Hvis en nylig mængde investeringer er en indikation, opvarmes segmentet af modestartups, der bruger crowdsourcing og billedgenkendelse til at spore bestemte produkter. I april, Jagten hentede $ 10 millioner fra Khosla Ventures at gøre platformen mere vanedannende. I februar lukkede ASAP54, der er afhængig af teknologi til billedgenkendelse og et team af stylister til at identificere produkter, 3 millioner dollars i venturekapitalfinansiering før lancering for offentligheden.
Den seneste til at trække i finansiering er den Paris-baserede opstart Hvortoget, som har hentet $ 2 millioner fra Alven Capital. Den otte personers opstart vil ansætte og investere i marketing samt åbne et kontor i New York inden udgangen af året.
For dem, der ikke har brugt det, ligner Wheretoget mest på The Hunt, selvom det faktisk er to år ældre. Folk sender billeder af produkter, de har set på Tumblr, Instagram eller i et magasin, og andre brugere springer ind for at give tips om, hvor de kan købe dem. Det gør shopping lettere ved at gøre det til en teamindsats, og det er et af de mere succesrige eksempler på social shopping derude hidtil.
Så hvad med den meget omtalte brugssag, der tyder på, at brugerne vil tage et billede af en person på gaden for at finde det produkt, de har på? Ifølge grundlægger Romain Moyne er det ikke rigtigt her Wheretogets brugere finder deres inspiration.
"Vi har bemærket, at vi har mindre end fem procent af de billeder, der sendes til os, taget på gaderne," siger Moyne. "Hvert andet billede er fra Pinterest eller Tumblr eller Instagram."
Som med Jagten skæver Wheretogets brugerbase unge og kvinder, hvor størstedelen af brugerne falder i aldersgruppen 15-25 år. De leder efter produkter fra billige, trendy steder i Nasty Gal -tanken - tænk crop tops og platformhæl. Og de er ikke små: Webstedet og mobilappen ser nu cirka 2,2 millioner månedlige unika tilsammen.
Selvom Wheretoget er baseret i Paris, bor omkring halvdelen af dets brugerbase i USA, med en betydelig andel i Storbritannien og Australien. Kun tre til fire procent af engagementet kommer fra Frankrig.
Det er dog ikke alle, der er på Wheretoget, der sender produkter eller besvarer andres forespørgsler. Moyne siger, at platformens aktivitetsfeed har vist sig at være en særlig vellykket funktion, da det giver brugerne mulighed for at følge berømtheder, bloggere og hinanden. På den måde fungerer Wheretoget meget som Facebook: Folk bruger det mindre til at poste, end de gør for at spore andre menneskers aktivitet.
Og selvom meget af Wheretogets klæbrighed er baseret på pigernes ønske om at hjælpe hinanden med at finde tøj, er opstart har fremskyndet opdagelsesprocessen ved at inkorporere billedgenkendelsesteknologi, hvor den findes kan. Mange af de produkter, som piger leder efter, er allerede blevet sendt af en anden, hvilket betyder, at cirka 30 procent af de billeder, der er lagt ud, allerede er i Wheretogets database. I de tilfælde, hvor webstedet kan registrere en redundans, vil det give svaret med det samme.
Når det er sagt, har stedet sine strømbrugere. En 13-årig pige i Tyskland sendte over 5000 tips på en måned. For hvis der er én ting, der er sandt om teenagepiger, så er det det at kunne lide noget er at være besat af det.