Street style fra Paris Couture Week. Foto: Imaxtree
De fleste, hvis ikke alle detailhandlere har data om shoppere, som de bruger til at planlægge deres køb og andre strategier hver sæson, men genbrugte e-handels opstart har faktisk gjort en vane med at samle og frigive denne indsigt til offentlig.
RealReal var den første til offentligt rapportere sine kunders vaner og præferencer i 2015, og konkurrent Thredup snart fulgte trop. Selvfølgelig er disse indsigter ikke specifikke for videresalgsmarkedet; de er en afspejling af de overordnede branchetrends, og hvor detail- og modelandskabet er på vej hen, hvilket bliver mere præcist, efterhånden som "genhandel" bliver mere populær (hvilket det er, hurtigt). Mens sidste års resultater omfattede fire millioner medlemmer, er der i år seks millioner.
I dag offentliggør The RealReal sine resultater fra første halvår af 2017. Fra de mærker, som søgninger er skudt i vejret (Vetements, Supreme) til at flytte præferencer fra minimalisme til maksimalisme og Gen-Zers 'tidlige adoption til sending, læs videre for de mest interessante godbidder.
Industriens buzz øger efterspørgslen efter fede mærker som Supreme
Mens standby -luksusmærker som Gucci, Saint Laurent og Chloe stadig udgør de fleste af RealReals top 20 mærker, mindre etablerede etiketter med masser af nyere brummer i branchen - uanset om det er resultatet af popularitet blandt influencers og berømtheder, en cool tilgang til branding eller et nyhedsværdigt øjeblik - har oplevet en stor stigning i efterspørgsel. Søgninger er steget 636 procent for Selvportræt, 548 procent for Vetements, 730 procent for Off-White og hele 1.500 procent (?!) For Supreme. Efterspørgslen efter Balenciaga er også steget 36 procent, hvor RealReal antyder, at det kan være den "næste Gucci".
Maximalisme er at overhale minimalisme
Mens nogle af os vil forblive minimalister for livet, dem, der har en tendens til at ændre deres æstetik med de skiftende tidevand af mode hælder mere til maksimalisme, takket i høj grad til - du gættede det - Guccis Alessandro Michele. Som bevis peger rapporten på et par kendsgerninger: Guccis salgsmulighed på The RealReal er 10 procent stærkere end Célines; søgninger efter grafiske og blandede udskrifter er steget 37 procent; og søgninger efter Missoni steg 30 procent.
Det er et godt tidspunkt at sælge din luksusrygsæk
Rygsække har oplevet den største vækst i videresalgsværdi - 40 procent - af alle håndtaskkategorier. Sælge! Sælge! Sælge!
Gen Z-ers leder afgiften, når det kommer til videresalg online
De er RealReals hurtigst voksende kundebase og overgår millennials med 35 procent.
Sendte forlovelsesringe er stadig stigende
Folk køber i stigende grad brugte forlovelsesringe, hvor salget er steget med 150 procent og kategorien får flest klik på webstedet. 33 procent af disse salg blev også foretaget på mobile enheder.
BRB, jeg vil virkelig købe nogle diamanter på min telefon.
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.