Her er hvorfor Guccis #TFWGucci Memes ikke virkelig skulle ske

Gud, jeg elsker memes. De er tilfældige, underlige, uventede og kan let komme ind på vores kollektive psyke eller udtrykke følelser, som vi nogle gange ikke ved, hvordan vi skal sætte ord på. Arthur næven, den onde Kermit, grædende Jordan, den fyr ved navn Roll Safe, der banker på hovedet med den mindste smule selvtilfredshed-disse nu ikoniske billeder, ledsaget af en billedtekst i en almindelig skrifttype, der kan relateres, fjollet og deles med lidt eller ingen kontekst, er det, der hjælper med at gøre internettet til et magisk placere. Det skønne ved et meme er, at det taler for sig selv; du griner enig, slutter dig til den kulturelle samtale ved at lægge dit eget spin på det eller give det videre til dine følgere, og derefter går du videre, indtil det næste sjove meme kommer. Mens memer er en tidsåndig udtryksform, der er gode til at bringe ligesindede sammen, lader de dig sjældent føle sig bedt om at gå ud og købe noget.

Det var imidlertid kun et spørgsmål om tid, før dette ungdommelige fænomen blev co-optaget af et luksusmærke i et forsøg på at efterlyse tusindårige kunder.

Gucci, et af de mest livlige mærker i øjeblikket, lancerede en meme kampagne ringede i sidste uge #TFWGucci, der faldt sammen med udgivelsen af ​​den nye urkollektion Le Marché des Merveilles. "For #TFWGucci er internationale meme -skabere blevet kontaktet for enten at oprette et meme selv, indarbejde Gucci -billeder eller at foreslå en idé, som huset kan realisere ved at invitere en visuel kunstner... for at bringe det til live, "sagde mærket i en erklæring. Ugh.

Jeg kan naturligvis ikke ignorere det faktum, at disse "internationale meme -skabere" har en værdifuld færdighed, som de burde tjene penge på. (I øvrigt betragtes man som "international", hvis man udelukkende findes på internettet? Mener vi internetional? Fortsætter.) Plus, at skabe denne form for rentabel #indhold for mærker er uundgåelig og har allerede været i gang i et stykke tid. Faktisk Sebastian Tribbie Matheson af @youvegotnomale har været lever af sine memes, eller, som han kalder det "oplevelsesmarkedsføring". Men af ​​alle mærkerne i verden, var Gucci virkelig nødt til at bruge internettets ungdomskultur for at sælge 870 $ ure?

Et nyligt stykke af i-Dpåpeger, at årtusinder i stigende grad har brugt memes til at hjælpe med at løse psykiske problemer, et emne, der engang var tabu at tale offentligt om. "To ting gør det lettere at tale om vanskelige emner: humor og afstand - kvaliteter, som memes naturligvis giver," skriver Wendy Syfret. Så kunne du ikke sige, at et high-end modehus, der bruger memes (især dem med #TFW-temaet), svider lidt?

Ikke alle disse markedsførte memes er dårlige. Et par stykker er faktisk fantastiske, men de fleste får mig til at tro, at når en #TFWGucci-meme går live, dør en dansende corgi, en akavet sæl eller en krokodillepadde. Det her en ved @cabbagecatmemes var en temmelig sikker, sympatisk satsning, mens dette meme ved @kødbrud føltes også lidt på næsen. Og selvom @checking_invoices forblev tro mod kunstkollektivets internetæstetik, mængden af ​​Gucci -branding skriger #sponcon. Ja, dette er også Gucci - selv for os Gucci stans.

Den trickle-down effekt vil helt sikkert ske i mode- og skønhedsmarkedsføringsverdenen. Snart kan vi se dovendyr, der modellerer Old Navy fleece og flip-flops. (Sidebemærkning: Har nogen set dette Lokke video af Kendall Jenner med en dovendyr? Jeg mener, kom nu!) Eller måske Sephora gør sit eget bud på "100 lag af fundament." Andre luksusmærker kan følge trop eller måske allerede have det: Dolce & Gabbana afsatte en stor del af landingsbanens showbudget til at støbe indflydelsesrige millennials - en Instabait-y strategi der måske ikke har virket. Hvis der var noget, forventede vi, at Alexander Wang ville komme med denne type kampagne for sit eget navnemærke, da han allerede er en ivrig fan og kurator for dank memes på Instagram.

Når store virksomheder forsøger at tiltrække yngre kunder (vi ser dig, Gen Z) for at tjene penge, kommer det ud som skamværdigt, akavet og, for at være ærlig, meget mindre sjov. Tag for eksempel et af Mathesons #TFWGucci -memes. Hans original "Gucci" startpakke blev erstattet med et par virksomhedsvenlige elementer og et stort Le Marché des Merveilles-ur, der smadrede et stykke midt i meme. Det føles lidt konstrueret af hensyn til marketing, ikke sandt? Og hvis du skal forklar hvad en "startpakke" er til dine kunder, hvilken demografi forsøger du så alligevel at appellere til? Sandsynligvis en, der ikke let har råd til et Gucci -ur fra et Instagram -indlæg, tbh.

Gucci, du er allerede hip. Du behøver ikke at prøve at sparke den med de seje børn via en masse forretningsdrevne memes i et forsøg på at blive viral. Du er ikke Steve Buscemi fra "30 Rock."

Så hvad er det næste? Forbinding Russell fik Barrz i en Gucci logo tee til hans næste dans video? Salt Bae krydre en bøf i et par Gucci -loafers? At have Jared Leto krammer et træ i en ny Gucci -annoncekampagne? Okay, hvis du tager den sidste idé, skal du tale med os ASAP. Det er vores meme, og vi vil også lave bank.

Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.