med meget flere stoffer. Jeg vil se, hvordan folk reagerer på det. Så hvad jeg vil gøre er heltebrikkerne, ting som folk bedst kan lide, vi vil beholde det i de næste samlinger; måske bringe den tilbage i forskellige farver eller endda i andet stof, men beholde de former, som folk elsker allermest.

Det har været meget arbejde, men jeg er så involveret i alt design og også forærede lige nu! Min gaveliste er så stor, fordi jeg gerne vil give til så mange mennesker, men så ville jeg selv vælge hvert stykke til hver person. Mit team var som: 'Nej, vi kan gøre det for dig', men jeg var som 'Nej, jeg vil gøre det.' Det var midnat i aftes, og jeg arbejdede på min liste, men jeg har så meget kærlighed for dette, og der er så meget hårdt arbejde, der allerede er lagt i det, at jeg vil være med, og det er så det værd, selvom jeg ikke får nok søvn hver gang nat.

Hvordan vil du sige, at designs afspejler din æstetik?

Gør dagens udseende så længe, ​​jeg ved, hvad mine følgere bedst kan lide, og hvilken type tøj de kan lide at se mig have mest på, og det tænkte jeg bestemt på. Min største inspiration var Brasilien, så jeg bragte en masse farver, en masse legende stykker og altid med et sexet præg; ting, som du kan bære på et kontor, og derefter gå til en happy hour senere. Det, jeg vil have det til at afspejle, er en pige, der er selvsikker og fyldt med glæde, en pige, der ikke er bange for at bære noget. Jeg føler, at mange mennesker stadig er bange for farver og endda udskrifter, og jeg ville virkelig gøre det stærkt i denne samling. Jeg kan ikke vente med at se alle bære det og style det på forskellige måder.

Influencer -linjer har et stort øjeblik lige nu. Hvad adskiller din fra resten?

Når det kommer til min samling, har jeg helt sikkert altid ønsket, at det var meget mig selv, men jeg vil have det til at være et mærke, der er inkluderende i det alle fra alle steder i verden med forskellige baggrunde, forskellige kropsformer, kunne bære det og se det som en virkelig sej mærke. Jeg tror, ​​at hvert mærke alligevel er forskelligt, fordi det afspejler en anden person.

Du sagde, at Revolve er som familie, men hvad gør dem til den rigtige partner til at nå din kundebase?

For mig ser jeg Revolve som en så stærk platform, og bare at have mit produkt der sælger allerede sig selv på en måde. På grund af det og det forhold, jeg har til mærket, føltes det så rigtigt. Det ville være i mit nummer et valg, og jeg er så glad for, at det sker.

Hvad er dit mål for stregen?

Mit ultimative drømmemål ville være at se forskellige kvinder, forskellige kvinder, bære det og engagere sig i mærket. Det er mit nummer et mål. Jeg har haft spørgsmålet meget, 'Hvad er den pige, du vil se iført dit mærke?' Jeg vil se alle typer piger, der bærer det, fra forskellige aldre og baggrunde. Men mit ultimative mål er om få år at have et etableret, respekteret mærke, som jeg stadig er meget involveret i. Jeg ser mig selv, selv når jeg er mor og med en baby, være meget på designet og det hele. Det er ikke noget, jeg planlægger at være involveret nu og måske ikke så meget senere. Dette er meget lang sigt for mig. Jeg vil have, at det skal være et etableret, respekteret mærke.

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.

Dette interview er redigeret og kondenseret for klarhedens skyld.