Elaine Welteroth ved Chrome Hearts X Bella Hadid samarbejde lanceres den 5. marts 2017 i Paris. Foto: Julien M. Hekimian/Getty Images til Chrome Hearts
Næsten præcis et år efter Elaine Welteroth blev navngivet redaktør på Teen Vogue — udskiftning af publikationens grundlæggende chefredaktør, Amy Astley - Welteroths jobtitel får igen et ansigtsløftning. På torsdag, Condé Nast meddelte, at det har udpeget Welteroth som publikationens chefredaktør sammen med co-brand ledere Marie Suter og Phillip Picardi fastholder titlerne creative director og digital editorial director, henholdsvis.
Ifølge Condé Nast får Welteroth til opgave at "repræsentere brandets redaktionelle vision" samt "at udvide Teen Voguetilstedeværelse gennem nye forbrugeroplevelser og produkter. "Condé Nast adskilte ikke, hvordan og om dette ansvar adskiller sig fra de opgaver, hun udførte i sin redaktørrolle tidligere.
I en erklæring, Condé Nast kunstnerisk direktør Anna Wintour sagde:
Elaine er utrolig i harmoni med Teen Vogue
publikum og har brugt den unikke indsigt til at engagere og få kontakt med sine læsere på et meget personligt plan. I løbet af det sidste år har hun vist en frygtløs lederskab i sin stræben efter at gøre Teen Vogue en ny generations stemme, og vi ser frem til alt, hvad hun vil opnå i sin udvidede rolle som Teen Vogue's nye chefredaktør.
Teen Vogue har ikke været fremmed for redaktionelle og strukturelle ændringer siden Astley decamped til Arkitektonisk fordøjelse maj sidste år. I de 12 måneder siden reducerede publikationen til en kvartalsvis udgivelsesmodel og så afgang af mangeårig Style Director Andrew Bevan; Suter og Picardi sluttede sig til Lokke i deres samme roller (mens den også forbliver kl Teen Vogue), og netop i denne uge, udgivelsen vandt to Webby Awards.
Men måske er den største indikator for forandring dens dramatiske stigning i læsertallet. Under hele Donald Trumps kampagne og efterfølgende sejr i præsidentvalget i 2016, Teen Vogue øget politisk dækning på sit websted, herunder en redigeret af forfatteren Lauren Duca der fik almindelige publikationer til at summe. Det drejer sig om at have givet pote: Condé Nast rapporterer, at trafikken til TeenVogue.com er steget til mere end 9,2 millioner unikke besøgende, op fra 2,7 millioner unikke besøgende sidste år, med mobiltrafik mere end fordoblet med en stigning på 109 procent år-over-år og video-seere vokser 989 procent i samme periode. I mellemtiden abonnementer på Teen Vogue er angiveligt steget 535 procent år-over-år.
Hvis Welteroths nye chefredaktørtitel ikke ændrer hendes daglige pligter meget, er det nok i orden: Hvis det ikke er gået i stykker, hvilket Teen Vogue det ser bestemt ikke ud til at være i øjeblikket, ikke fix det.
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.