Modemagasiner Bliv mor på september Annoncesidenumre

Når det kommer til september -numrene, er størrelsen vigtig.

Eller i det mindste plejede det, argumenterer Association of Magazine Media (MPA). I år modetitler på Condé Nast, Hearst og Time Inc. har kollektivt nægtet at offentliggøre antallet af trykte annoncer, der er solgt i deres september -udgaver, typisk deres største, vigtigste udgaver af året. Selvom antallet af annoncesider i september længe har været brugt som en målestok for magasinmærkernes præstationer i forhold til året før såvel som til hinanden, siger MPA, at antallet af printannoncer i et septembernummer er i dag et dårligt mål for et brands sundhed, da annonceringsindtægter nu kommer fra mange forskellige kanaler, herunder online og native reklame.

Som et alternativ begyndte MPA at udgive en månedlig brandpublikumrapport kaldte "Magazine Media 360" i september sidste år. Rapporten tæller læsere af trykte og digitale udgaver, unikke online -besøgende via desktop og mobil og unikke videovisninger. MPA mener, at publikumstal er den eneste måde at vurdere et mediemærkes helbred "i mangel af troværdige, nøjagtige og tredjepartsdata, der sporer reklamepræstationer på tværs af alle platforme og formater til magasinmedier (og alle andre medier for den sags skyld), "sagde organisationen i en udmelding. Mary Berner, præsident og administrerende direktør for MPA siden 2012, siger, at annoncesider "ikke længere er en fuldmægtig for et helbred mærke. "Hun sagde, at hun havde set interne tal, hvor print sider var nede, men annonceindtægter havde øget.

Når det er sagt, synes vi, at annoncesider stadig er værd at tælle. Uden adgang til faktiske indtægtstal er det den eneste metrik, der belyser annoncørernes efterspørgsel efter traditionelle printannoncer i hvert magasin. WSJ blad og T: DenNew York TimesStyle Magazine synes stadig også de er vigtige; begge sendte pressemeddelelser, der annoncerede antallet af annoncesider, der blev solgt i deres september -udgaver - som, de var stolte over at sige, var usædvanligt stærke i år.

Fordi vi blev nægtet adgang til officielle numre, købte vi kopier af 10 førende amerikanske modemagasiner og tællede i hånden hver annonce, der dukkede op. Da vores numre blev købt i aviskiosker, tager vores tal (som du kan gennemgå fuldstændigt herunder) ikke annoncer, der kun vises i abonnementsproblemer, annoncer, der kun vises i visse regioner i landet, andre reklamesponsorater eller native -annonceprogrammer. Der var således nogle uoverensstemmelser. For eksempel ved vores optælling, Glamours sider var flade, men en kilde med kendskab til titlens annoncetal siger, at de faktisk steg med 7 procent fra år til år. Vi tællede fald i begge Elle og Harper's Bazaar, men en Hearst -talsmand siger, at de faktisk var deres største problemer nogensinde.

Samlet set var tallene i år ikke store. Kun de førnævnte titler - WSJ, T, Glamour og Elle - så annoncesiden stiger i år. Vogue oplevede et lille fald i annoncesider til 615,02, men høstede alligevel mest generelt. Med stil var det værst ramte med et fald på 30 procent år-over-år, hvilket blev bekræftet af en kilde. Kosmopolitiski mellemtiden oplevede et fald på 34 procent, men en repræsentant forklarede, at det i høj grad skyldes, at 2014's rapporterede antal inkluderede Kosmopolitisk for Latinasogså annoncesider.

Nu hvor vi alle er klar over begrænsningerne ved denne øvelse, lad os tage et kig på annoncens sidetal. I fem tilfælde blev tal korrigeret af interne kilder; vi har inkluderet disse korrigerede tal herunder. For mere information om, hvordan siderne blev talt, se vores note. **

VOGUE
September 2014: 631 (rapporteret)
September 2015: 615.02 (Fashionista tælle)

ELLE
September 2014: 465 (rapporteret)
September 2015: 439.33* (Fashionista tælle)
*Det er titelens største problem nogensinde, ifølge Hearst.

HARPERS BAZAAR
September 2014: 444 (rapporteret)
September 2015: 435.33*(Fashionista tælle)
*Det er titelens største problem nogensinde, ifølge Hearst.

MED STIL
September 2014: 448 (rapporteret)
September 2015: 314.5 (Fashionista tælle)

W 
September 2014: 303 (rapporteret)
September 2015: 294 (Fashionista tælle)

MARIE CLAIRE
September 2014: 261 (rapporteret)
September 2015: 228.33 (Fashionista tælle)

GLAMOUR
September 2014: 215 (rapporteret)
September 2015: 230 (bekræftet af kilde)

VANITY FAIR
September 2014: 232 (rapporteret)
September 2015: 212 (Fashionista tælle)

T MAGAZINE
September 2014: 158 (rapporteret)
September 2015: 164 (rapporteret)

COSMOPOLITAN
September 2014: 185 (rapporteret)
September 2015: 122.2 (Fashionista tælle)

TEEN VOGUE
September 2014: 112 (rapporteret)
September 2015: 112 (Fashionista tælle)

WSJ. MAGASIN
September 2014: 90.08 (rapporteret)
September 2015: 100.4 (rapporteret)

** Vi tællede hver separate annonceside som en enkelt annonce, hvilket betyder, at opslag tælles som to annoncer. Vi tællede hver side af fold-out annoncer som sin egen side. Vi tællede også annoncer i indlæg som individuelle sider, selvom indlægssidestørrelsen var mindre end magasinets. Vi gav ingen ekstra værdi til annoncer på tykkere eller blank papir. Vi tællede kun sponsoreret indhold, da det eksplicit blev præsenteret som sådan med ordene "reklame", "reklame" eller "præsenteret af X."

Bemærk: Denne historie blev opdateret med en kommentar fra Hearst vedr Kosmopolitisk's annoncesider.