PARIS-I januar sidste år lancerede den antwerpiske designer og eks-kreative direktør for Hugo Boss Bruno Pieters sit nye samarbejdsmærke ‘Ærligt af’. Udover at være veganer og produceret på en helt gennemsigtig måde, er hver kollektion designet af et andet, ligesindet modehus.
I morgen ser linjen sit første samarbejde med Paris-Based, canadisk født label Calla. Tænk flower power, 2012 stil. Til kampagnen, som vi udelukkende afslører, rekrutterede Pieters casting director/Tales of Endearment blogger Natalie Joos at modellere.
Men Pieters har flere grønne tricks i ærmet.
I maj vil designeren også være talsmand på Copenhagen Fashion Summit, der er vært for Danmarks kronprinsesse. Vi chattede med ham i Paris om Ghandi, luksus og ærlighed. Fashionista: Hvad er historien bag denne samling? Bruno Pieters: Jeg mødte Calla sidste sæson i hendes showroom i Paris og spurgte hende, om hun ville lave en indsamling for os, og hun sagde straks ja. Jeg tror, at de designere, der accepterer vores invitation, tror på de samme ting, vi tror på, de ser det ikke som at gøre mig en tjeneste, men det er deres egen personlige overbevisning, der får dem til at gøre det. De er også meget stolte af deres produkter, så de er glade for at dele deres produktionshemmeligheder med os og vores publikum. Calla er vores første samarbejdspartner, og hun er perfekt til at starte dette projekt, fordi hun er ung, innovativ og så motiveret. Calla lavede sine allerførste herrestykker til denne kollektion. For kvinder lavede hun en trykt kjole med en tyl øvre del. Hele udseendet og verden, hun skabte for os, er meget afslappet, men sofistikeret på samme tid, perfekt til foråret, tror jeg.
Hvor grøn er linjen? Det hele er vegansk og meget bæredygtigt: Callas kollektion er alle lavet af forskellige kvaliteter af GOTS (Global Organic Textile Standard) certificeret økologisk bomuldssatin og bomuldstwill. Grunden til, at vi tilbyder vegansk tøj, er fordi jeg synes, det ikke er nødvendigt at involvere dyr, når der er så mange andre muligheder lige nu. Det er det, Honest by handler om: at tilbyde smukke designs, alle lavet på en bevidst måde. Hvilket jeg tror er det normale at gøre. Alle de produkter, vi sælger online, er 'grønne' og fremstillet i Europa.
Hvornår begyndte du at bekymre dig om miljøet? For mig er det bare normalt at tilbyde mode, der ikke skader os. Jeg kan ikke forestille mig at betale for noget uholdbart. Grunden til, at vi kommunikerer alle oplysninger om materialet, fremstillingen, prisberegningen og kulstofaftrykket er, fordi det er det, du skal vide for at handle bevidst. Men det er ikke grunden til, at folk køber det, de elsker bare tøjet. Jeg kan ikke lide udtrykket øko-mode, det lyder så politisk og seriøst, det er bare mode.
Hvor uholdbar er den gennemsnitlige modeproduktion i disse dage? Jeg synes, at alle bør gøre og købe, hvad de tror på. Der er ikke noget forkert eller rigtigt i denne verden. Kun valg foretaget. Men selvfølgelig har hver eneste af disse valg konsekvenser.
I den etårige undersøgelse, vi lavede, opdagede vi, at luksusleverandørerne ikke er særlig bæredygtige, intet er økologisk eller endda hudvenligt. Hvilken slags chokerede mig, fordi jeg så luksusstoffer som noget, der allerede var godt og ufarligt. Modeindustrien er, hvad den er, de vil altid give os, hvad vi vil. Det er en forretning som enhver anden. Jeg så dette store billboard med et citat af Gandhi, da jeg var i Indien, og der stod 'Vær den forandring, du vil se i verden'. Jeg tror, det var det, der inspirerede mig til at skabe Ærlig af. Jeg vil ikke ændre verden, det er fantastisk, som det er, jeg elsker bare livet og forsøger at arbejde på en måde, som jeg mener er respektfuld over for det liv.