Hvordan en Jenni Kayne Amning Billboard gik viral online

Kan en fysisk, IRL -annonce drive salg og engagement online? Man ville ikke nødvendigvis tro det, men Los Angeles-baserede designer Jenni Kayne har faktisk gjort det med sin første fysiske udendørs kampagne nogensinde.

Kendt for sine forhøjede, klassiske, afslappede garderobeklammer, lancerede mærket en kampagne kaldet "Find Your Uniform "den 7. maj vist på plakater vist i New York City, hvor det for nylig åbnede en murstensbutik. Det stjerner "rigtige" (omend konventionelt attraktive) kvinder Phoebe Tonkin, Lara Worthington og Tylynn Nguyen klædt i simpelt tøj som jeans og trøjer - dvs. deres uniformer. Tanken er, at de bare er sig selv, og på et af billederne, der er lagt ud i hele byen, bliver Nguyen fanget og ammer sin nyfødte. Det gik viralt, hvor mange mennesker delte billeder af de virkelige billboards og plakater i Instagram-historier og i deres feeds. Flere indlæg viste det meget udbredte hashtag #normalizebreastefeeding, og det fik endda opmærksomhed hos berømtheder og påvirkere; Kristen Bell, Hannah Bronfman, Lauren Bush Lauren, Meredith Melling, Athena Calderone og Cristina Eherlich er blandt de kvinder, der delte IRL -billedet på sociale medier. (Nogle af disse kvinder, det er nok værd at bemærke, lader til at kende Kayne personligt.)

Ifølge mærket nåede organisk brugergenereret indhold fra amningsbilledet op til hele 4 millioner mennesker, hvor mærket oplevede en stigning på 1.305 procent i UGC uge over uge. Selvfølgelig er synlighed og engagement på sociale medier fantastisk, men det oversættes ikke altid til salg. For Jenni Kayne gjorde det tilsyneladende. Salg på tværs af alle kanaler-det omfatter seks butikker i New York og Californien plus e-handel- har mere end tredoblet år-over-år i tiden siden kampagnen blev lanceret, ifølge mærke.

Ifølge Kayne var amningsbilledet af Nguyen ikke planlagt. ”Hun er en arbejdende mor og havde taget sin baby med til at indstille den dag. Selvom at bringe en nyfødt på arbejde er et privilegium for alt for få kvinder, er fodring en absolut nødvendighed, «skrev Kayne via e -mail. "Det var en glad ulykke, at billedet talte til kampagnen, der handler om mere end bare tøj og varer - det handler om, at kvinder føler sig trygge og tro mod, hvem de er."

For mærket var det meningen, at kampagnen skulle ses som en modgift mod traditionelle modebilleder, der ofte betegner en ambition, endda uopnåeligt udseende eller livsstil, og afspejler den måde, hvorpå Kayne decideret går imod det traditionelle modemærke model. "De fleste beklædnings- og modemærker er fokuseret på den gamle måde at gøre tingene på - konstant at skabe nyt produkt og udvikle enorme samlinger af nyhedsstilarter hver sæson der afspejler skiftende tendenser, som forudsigeligt går i markdown og hurtigt føles daterede, «forklarer Jenni Kayne -præsident Julia Hunter, da hun blev spurgt om kampagnens mål. ”Vi er uenige i den model. Vi designer produkter, som en kvinde vil elske sæson efter sæson, og som er sammenhængende på tværs af kategorier, der rører aspekter af hendes liv fra hendes garderobe til hendes hjem. "

Vi har set amning i et nummer af magasinredaktioner gennem årene, så hvorfor gav dette billede nu så stor genklang hos så mange mennesker? Det kan være, at selvom de ammende billeder lignede redaktionelle, glamourøse modeskud, er skuddet af Nguyen mere relateret. "Det er ikke længere spændende at oprette kampagner, der fremmedgør ægte kvinder med uopnåelige billeder, designet til at få os til at føle, at vi hele tiden skal gøre mere eller have flere at være bedre versioner af os selv. Det er simpelthen ikke rigtigt, «siger Hunter. ”Kvinder leder mere end nogensinde efter ærlighed og sårbarhed. Vores fælles oplevelser og udfordringer kommer frem i lyset, men til tider står de i kontrast til vores sociale mediekultur af perfektion, og det er vigtigt for vores team at finde en måde at navigere på det lige så eftertænksomt som vi kan."

relaterede artikler

Kaynes kampagne knytter sig til en bredere bevægelse af annoncer, der undgår "perfektion" for virkeligheden, ofte gennem inklusiv og mangfoldig casting og/eller et kropspositivt budskab. Tag Glossier's Body Hero -kampagne, der bød på rigtige kvinder i alle former og størrelser, herunder en gravid kvinde, i nøgen, på billboards. Mange mennesker var overraskede over, at et digitalt-mærke som Glossier ville vælge sådan en traditionel reklame metode, men jeg så disse billeder mere på sociale medier (fra folk, der tog billeder af billboards), end jeg gjorde IRL.

Grunden til at disse billeder fanger vores opmærksomhed og tvinger os til at dele dem, er sandsynligvis en kombination af det faktum at de er så ulige de billeder, vi er vant til at se, og at vi føler os forbundet med dem, fordi de føler det ægte.

Uanset hvad, er de klart effektive.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.