Alt hvad du behøver at vide om Revolve Awards 2017

Kategori Drej Chrissy Teigen Jen Atkin Netværk Ouai | September 19, 2021 14:39

instagram viewer

Janice Joostema, Rocky Barnes, Marianna Hewitt, Camila Coelho og Aimee Song. Foto: Hilsen af ​​Revolve.

Inden han erklærede, at han havde til hensigt at stille op som præsident i 2020, Kanye West sagde nogle meget interessante ting under sin 2015 Video Music Awards rant. Blandt dem: "Jeg forstår stadig ikke awardshows."

Det være sig Oscars eller iHeartMusic Awards, det er marketing dollars, branchepolitik og "gunstig optik", der brænder disse begivenheder, fra showproduktion til vindermeddelelser. Alligevel er det lavspændende spændende at observere den røde løber, humpe rundt om konkurrence, at kritisere produktionen på Twitter, mens det sker live. Award -shows er lovløse bologna, men de er også sjove.

Drej, multi-brand online shopping-stedet, der har gjort et internationalt sprøjt med strålende udnyttelse af influencer marketing, fremkaldt sit helt egen prisuddeling i år, fyldt med ekspertpanelister, fanstemmer og en live ceremoni afholdt på Dream Hotel Hollywood torsdag nat. På tværs af 17 kategorier - blandt dem Bedste Influencer Brand og #COUPLEGOALS of the Year - har Revolve Awards til formål at skabe "en årlig fejring af kreativiteten, samarbejdet og det innovative talent, der definerer Revolve fællesskab... fejrer årets mest revolutionerende talent inden for influencer, mode og musik. " 

Med Revolve Awards har virksomheden vendt sit eget økosystem af skønheds- og modepåvirkere og mærker til noget, der skal bedømmes - på ægte prismeshow - af de mennesker, der skabte den verden, det er fejrer. Ingen har investeret i influencers som Revolve; det er bestemt en autoritet i rummet. Og fordi prisudstillinger er lovløse bologna, er der ingen, der stopper Revolve fra at oprette et selvbetjent #indholdscirkus, der sætter nøglespillere fra sit eget Revolve-univers mod hinanden.

"Da vi kom på ideen om et prisuddeling, spurgte vi os selv: 'Har vi virkelig brug for endnu en pris show? '"sagde medstifter og meddirektør Mike Karanikolas ved en nomineret brunch dagen før den store ceremoni. ”Vi besluttede hurtigt ja. Den virksomhed, der har set den anden vej, kan ikke længere ignorere os, «sagde han. "Revolve har den bedste position til at kommunikere globalt, hvem der er de mest indflydelsesrige påvirkere i verden." Som Jen Atkin, berømthed frisør og grundlægger af Ouai hårplejelinje, sagde ved accept af prisen for bedste skønhedsbrand: "Dette er bogstaveligt talt Oscars. Den optjente medieværdi i dette rum lige nu er skræmmende, «spøgte hun med henvisning til gruppens sociale medierækkevidde, der svarede til noget som 11 millioner følgere, svarende til befolkningen på Grækenland.

Revolve, der er baseret i Los Angeles, omgiver snobben i New York -modescenen og var tidligt med at byde frynsestemmer velkommen. "Vi har været blogger troende siden 2009," sagde Revolve Chief Brand Officer Raissa Gerona ved brunchen. "De taler til vores kunder på en virkelig autentisk måde, der er virkelig meningsfuld," sagde medstifter og meddirektør Michael Mente (ja, to Mikes ved roret) til Fashionista. "Tak fordi du talte med vores kunder på en måde, vi ikke kan gøre," sagde han til mængden ved den formelle prisoverrækkelse. "De ser dig som jævnaldrende, og intet mærke kan gøre det."

"Var også millennials, så vi fik det automatisk," fortalte Gerona til Fashionista om bloggerboom. "I stedet for at sige: 'Hvorfor skriver du om dit tøj', er det som: 'Fedt, du fortæller mig det hvad du har på din blog! ' Jeg føler, at jeg kan få en andens perspektiv, som jeg kan stole på. Det er ikke som Anna Wintour, som jeg aldrig nogensinde kommer til at møde, ved du? "Mente definerer det som forskellen mellem at blive talt ned til og tale med dine venner. Fra begyndelsen, "var det en samtale, som vi ville deltage i," tilføjede han. Og investeringen betaler sig: WWDrapporterede i sidste måned at Revolve in on track til at sælge over 1 milliard dollar i år og tilskrive 70 procent af dette beløb til e-tailers påvirkere, et globalt netværk af 5.000 indholdsskabere.

Virksomheden er blevet berygtet for sine over-the-top influencer-ture og fester, designet til at maksimere eksponeringen for udvalgte brandpartnere med meget delbar live events, hvor Revolve Awards er en forlængelse af. De overdådige oplevelser er dog ikke kommet uden modreaktion. Sidste år afskedigede virksomheden ni ansatte fra sin fotoretoucheringsafdeling og outsourcede rollerne til et tredjepartsselskab. "Vi ser, hvor mange penge de smider ud på fester, flyvende modeller ud, berømtheder," sagde en af ​​de afskedigede medarbejdere fortalte Jesebel under betingelse af anonymitet. "At se al den overskydende rigdom hver dag på sociale medier, i din e -mail, er det totalt stødende, fordi vi får ikke så meget betalt, «tilføjede de og estimerede gennemsnitslønnen for Revolve fotoredigerere til $36,000.

"Det kan se ud til, at vi har et vanvittigt budget, men mange af disse [influencers '] andre kunder er massive virksomheder på flere milliarder dollars," sagde Mente. "Ligesom Louis Vuitton, H&M," chimede Gerona ind. "Vi har ingen mulighed for at have de penge." Influencerne har en følelse af loyalitet over for Revolve, som identificerede deres potentiale, før mange andre modebrands var villige til at arbejde med dem. "De var de første til at forstå fra påvirkerens perspektiv," sagde Negin Mirsalehi, der hævder 206K subs på YouTube og 4,3M følgere på Instagram. "De ser, at påvirkere er mere end bare mennesker, der tager billeder hele tiden," tilføjede hun og noterede sig virksomhedens vilje til at samarbejde og brainstorme med influencers for at skabe maksimal fordel for begge fester.

"De er organiserede, hårdtarbejdende, de har en klar strategi om, hvordan de arbejder med påvirkere, klare fokuspunkter på, hvordan de vil promovere deres brand," sagde hun. "De ved, hvad de er, og de ved, hvad de ikke er." Camila Coelho, en skønhedsvlogger, der blev modeinfluencer, der har en årlig kontrakt med Revolve, fortalte Fashionista at e-tailer er en af ​​hendes yndlingsklienter at arbejde med, i stor udstrækning takket være de oplevelser, den tilbyder, samt let at arbejde med mærke marketing hold. "Det føles aldrig som arbejde, fordi hele teamet er så imødekommende og sjovt og ungt, og de får mig bare til at føle mig hjemme... Jeg føler, at de virkelig bekymrer sig om, at vi er glade, de tænker virkelig på os, ”sagde hun om det, der gør arbejdet med Revolve unikt. Den indfødte i Brasilien tæller 3,1 millioner abonnenter på hendes originale YouTube -kanal, yderligere 1,1 millioner på hendes dedikerede engelsksprogede kanal og hele 6,7 millioner følgere på Instagram. Når Revolve får kontrakt, "kommer det indhold, vi laver, bare organisk, siger hun. "Nogle gange laver jeg endda ekstra, fordi jeg har det så sjovt."

Det ord - "sjovt" - kommer op på mine samtaler med Revolve -personale, influencers og eksterne mærker, der arbejder tæt sammen med forhandleren. "Sjov er nøglen," siger Mente, "Selv i et fotoperspektiv - meget få modemærker vil have annoncer, hvor folk smiler. Hvis folk ikke har det sjovt, siger vi: 'Gjorde vi noget rod?' "

Revolve Awards var naturligvis designet til at være en god tid: Sort slips, rød løber, åben bar, alt sammen på et tagterrasse med udsigt over Los Angeles. Det føltes virkelig som en influencer -prom, hvor piger i glitrende kjoler hilste på hinanden med spændte kram og udvekslede overtagelser på hinandens Instagram Stories - uden gebyr for udseende. "At have alle påvirkere i ét rum er uvurderligt," sagde Gerona. "Naturligvis vil de gerne skrive et indlæg, men det er så vigtigt at se dem interagere med hinanden," sagde hun. Det er virkelig det eneste selskab med magt (eller tankegang) til at sætte alle disse personligheder i samme rum, hvor mange møder IRL for første gang. "Det holder dem også på tæerne, som: 'Kommer jeg til at vinde, vil jeg ikke vinde?'" Sagde Gerona. "Det element af overraskelse er super-sjovt."

Uanset om du inderligt følger influencers eller ruller øjnene ud af dit hoved ved blot at nævne dem, er det ubestrideligt, at Revolve udmærkede en stærk marketingtaktik og er flere skridt foran resten af ​​modeindustrien i dette hjørne. Ligesom det eller hader det, er bank på popularitet på sociale medier den digitale, globale ækvivalent til at holde øre med gaderne. Som Kanye gentog mange gange i den berygtede VMA -tale, "Lyt til børnene, bro."

Klik gennem galleriet herunder for at se begivenhedens deltagere, og læs videre for en komplet liste over vindere.

Årets YouTube -kanal: Camila Coelho
Årets BFF’er: Aimee Song & Camila Coelho
Årets #KOBLEGOALS: Negin Mirsalehi & Maurits Stibbe
Bedste influencer -mærke: Shop med venlig hilsen Jules af Julie Sarinana
Bedste Beauty Influencer: Jenn Im 
Årets influencer: Negin Mirsalehi
Årets mærke: Til kærlighed og citroner 
Bedste skønhedsmærke: Ouai
Bedste badetøjsmærke: Beach Riot
Bedste Activewear -mærke: Alo Yoga
Årets innovator: Eva Chen
Årets kunstner: Rae Sremmurd
Årets stylist: Elizabeth Sulcer
Årets ikon: Nicole Richie
Årets kvinde: Chrissy Teigen 
Årets Mus: Shay Mitchell

dreje 10
dreje 1
dreje 3

10

Galleri

10 Billeder

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.