Skønhedsforhandler Birchbox har lige tilsluttet sig andre tidligere virksomheder, der kun var online (se: Warby Parker, Lej landingsbanen og Bonobos) og åbnede sin første permanente butik i New York Citys SoHo -kvarter.
Det er dog ikke første gang, Birchbox kommer på gaden. Grundlæggerne Katia Beauchamp og Hayley Barna åbnede en pop-up-butik sidste efterår i Chelsea Market for at teste konceptet, som viste sig at være populært. "Vi havde fået så mange mennesker ind af døren, som aldrig havde hørt om os," siger Barna. "Men abonnenter bragte venner, der ikke er abonnenter, og ønskede derefter at blive abonnenter." Grundlæggerne valgte både Chelsea Market -placeringen og den nuværende SoHo -placering med turisttrafik i tankerne - folk, der besøger New York City, er "begejstrede for at opdage nye ting," siger Barna.
Butikken er lækker og sjov og oversætter Birchboxs online DNA til den virkelige verden. Først og fremmest er produkterne merchandised efter kategori frem for efter mærke. "Alle traditionelle skønhedsforretninger [organiserer] efter mærker - det er lidt af en gammel ting. Men vi kan fra nettet sige, at vi gerne ville have, at det skulle føles mere som et websted, «siger Barna. "Vi kender vores kundebutikker for produktkategorier." Butikken føles stor og velassorteret. Du kan finde 2.000 produkter og omkring halvdelen af Birchbox's cirka 500 mærker i butikken.
Og selvfølgelig ville Birchbox ikke være Birchbox uden boksen. Bagerst i butikken er der et afsnit kaldet "BYOB" ("Build Your Own Birchbox"), hvor for $ 15 kunder kan vælge fem deluxe prøve størrelser fra fem forskellige kategorier, herunder hårpleje, duft og hud omsorg. Andre funktioner omfatter en "Prøv Bar" til test af produkter; flere tech -stationer, hvor shoppere kan få adgang til videoanmeldelser og få specifikke produktanbefalinger baseret på deres profiler; og en salon, der tilbyder hår-, makeup- og negleservice og gruppetimer.
Så kommer der flere Birchbox -butikker? "Vi ser på, hvordan dette fungerer, så vi kan besvare det spørgsmål!" Siger Barna. "Vi er ivrige efter at udvide, hvis det er noget, der giver mening."
Butiksbilleder: Kent Rogowski/Birchbox