Foto: Hilsen af Feals
Det ser ud til, at den tusindårige iværksætteres rejse i 2019 (og årene umiddelbart op til det) er at genopfinde - "disrupt!" - hver detailkategori, der findes. Fra bagage til briller, køkkengrej til madrasser, barbermaskiner til vitaminer, alle grundlæggende behov er blevet mærket, givet en slank ny skrifttype og tilbudt direkte til forbruger, "skærer mellemhandleren ud."
Derfor i det store CBD boom vi i øjeblikket lever igennem, er det overraskende, at ingen har anvendt denne model på det beroligende, ikke-psykoaktive hash-afledt forbindelse. Endnu en gang er CBD stadig nyt på tjeklisten over moderne essentials - og derfor er det naturligvis på tide at bringe en DTC -salgsmodel til samfundets nye foretrukne wellnessafhængighed. Gå ind: Feals, en ny opstart, der debuterede tirsdag og har til formål at gøre præcis det.
Medstifter af Drew Todd, Alex Iwanchuk og Eric Scheibling, der mødtes som medarbejdere inden for ad tech, forsøger Feals at lukke kredsløbet om at gøre CBD så tilgængeligt som muligt. Dette er en gyldig mission, for mens yngre, kystnære befolkninger neddæmmer tinkturer og kosttilskud med opgivelse, er der stadig masser af befolkninger forvirrede omkring CBD. Faktisk bemærker Todd, at virksomhedens mest modtagne spørgsmål er "Vil det få mig til at føle mig høj?" (Svar: nej.)
"Jeg tror, at i New York og LA markederne er CBD overalt," forklarer Todd. "Det er den cool-kid ting at gøre. Alle de fede mærker tilføjer det [til deres produkter]. Men uddannelsen mangler virkelig. "Det er delvis derfor, han og hans team besluttede at starte som en digitalt indfødt mærke, noget de følte sig sikre på, med baggrunde i direkte-til-forbruger e-handel.
"Vi forstår, hvordan vi kommunikerer med forbrugere, og vi forstår værdien og kraften i at kunne have de første persondata," forklarer han. Virksomhedens tagline er "en bedre måde at føle sig bedre på", og tilføjer, at det opnår dette mål uden risiko for "høj, tømmermænd eller afhængighed, "og angiver specifikt angst, smertebehandling og søvn som tre centrale områder, hvor CBD kan Hjælp. "En af de mest interessante ting ved CBD er, at det ikke handler om, hvad du føler, det handler om, hvad du ikke gør," siger Todd.
Foto: Hilsen af Feals
Men inden mærket kom til at eksistere, som det gør nu, de tre grundlæggere, der er selvbeskrevne "datadrevne nørder" søgte markedsvalidering-et direkte-til-forbrugerbevis for koncept-via en mærkevare, test-drev version af Selskab. Grundlæggerne modtog et "overvældende positivt svar; kunderne elskede produktet, brugte det i deres hverdag og ønskede en lettere måde få mere. "Så baseret på deres første succes var det ikke på tide at bygge en virksomhed, men også en mærke.
Og at opbygge et mærke betyder ikke kun et produkt, der er værdifuldt for shelfie eller fast ejendom på sociale medier, men et, der tilbyder noget andet end en stadigt voksende pulje af konkurrenter. Så hvordan er Feals forskellige? Todd har et par svar. Først er der doseringsspørgsmålet: "Det, vi fandt i vores konceptbevis, var, at der virkelig ikke er nøjagtig styrke for en sygdom, alder, køn eller vægt, da alles endocannabinoide system reagerer forskelligt på dette molekyle, "siger han siger. (Tænk på, hvordan koffein kan have drastisk forskellige virkninger på forskellige mennesker i samme dosering - individuelle kroppe reagerer på det på forskellige måder; det samme kan siges om CBD.) Til dette formål lancerer Feals med en flyvning på $ 20 (som inkluderer forsendelse), der giver kunderne mulighed for at eksperimentere med de tre styrkeindstillinger, hvor tinkturer er solgt. "Størstedelen af konkurrerende produkter på markedet lige nu har ikke nok CBD i dem til faktisk at gøre en forskel," bemærker Todd også.
Feals-beholderen er ved sin laveste dosis 600 mg (og koster $ 74,95 for en måneds forsyning; 1200 mg sælger for $ 134,95; den højeste dosis, 2400 mg, sælger for $ 244,95), men selve pipetten er markeret, så brugeren kan bestemme, hvor meget CBD der indtages: 10, 20 eller 30 mg. For at få en forståelse af præcis, hvad det betyder, konsulterede vi Dr. Alex Capano, videnskabschef på Ananda Hemp. Ifølge hendes erfaring med patienter kan de "få en effekt fra 10 milligram fuldspektret CBD", og, tilføjer hun, "det er virkelig her, jeg fortæller folk at starte, hvis de bruger en tinktur og derefter titrere op fra der. "
For det andet er der renhedssagen. Feals får sin CBD fra amerikanske dyrkede industrielle hampplanter, der vokser på familiebedrifter i Colorado og Oregon, og indeholder mindre end 0,3 procent THC. Det tager også en "helplante" tilgang, hvilket betyder, at CBD ikke er det eneste cannabinoid, der findes i produktet-de andre naturligt forekommende terpener forbliver også i formlerne, hvilket øger dets effektivitet. Derefter blander Feals CBD med MCT -olie som bærer - og det er de eneste to ingredienser i tinkturen.
MCT -olie var en nøje udvalgt ingrediens for virksomheden, som beskriver det som en "superfood" form for kokosolie der rapporteres at hjælpe med at forbrænde fedt, øge stofskiftet og endda tjene som en slags naturlig hjernebrændstof. Resultatet, siger Todd, "giver os mulighed for at levere, hvad vi mener er en af de mere kraftfulde CBD -doser, der er tilgængelige på markedet."
For det tredje er der brugeroplevelse. "Vores beslutning om at gå direkte til forbruger er et resultat af vores fokus på kun at have en vanvittig fantastisk kunde erfaring, og jeg tror, at den eneste måde, du kan levere på, er, når du kontrollerer alle håndtagene, " forklarer Todd. Hvad denne erfaring angår, hævder Feals at tilbyde den første CBD-hotline nogensinde, som giver en-til-en online- og telefonsupport for at sikre, at kunderne føler sig trygge og informerede, mens de bruger Produkter.
"CBD har generelt mange stigmatiseringer og misforståelser, og vi søger bare at forenkle den proces. Vi taler i letforståeligt sprog, «forklarer han. Endelig er der deres medlemsmodel (som Todd er ivrig efter at skelne fra de irriterende, fine print-abonnementer)-en månedlig forsendelse kan springes over eller annulleres når som helst og giver 30 procent rabat på eventuelle yderligere køb (hvilket synes rettet mod gave). Sammenfattende er Feals forpligtet til at give et "menneskeligt præg", ikke altid der i den forvirrende verden af CBD, endsige i den digitale verden.
Foto: Hilsen af Feals
Stadig uden tvivl ville intet af dette have betydning uden den rigtige branding. Den første, ikke -mærket iteration af tinkturen, Todd taler om, lå i det, han kalder et "holistisk look", også kaldet generiske brune glasflasker. Men i skabelsen af "noget af et anti-cannabis cannabis mærke" var det nøglen til at være tilgængelig, enkel, lidt mindre edgy, og lidt mere farverig. Den resulterende flaske kommer i en munter orange nuance, mærket omtaler som "solnedgang".
"Jeg ved, at der foregår en virkelig fed cannabis -kultur, især her i LA og i New York, men det er ikke USA, og vi satte os ud for at lave et mærke, hvor vi følte, at det var fedt for vores jævnaldrende, men det var også noget, jeg gerne ville dele med min mor, "Todd siger. Designet er naturligvis også beregnet til at føles på plads "på din forfængelighed eller i din pung og køkken." Dramatisk udtrykt, det er meningen, at det skal ødelægge "den forudfattede opfattelse af traditionel CBD... så det kan blive et meget almindeligt element i hverdagen liv."
Men på en mere poetisk note, "skal det virkelig legemliggøre det øjeblik ved solnedgang, hvor alle er til stede, og det er virkelig det, vi håber, at Feals kan bringe alles liv. Det er som solnedgang i en flaske, hvilket bringer dig den ro og nærvær i din hverdag. "
Bemærk: Nogle gange bruger vi affiliate links på vores websted. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.
Hold dig opdateret om de nyeste trends, nyheder og mennesker, der former modeindustrien. Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.