Simon Doonan og Belstaffs Martin Cooper om, hvordan det 90-årige mærke genopfinder sig selv med nye produkter og et (meget) berømt ansigt

instagram viewer

Hvad skal du gøre for at holde et næsten 90-årigt britisk arvemærke relevant? Hvis du er Belstaffs Chief Creative Officer Martin Cooper, ligger nøglen til succes i fortiden. Lejet til virksomheden for lidt over et år siden var Coopers vision for Belstaff et arvsmærke genopfundet for at imødekomme det 21. århundredes behov-en bedrift han opnåede ved at henvende sig til Belstaffs rigelige arkiv.

Belstaff blev grundlagt i 1924 og tog sig af risikotagende britiske aristokrater. "Det var en tid i England, hvor folk købte åbne cockpitfly og løb med Bentleys for sjov," fortalte Cooper en gaggle af journalister over morgenmaden på Barneys, der var vært for den æreløse Simon Doonan. På det tidspunkt var racermotorcykler ikke kun en fritidsaktivitet forbeholdt samfundets øverste led, men a meget farlig, derved med en dødelighed på 80 procent, næsten udelukkende på grund af mangel på beskyttelse beklædningsgenstande.

Og det var her, Belstaff kom i spil. Udformning af motorcykelparate jakker i læder af cavallo-hesteskind-meget mere robust, voksagtig og længere holdbarhed end dit gennemsnit hud-Belstaff-læder har prydet ryggen på ikoner som Steve McQueen, Lawrence of Arabia, Amelia Earhart og (tro det eller ej) Che Guevara. Nu, årtier efter brandets stigning i fremtrædende grad, bliver et nyt ikon udstyret i Belstaff-

Ewan McGregor, der langt fra var stærkt forfulgt af mærket, faktisk lagde sig til kampagnen i en e -mail med emnelinjen: "Born to Ride."

Så vi har en unægtelig lokkende annoncekampagne med en af ​​Storbritanniens største aktører, men hvad bliver der ellers gjort for at forny arvsmærket?

Cooper omplacerer Belstaff som en luksus livsstil mærke, tilføjelse af skjorter, kjoler og bukser til samlingen ud over jakker, der stoler på virksomhedens arkiver igennem og igennem. Cooper sagde, at han har en meget romantiseret opfattelse af fortiden, en holdning, der hjalp ham med at opgradere andre britiske arvemærker Burberry, hvor han arbejdede som Vice President of Design i 16 år.

Hvad kan du forvente at se fra Belstaff i efteråret? Noget af det samme, men også et whooole masser af nyt med nogle mindblowing detaljer at starte. "Alt om Belstaff, hver lynlås, hver snap er blevet fuldstændig remasteret," forklarede Cooper og henviste til artikulerede ærmer, racing-stripe-inspirerede ærmer og knurring som vigtige opdateringer. Du, som alle andre ved morgenmaden, undrer dig måske over, hvad knurling er. Det er ikke curling (sporten), som Doonan spurgte, men mere i stil med en slidbane (endnu en racing -hentydning!) Indlejret i et solidt objekt. Belstaffs lynlåsstræk og knapper har fået riflede detaljer for en uventet ekstra dosis tekstur. Mens jakker uden tvivl er mærkets grundpille, citerede Cooper en buks i ruskind i moto-stil blandt højdepunkterne i damelinjen. Ligesom en anden hud blev de slanke bukser inspireret af et par, der blev båret af champion drag og motorcykelracer Sammy Miller. Og selvom vi måske ikke snart hopper på en motorcykel snart, må vi sige, at vi med glæde ville tage dem-eller en hvilken som helst del af dametøjslinjen-ud til et testspin. Så lad os bare vide det, Cooper.

Klik igennem for at se flere billeder fra arrangementet.