Hvis der er noget, modefolk er lige så fanatiske over som at få fingrene i deres yndlingsdesigners kollektioner hver sæson, er det at komme ind på deres foretrukne træningstimer hver uge. De har alle deres alliancer, hvad enten det er til en bestemt yogalærer, en topmoderne Pilates reformer -klasse eller et boutique -spin -studie, og de kommer naturligvis ikke til at dukke op i et hvilket som helst gammelt par af sved. At have det rigtige high-end træningsudstyr er blevet lige så vigtigt. Dette fænomen er naturligvis ikke begrænset til modesamfundet, selvom branchen har set en stigning i sportsinspireret tøj og aktivt tøj som dagtøj i 2014.
Activewear-salget blomstrer, og kategorien aktiv sport er det hurtigst voksende segment på markedet. Forbrugermarkedsundersøgelsesfirma NPD rapporterede at salget af aktivt tøj og atletisk fodtøj nåede $ 36 milliarder dollar i august 2013, og at salget i denne kategori voksede hurtigere end andet tøj - de steg syv procent i 2013. Det ser ud til, at overalt vi vender os -
herunder publikationer som fransk Vogue -- gymudstyr er til stede, og det er måske bare begyndelsen.”Det er virkelig baseret på trenden mod aktivt tøj som dagtøj og weekendtøj, som vi har set som et hurtigt voksende tema på landingsbanerne de sidste par sæsoner, ”siger Sheila Aimette, VP for North American Content hos trendprognosefirmaet WGSN. "Efterhånden som flere forbrugere vedtager denne trend, er det naturligt for mange etiketter at skabe et produkt, der taler til, hvad forbrugerne vil have og har på."
I tråd med den tankegang har en række traditionelle mærker, der er klar til brug og tilbehør, tilføjet en kategori af aktive tøj til deres tilbud i de seneste måneder med H&M, Old Navy, Juicy Couture og frie mennesker blandt dem. Tory Burch har også annonceret at hendes etiket begynder at tilbyde muligheder for aktivt tøj - beregnet til både inden for og uden for gymnastiksalen - fra foråret 2015.
“[Activewear har] været noget, vi har talt om så længe, men det var noget, vi virkelig gerne ville få rettet, så det tog noget tid at finde ud af at fortolke det for vores kunde, ”fortæller Ana Hartl, administrerende direktør for creative hos Free People, om FP Movement, brandets nye sortiment af aktivt tøj designet til yoga, surf og ballet. "Du kan være virkelig sød og moderigtig, men vil stadig føle dig sikker under din træning."
Selvom linjen er beregnet til streng aktivitet-stykkerne blev testet af en række hard-core yogier inden for Free People-teamet-er den lige så velegnet til hverdag. ”Meget af det kan være, hvad du har på i weekenderne. Det er afslappet og behageligt, og du har det stadig godt, uanset om du træner eller ej. Jeg ved, at nogle mennesker stræber efter disse [atletiske] aktiviteter, og andre dabber i dem, så jeg synes, at det bør nå ud til nogle mere seriøse atleter såvel som mennesker, der stadig går ind i det, ”siger Hartl.
Mere end noget andet ønskede Free People at imødekomme kundernes efterspørgsel. "Så mange mennesker er interesserede i fitness nu, hvilket er en stor ting - jeg tror, at der inden for vores hovedsamling er stykker, der ikke nødvendigvis er beregnet til yoga, men kunne være. Det vil folk gerne have fra os. ”
For at pynte deres mest loyale hengivne, nogle af de mest populære fitnessstudier i New York - nemlig SoulCycle og Barrys Bootcamp - har for nylig udvidet deres egne beklædningsgenstande for at øge mærkebevidstheden både i og uden for klasse. Siden SoulCycle samarbejdede med Shopbop at sælge sine stykker, og Barry slog sig sammen med Bloomingdales, selv forbrugere, der ikke har disse klasser i deres byer (i hvert fald foreløbig) kan stadig føle, at de er en del af den særlige fitness fællesskab. Shopbop og Bloomingdale's er ikke de eneste detailhandlere, der kommer ind på handlingen: Industriens rygter tyder på, at luksus e-tailer Net-a-Porter ønsker også at tage en bid af fitnessbeklædningens dille, og udvider sit aktive tøjtilbud senere på året.
Derudover går klassiske sportsmærker som Nike og Adidas sammen med luksusdesignere i en alarmerende hastighed. Jeremy Scott har haft et langvarigt partnerskab med Adidas Originals, men alene i 2014 annoncerede mærket, at det ville samarbejde om kapselkollektioner med f.eks. Mary Katrantzou, Pharrell Williams, Topshop og, modeverdenens enfant frygtelige selv, Kanye West. Nike udgav en kollektion med Givenchys Riccardo Tisci kaldet Nike + R.T. i marts.
At både Nike og Adidas forsøger at øge deres fashion cred er ikke overraskende. Aimette mener, at den globale indflydelse fra street style har meget at gøre med det. (Du husker måske, at mode -redaktører begyndte at strømme til klassisk Adidas Stan Smiths sneaker under Fashion Week i februar, efter Céline -designer Phobe Philos godkendelse af dem og en håndfuld landingsbaner.)
"Jeg tror, at mange designere også er inspireret af, hvad der foregår på gaderne fra hele verden," forklarer Aimette. ”Jeg ser mange designere selv bære de mere retningsbestemte sneakers og vil være en del af disse begrænsede, avancerede samarbejder, fordi det taler til deres egen følsomhed. Ved at parre med disse klassiske aktive mærker har designere næsten en sikker måde at nå forbrugere, der er en del af den verden, og også introducere nye forbrugere til deres mærke. Efterhånden som blandingen af højt og lavt, formelt og aktivt fortsætter med at intensivere, vil disse samarbejder også, ”siger hun.
Uanset om du er en fitness -hengiven eller ej, er tendensen med iført aktivt tøj både inden for og uden for fitnesscentret sandsynligvis her for at blive, i hvert fald et stykke tid, dels takket være den stigende popularitet ved at integrere sporty elementer i street style -udseende, men også på grund af det, der er vist på landingsbaner.
Fra Tom Fords paillet sportstrøjer og Alexander Wangs afslappede, utilitaristiske træningsbukser til Chanels ultra-afslappede sved og sneakers og Jeremy Scotts meget bogstavelige opfattelse af trenden - der var kjoler lavet til at ligne baseballstrømper - sport gennemsyrede efteråret 2014 -mode måned. Aimette tilføjer: "Det er et vidnesbyrd om trickle up -effekten af street style, der påvirker den højere ende."