LA-baserede Rhode udvikler sig fra Resortwear til 'Happy Clothes' til alle årstider

Kategori Rhode Etiket At Se Netværk | September 19, 2021 10:00

instagram viewer

Foto: Phoebe Vickers/Hilsen af ​​Rhode

Siden lanceringen Rhode Resort i 2014 har medstiftere Purna Khatau og Phoebe Vickers gradvist vundet alle de bedste detailhandlere- for ikke at tale om Instagram -med deres farverige, blæsende, ferieparate bomuldskjoler og kaftaner. Elsket af modeinsidere og alle andre med midler til at rejse på en æstetisk tiltalende måde, den mærke er en stjerne i kategorien buzzy resortwear - uden tvivl styrket af millennials voksende præferencer for oplevelse og rejse, som alle skal være dokumenteret på sociale medier, selvfølgelig.

Men Khatau og Vickers har større mål. I marts annoncerede etiketten et rebrand og faldt ordet "Resort" fra sit navn for bedre at afspejle dets udvikling "fra et resortwear-mærke til en helårsklar kollektion, der passer til enhver destination," pr. presse frigøre.

"Vi ser det som en udvikling til et fuldt livsstilsmærke," fortæller Vickers i et længe ventet interview. Hun og Khatau er svære at knytte sammen i disse dage mellem rejser til

Indien, hvor linjen produceres (og hvor Khatau er fra), og virksomhedens vækstproces; de ansætter i øjeblikket flere nye stillinger på deres kontor i Los Angeles.

relaterede artikler
Hvad Fashionista -redaktører ønsker til foråret
Har influencers indflydelse på, hvor unge rejser?
Stigningen af ​​'Instagram -mærker': Hvordan platformen udjævner modebanen

Vickers og Khatau mødtes i New York på Bed Bath & Beyond forud for deres første år på Hamilton College, hvor de ville være værelseskammerater. "Vittigheden med det hele er, mens vi ikke på det tidspunkt havde planer om at starte en tøjlinje, at vi da vi gik ind i [kollegie] værelse, vores forældre både så skabet og var som: 'Åh gud, det bliver et problem', fordi de er så små, "siger Vickers. "Så måske var det et tip til fremtiden på en måde."

Foto: Phoebe Vickers/Hilsen af ​​Rhode

Khatau blev kun hos Hamilton et år - "Jeg forlod, fordi jeg ikke kunne klare at leve med sne før i maj," siger hun (Dette ville ikke være hende eller Vickers eneste store vejrbaserede beslutning.)-og flyttede til London for at afslutte skolen og fortsatte til Milano for at få en master i mode design. Men hun og Vickers holdt altid kontakten og planlagde jævnligt ferier for at se hinanden.

Det var på en af ​​disse ture - til Doa i 2013 - at de begyndte at beklage manglen på sjove ferietøj på markedet. På det tidspunkt arbejdede Khatau som køber hos Harvey Nichols i Dubai og Vickers som fotograf i New York. "Vi nød ikke at pakke til turen, fordi det, vi ledte efter, bare ikke fandtes," siger Vickers. De besluttede der og da, at de ville starte et mærke til ferietøj. ”Vi tænkte ikke rigtig to gange over det; vi gik hovedet ned og gik efter det, «siger Vickers.

De oprettede hurtigt et lille kontor i Indien. "Det var bare en let ting for os at gøre, især fordi jeg er derfra, så vi havde et netværk af mennesker, vi kunne arbejde med," forklarer Khatau. "Vi begyndte også at bruge en masse bomuld og også meget håndbroderi, som Indien har specialiseret sig i."

"Kvaliteten var også virkelig over en masse andre ting, vi havde set," tilføjede Vickers om beslutningen om at producere i Indien. Den første indsamling blev udført på under et år, og det lykkedes dem serendipitøst at få en plads på Coterie -messen med kun et par dages varsel. Shopbop tog linjen på stedet og har siden været en af ​​mærkets største detailpartnere. I dag kan linjen også findes på Matchesfashion.com, Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, FiveStory, Intermix, Moda Operandi, Barneys New York, Saks Fifth Avenue, Lane Crawford og Neiman Marcus, foruden sit eget websted.

Foto: Phoebe Vickers/Hilsen af ​​Rhode

Linjen er også vokset siden da: Mærket er udvidet fra kun at lave to kollektioner pr år - forår og sommer - til fem, og fra bomuldskjoler til en række forskellige fabrikationer og adskiller. Snart vil det introducere strik og en feriesamling af festkjoler adskilt fra sit resort -sortiment. Ella-kjolen-en kort, langærmet kjole med et kvastbælte (billedet ovenfor)-er dog stadig den mest populære silhuet. ”Det ser ud til at være noget af et fænomen; folk er begyndt at samle dem på en måde, «siger Vickers. Medstifterne overgik også fra deres respektive hjemmebaser i New York og Bombay til et hovedkvarter i LA, stort set baseret på vejret, ifølge Vickers. "Jeg tror også, at LA giver tøjets stemning," tilføjer Khatau.

De indrømmer, at sociale medier har taget højde for mærkets succes, men de har aldrig beskæftiget sig med betalt influencer marketing. "Vi har været ekstremt heldige på influencer/celebrity -siden," siger Vickers. "De er bare fans af mærket, så vi har fået meget synlighed på den måde." På Instagram har hashtagget #ontherhode over 1.500 indlæg.

Det faktum, at folk kan lide noget sjovt at have på på ferien, og kan lide at dokumentere deres ferier, har også hjulpet tingene med. "Jeg tror, ​​at når folk handler på ferie, er det på tide, at du kan købe disse super-lyse, farverigt, bare glad tøj, og jeg tror, ​​at det grundlæggende har hjulpet vores forretning, men også tøjet rejse godt. Det er let at føle sig sat sammen uden at lægge en stor indsats i det, som jeg tror mange kvinder sætter pris på, «siger Vickers.

"En pige vandrede Machu Picchu - og ikke engang den korte vandretur, den fulde - i en Ella -kjole med en sløjfe i håret," tilføjer hun. "Det er ligesom, ja, det er det."

Det er den slags energi, som Vickers og Khatau bygger et mærke omkring, og de forestiller sig en dag at lave mere end bare tøj. Håndtasker lanceres næste år, og hjemmet kan være i horisonten. Vickers siger: "Vi har altid startet det som et livsstilsmærke; vi ville skabe vores egen verden. "

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.