I morgen afslører Hedi Slimane sin første fuldstændige ready to wear -kollektion til YSL, som nu vil hedde Saint Laurent. Men da vi stadig har lidt at gå på med hensyn til det faktiske design fra Slimane,
Hvorfor blev folk så sure? En indlysende årsag til, at navneændringen var så stor en ting, er, at folk ikke kan lide ændringer. "Menneskelig natur er sådan, at mennesker ikke kan lide forandring, og uanset om det er en god forandring eller en dårlig ændring, er det stadig en forandring, og det er noget anderledes, "fortalte Ashley Rosenbluth, direktør for corporate marketing hos det prestigefyldte brandkonsulentfirma Landor Associates os.
Mark Tungate, journalist og forfatter til bøger som Mediemonolit: Hvordan mediemærker trives og overlever og Fashion Brands: Branding Style Fra Armani til Zara, tilbyder en mere modefokuseret teori. Han sammenligner navneændringen med, at Christian Dior kun blev Dior i begyndelsen af 2002. ”Christian Dior havde været i hans grav meget længe, 40 eller 50 år, hvorimod Yves Saint Laurent var død, hvad for tre år siden; så det virker lidt hurtigt i folks sind, «argumenterede han. "Især her i Paris, hvor Yves Saint Laurents død var et meget følelsesladet øjeblik. Folk samledes på gaderne for at se hans begravelsesoptog; det var næsten som en monark døende. Han var en legendarisk figur, en af de sidste store couturiers, så folk er meget følsomme over for hans arv. "
Vi har også vores egen teori om, hvorfor reaktionen på dette var så stor: Internettet, som, som alle ved, er et sted for folk at hade på ting. Selvom internettet var til stede, da Dior fik sin makeover, var det næppe stedet for, ærm, diskussion, som det er nu.
Apropos logoændringer, der udløste en modreaktion, følte ingen af de eksperter, vi talte med, at Slimanes beslutning var sammenlignelig med Gaps logo skifter fiasko fra 2010, selvom reaktionen kan have været ens.
"Selvom det er en negativ modreaktion, synes YSL [Hedi Slimane] at have en strategi bag sig," siger Candy Washington, corporate marketing associate hos Landor. ”De nye shows kommer op; han laver også en butiksændring, og han har tidligere gjort dette med Dior (navngav herretøj Dior Homme), så Jeg tror, han har mere af en track record og en strategi bag sig, hvorimod Gap ikke rigtig havde forbindelse til forbrugeren. I dette tilfælde holder han kursen, og han støtter det, og Pierre Bergé har
Vil det hjælpe eller skade mærket i det lange løb?
Uanset hvad der førte til tilbageslaget, skulle rebrandingen komme Saint Laurent til gode. "Han fik masser af gratis omtale, så snart de foretog dette skridt," sagde Tungate. "Vi taler stadig om det nu. Inden han overhovedet har vist ét tøj, taler alle om denne kommende designer... så det er lidt en fiks PR. "
"Selv for en ny kunde, der kigger på det, giver det dem en måde at lære om mærket og om arven på samme tid," tilbød Rosenbluth. "De skabte også en dialog, især gennem sociale medier, som ikke tidligere var til stede på YSL." Disse 513 Facebook -billeder kommentatorer, der lagde ud på det første foto, Saint Laurent udgav af det nye logo, skal i det mindste være enige i det, ret?
Plus, Rosenbluth mener, at folk i sidste ende vil komme over det. "Normalt er folks første svar [at ændre] at sige, 'Nej jeg kan ikke lide det-det er anderledes', og sædvanligvis forsvinder med tiden."
Så hvornår vil folk begynde at acceptere denne særlige ændring? Måske når der er en egentlig tøjkollektion at følge med det-som i morgen. Vi kan ikke vente med at se, hvad Slimane har i vente.