Ny Beauty and Wellness Line Prima, af Honest Company Veterans, sigter mod at mærke CBD

Jeg modtager i gennemsnit tre PR -mails pr. Dag, der indeholder akronymet CBD, og jeg er sikker på mange af jer, der ikke skriver om skønhed og wellness som en del af dit job har også fundet disse tre bogstaver været temmelig uundgåelige for sent. Det Selvpleje boom, kombineret med den nylige legalisering af industrielt hampeopdræt i USA og voksende kulturel interesse i alle ting cannabis, er faldet sammen for at gøre den ikke-psykoaktive, cannabisafledte kemiske forbindelse den mest trendy ingrediens at ramme skønheds- og wellnessrummet i nyere hukommelse. Stoffet, som forskerne mener er i stand til at hjælpe med alt fra angst til hudbetændelse til epilepsi, kan findes i alt fra tinkturer og vape penne, til lattes og seltzers, til massage af olier og ansigt serum. Det er forventes at overstige $ 20 mia. i amerikansk salg i 2024.

I stedet for et væld af store muligheder for forbrugerne har denne eksplosion - som eksperter siger kun lige er begyndt - virkelig kun skabt mere forvirring omkring, hvad CBD gør, om noget, og om det virkelig hører hjemme i hver eneste ting, vi indtager eller lægger på vores hud.

Lancering onsdag, Prima er et nyt CBD-selskab, der har til formål at fjerne noget af den forvirring sammen med flere af vores nutidige fysiske og psykiske lidelser. Det starter med tre produkter: et dagligt supplement, ansigtsolie om natten og et terapeutisk hudsmør, der snart udvides til en række andre behandlinger. Virksomheden skiller sig ud i dagens overfyldte CBD-landskab af et par grunde: Den ene er dens grundlæggere: Der er administrerende direktør Christopher Gavigan, der var med til at stifte Det ærlige selskab med Jessica Alba; COO og andre ærlige selskabs -alumner Laurel Angelica Myers; og uddannelseschef Jessica Assaf, sundheds- og cannabisaktivist, Harvard Business School -alumna og mangeårig fortaler for rene produkter.

relaterede artikler
New Wellness Startup Feals bringer direkte til forbrugerbehandling til CBD
En ny afgrøde af detailhandlere alle ønsker at blive 'Sephora of CBD'
Når mærker tjener penge på cannabis, arbejder de på at fjerne den racemæssige forskel, der stadig eksisterer bag det?

På trods af de få kontroverser og udfordringer The Honest Company har stået over for i de senere år er det en stor virksomhed, der havde sit "enhjørning" -øjeblik, og Prima -grundlæggernes baggrunde i ren stil skønhed og hjemmevarer giver virksomheden en følelse af legitimitet, hvilket er nyttigt i så grumset, ureguleret rum som hash. Det er også nyttigt at lokke investorer: I februar indsamlede grundlæggerne $ 3.275 mio. I frøfinansiering, ledet af Lerer Hippeau, med deltagelse af Greycroft, Mark VC og andre - ingen af ​​dem havde investeret i CBD -rummet Før.

"Du investerer i stiftere, du investerer i deres vision," fortæller Gavigan mig over kaffe med Assaf i Los Angeles, hvor Prima er baseret. "Deres begejstring for os og vores vision og tro på videnskaben kombineret med vores brand-building ekspertise som vi har, og derefter forbrugernes efterspørgsel [efter CBD] - alt det der triangulerer til mange store mulighed."

Det tog dog noget overbevisende. "Det krævede virkelig, at vi afkoblede marihuana fra hamp, fordi disse investorer ikke vidste, at de overhovedet lovligt kunne investere i sådan noget," forklarer Assaf.

Ligesom The Honest Company påstår Prima kun at bruge "rene, sikre, ikke -toksiske" ingredienser. Alt påstås at være glutenfrit, grusomhedsfrit, vegansk, klinisk og dermatologisk testet og lægeformuleret. Og af hensyn til gennemsigtighed - og også måske for at berolige dem, der nu forbinder The Honest Company med påstande om falske ingredienser-Prima har gjort tredjeparts testresultater for alle sine produkter tilgængelige for offentlig. Der er endda en QR -kode på emballagen, der fører smartphone -brugere til en batchrapport. "Det, vi siger på etiketten, er virkelig det, der er indeni," forsikrer Gavigan.

"Vi føler ansvaret for at sætte nye standarder for industrien, fordi der endnu ikke er noget tilsynsorgan, der overvåger sikkerheden, styrken, renheden af ​​disse produkter; du finder ud af, at når produkter tages fra hylden til tredjepartstest, er de ikke, hvad de siger, de er, «tilføjer Assaf. "Alt, hvad vi har gjort, er at være den pålidelige kilde." Prima er også registreret som en Public Benefit Corporation, som formelt institutionaliserer brandets engagement i at drive social og miljømæssig påvirkning ud over profit, og har verserende B-Corp status.

Prima-produkter bruger bredspektret hampekstrakt-hvilket betyder, at det indeholder CBD sammen med alle andre cannabinoider, der findes i cannabisplanten, undtagen THC-og mange af grundlæggernes tid og ressourcer er brugt på at finde de bedste kilder til hamp (de landede på en gård i Oregon) og leveringsmetoder og mængder, så kunderne virkelig føler fordele. Assaf siger, at med CBD i det hele taget den faktor, som mærker ikke tager nok i betragtning, og at forbrugerne stort set er misinformeret om, er biotilgængelighed - eller andelen af ​​stoffet, der faktisk absorberes i blodbanen og dermed kan have en effekt. Ifølge hende kan vi med de fleste CBD -tinkturer - en af ​​de mest almindelige leveringsmetoder for ingrediensen - kun absorbere omkring 10% af de tilstedeværende cannabinoider.

"Effekten afhænger af de omgivende ingredienser og bærerens ingrediens," forklarer Assaf. "Hvis du putter et bærekstrakt i olie, og du opkræver alle disse penge for det og [ kunden] absorberer kun 10%, maks. af CBD, du kommer ikke til at mærke noget, og du vil give op. Det er en enorm risiko for os. På grund af den manglende innovation og raffinement absorberer mange mennesker ikke, hvad de tror, ​​de er. "

For at maksimere biotilgængeligheden er cannabinoiderne i Primas CBD-tilskud indpakket i en liposfærisk struktur (et udtryk, du måske genkender fra dem kult-elskede vitamin-C kosttilskud). Ifølge Assaf og Gavigan, ved at omgive cannabinoiderne med et fedtlag, omgår de din lever og fordøjelseskanal og absorberes dermed mere fuldstændigt for at ramme kroppens "receptorsteder" som dine organer, dit centralnervesystem og dit hud. De ingredienser, der ledsager cannabinoiderne, har også betydning. "Du kan ikke bare klumpe rå [ingredienser] i en formulering og tro, at de kommer til at fungere; de skal virkelig være synergistiske blandinger, «forklarer Gavigan.

Men det svarer ikke på det større spørgsmål om: Sig det er i et biotilgængeligt format med synergistiske ingredienser, hvad gør den CBD generelt og specifikt i kosttilskud og emner som dem, Prima faktisk sælger gøre? Svaret er... komplekst.

Grundlæggende mener grundlæggerne af Prima - og der er forskning, der viser - at kroppen allerede har et endocannabinoid system, der for mange af os er udtømt; og at indtagelse eller påføring af cannabinoider kan bringe kroppen tilbage til noget af en ligevægtstilstand - og det kan gælde alt fra din hud til dit stress- eller smerteniveau. (For mere baggrund, vil jeg anbefale det her New York Times Magasin artikel og denne måske mere fordøjelige Bustle -artikel.)

De fokuserer specifikt på tre kategorier: skønhed, krop og tilskud. Til at begynde med inkluderer tilskuddet The Daily, en vegansk softgel -blanding, de ser som et moderne svar på multivitaminen. Det er meningen, at det skal tages hver dag. Det er $ 45 for en 30-dages forsyning. ”Jeg kan godt lide at tage det hver dag, fordi jeg føler, at det tager mine kanter af; det fokuserer mig, det beroliger mig, det bringer mig til en større balancetilstand, «siger Gavigan. Tilføjer Assaf: "Vi mener, at fordelene med cannabinoider er kumulative, så vi mener, at det er en fordel at tage det hver dag." Udover at hjælpe med stress, smerter og angst, mener grundlæggerne, at det også kan øge immunsystemet, når det tages regelmæssigt.

Så er der Skin Therapy, en creme på $ 38, der føles som et fyldigt smør og kan bruges overalt på kroppen eller ansigtet til at låse fugt. Endelig er der Night Magic, en $ 88 ansigtsolie fyldt med terapeutiske ingredienser (ud over CBD) beregnet til at konkurrere med lignende Vintners datter og forbedre "udstråling, tone og balance."

"Det var en mulighed for os at skabe, hvad vi synes er den bedste ansigtsolie på markedet og derefter tilføje cannabinoider for at drive effekten," siger Gavigan.

Hudpleje er det område, hvor CBD i det mindste for mig er mest forvirrende. De terapeutiske påstande, mærker, der er sat på deres etiketter, er ofte målrettet vage, blandt andet fordi at lave specifikke stadig kan overtræde FDA -reglerne. Problemerne, som Gavigan vil anbefale Primas produkter at behandle, er rødme, irritation og dehydrering.

"Hudproblemer er en funktion af hudens balance, og derfor er den underliggende grundårsag en ubalance på mobilniveau; CBD kommer ind og balancerer på mobilniveau, "forklarer han. "Hvis du balancerer cellerne, kan kroppen gå ind for at helbrede og afgifte og virkelig udføre sine funktioner."

Det er ikke den slags klare, letforståelige funktion, vi er forbundet med populære skønhedsingredienser som f.eks. salicylsyre og C -vitamin; men hvis det faktisk er effektivt, har det potentiale til at gøre mere ved at tage fat på dybere spørgsmål.

Prima har allerede en række andre produktdråber i værkerne, herunder pulvere blandet med nootropics og adaptogener beregnet til at øge hjernefunktionen, en badebombe og en anden hudcreme, der skal håndtere smerter og smerter. Et af virksomhedens største mål er virkelig at normalisere cannabinoider, og meget af det kommer ned på emballage, der har en avanceret følelse uden at se utilgængelig eller bukke under for nogen større årtusindmarkedsføring troper. Det kommer også til uddannelse: Inden produkter blev sat til salg, lancerede Prima som en uddannelsesindholdsplatform med artikler om sundhed - psykisk og fysisk - og de reelle fordele af CBD. Det kan desuden komme til at omstille detailstrategien, som i øjeblikket er direkte til forbruger online.

”Vi vil åbne markedet; vi vil nå det publikum, der ikke føler, at cannabinoider er noget for dem endnu, «forklarer Gavigan. "Så meget af det er normalisering af produktet på hylder ved siden af ​​andre mærker, de kender og elsker, og hvad det gør ud fra et validerings- og troværdighedsperspektiv."

Han siger, at han har modtaget indgående forespørgsler fra detailhandlere og er i samtaler med dem. Da det udvides, ser han og Assaf Prima som at sidde i skæringspunktet mellem skønhed, wellness og sundhedspleje. "Vi tager denne lille misforståede hampkategori og flytter den ind i sundhedsafsnittet - det er det, der kombinerer skønhed med sundhedsplejes effektivitet og velvære," siger Assaf.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.