- Opdateret:
- Original:
Lige da du troede, at Dov Charney tonede ting ned, mens hans imperium ramlede på kanten af konkurs (hans sidste annoncer viste ham hårdt på arbejde på sin bærbare computer, fuldt ud iklædt sine to kreative instruktører-omend i sengen), nye printannoncer, der dukkede op i Village Voice og Vice-showet American Apparel-modeller helt nøgen, busk inkluderet. Selvfølgelig indeholder American Apparels nyeste annoncer ikke college freshmen som modeller. De er illustreret. Disse annoncer markerer et dramatisk skift i mærkets reklame, som siden dets begyndelse har påberåbt sig Polaroid-pornobilleder i 70'erne-stil af lameklædte ægte kvinder i suggestive poser. Annoncerne er stadig umiskendeligt American Apparel-70'ernes stemning, nøgne piger, suggestivt stillet osv.,-men for at gå fra at bruge rigtige modeller, et kendetegn for mærket American Apparel, kan illustrerede annoncer være et tegn på, at mærket investerer i alvorlige omkostningsbesparende foranstaltninger, som Copyranter påpeger ud.
- Forfatter: Leah Chernikoff
Åh, American Apparel. Du er sådan en drille. Det ene minut bærer dine modeller alt, det næste er de tildækket. Du giver os en topløs model på hesteryg, eller en pige med hendes pubes, der viser sig gennem blondetrusser, og derefter et foto af grundlæggeren Dov Charneys barndoms mørkerum og en historie om hans kamp med ordblindhed. Aw. Du holder os på tæerne! Og det kan vi godt lide. Men hvad de fleste synes at elske (eller elsker at hade), er American Apparels mere provokerende, mere gratis nøgne annoncer, som denne. Det passer fint ind i mærkets kanon med provokerende annoncer, der går tilbage til 1995. Et andet vigtigt spørgsmål: hvordan bærer man denne badedragt uden at alle blinker? Tjek hele annoncen, ud i dag. Tilsyneladende er der mange topløse positurer, man kan antage i denne badedragt.
Baseret på de annoncer, vi har set fra American Apparel i det nye år, syntes det at være rimeligt at sige den kæmpende hipsterforhandler vendte tilbage til sine raske rødder-hver ny annonce mere chokerende og porno-y end den forrige. Hvid: pantless modeller klatrer i træer, topløse modeller maler deres negle eller rider på en hest (som den kl til højre), og en model, hvis kønsbehåring viser sig gennem hendes hvide blondetrusser, der fik alle andres trusser i en flok. Annoncerne er utvivlsomt provokerende, og vi stillede spørgsmålstegn ved, om den nær-konkursramte forhandler vendte tilbage til deres porno-lignende reklamerødder fra 70'erne efter en streak af mere godartede og konservative annoncer-herunder illustrerede og en med grundlægger Dov Charney, der arbejder på sin bærbare computer-i et forsøg på at køre op salg. Men en ny annonce, der skal vises i et kommende nummer af VICE, flyver i lyset af den teori. Det har, nej, ingen. Ingen delvist nøgen knap juridisk studerende, ingen Dov Charney, ingen. Tjek det ud.
American Apparels annoncer har altid været provokerende, men på det seneste har de fanget overskrifter. Annoncen for blotte blondetrusser, der viste modellens kønsbehåring, syntes nemlig at generere en masse buzz. Og så syntes det, at Dov Charney og besætningen gjorde et ansigt om ansigtet-den næste annonce viste ingen af de "t" og "a", som vi har forventet fra American Apparel og fremhævede i stedet nogle fotos af grundlæggeren Dov Charneys barndoms mørkerum og en historie om hans kamp med ordblindhed. Da vi spurgte, hvilket American Apparel du foretrak-beskedent og personligt eller skamløst nøgen og provokerende-var svaret klart til fordel for American Apparels porno-side. Eller som en kommentator skrev: "Jeg er ikke ligeglad med denne fyrs barndom, bare giv mig flere pubber ..." Så vi lyttede, og vi giver dig, hvad du vil. Et tilbageblik på American Apparels mest provokerende annoncer gennem årene. Ikke overraskende var sidste måned ikke første gang, at hipsterforhandleren offentliggjorde en annonce, der viser kønsbehåring.