Nyheden, der Burberry's salgsvæksten i samme butik faldt i første halvår af 2014 kan have sendt aktiekurserne i en lignende retning tirsdag morgen, men ifølge en ny undersøgelse fra Bain & Company er det britiske mærke helt på linje med resten af luksussektoren på øjeblik. I sin årlige luksusvareforskning for 2014 - udført i samarbejde med Italiens Fondazione Altagamma - the konsulentfirma rapporterer, at væksten er langsommere, end den har været før, men den er også på en bæredygtig opadgående vej bane. Ikke en dårlig ting.
Her er hvad du ellers har brug for at vide om luksusmarkedet lige nu.
Det handler om turisme
Ifølge Milan-baserede Bain-partner Claudia D'Arpizio skal luksusmærker begynde at tænke på deres kunder som globale borgere. At se på en salgsrapport efter geografisk region fortæller kun en del af historien, da næsten alle markeder (undtagen Japan, Kina og Sydamerika) drives i stor stil af turistdollar. Selvfølgelig ved luksusmærker, at deres kunder er mobile - det er en sjælden kvartalsrapport, der ikke nævner en ny lufthavn butiksåbning - men det betyder også, at fra et produkts synspunkt er konceptet med sæsonbestemte samlinger ikke så vigtigt som det engang var.
Så frem for at se på, hvor kunderne køber, skal mærker være opmærksomme på, hvem der køber. For det meste ville det være kinesiske shoppere, der nu bruger over tre gange i udlandet, hvad de gør derhjemme. Mens Amerika har meget at vinde ved kinesisk turisme, er Europa især afhængigt af denne kundebase. Faktisk er regionen den mest afhængige af turistudgifter globalt.
Sko styrer tilbehørsforretningen
For første gang siden 2007 er sko fortrængt lædervarer som den mest efterspurgte vare i kategorien tilbehør. En grund til det skift kan være det faktum, at sko er meget mærkbare, men også betydeligt mere overkommelige end tasker, så omkostningerne ved at se på mig! forhold svinger til deres fordel. (Fodtøj er også tilfældigvis en førende kategori inden for e-handel.) Kunder synes også i stigende grad at være interesseret i personalisering, når det kommer til sko.
Selvom tilbehør generelt er førende inden for modebrands, viser brugsklar positiv vækst, rapporterer Bain. Hårde luksusartikler som ure og smykker aftager derimod.
Monobrand Offline, Multi-Brand Online
Når det kommer til butikker i mursten, ser monobrandbutikker ud til at fungere bedre end dem, der bærer mange designermærker. Ifølge Bain tegner enkeltmærkeforhandlere sig i øjeblikket for mere end halvdelen af markedet-omkring 52 procent.
I den voksende verden af e-handel er det omvendte imidlertid sandt: Multi-brand-websteder dominerer omkring 65 procent af markedet. Selvom dette kan tilskrives kunder, der viser en større tilbøjelighed til sammenligningshop online, er der også noget at sige om, at sider som Net-a-Porter er betydeligt lettere at navigere end de fleste mærkeejede websteder.
Hjemmeside foto: Pascal Le Segretain/Getty Images