Foto: Mode Nova
På sit debutalbum, begravet blandt de mange mode-baserede tekster, gav rapperen Cardi B et råb til et mærke, der har holdt hende nede siden begyndelsen: "Jeg kan købe designer, men denne Fashion Nova passede! "siger hun om" She Bad. "Det var en kort, men sød omtale og gentog et punkt, hun har gjort i mange interviews før: Uanset hvor mange penge hun har lavet, eller hvilke luksusmærker når ud til hende, det eneste firma, der laver jeans, der krammer hendes kurver korrekt, er Richard Saghian-styrede, influencer-fokuserede online-forhandler Mode Nova. (Hun har siden landet et samarbejde med mærket, der vil debutere i efteråret.) Nu, efter at have set enorm succes fra sine overkommelige damekollektioner - stykker hvorfra ofte vises på Instagram -siderne i Kylie Jenner, Jordyn Woods, Amber Rose og mere - mærket udvidede sit tilbud til at omfatte herretøj på Mandag.
Det Mode Nova mænd lanceringen var en konsolideret dråbe på mere end 500 stykker, som var meget ventet online. Brummen var så udbredt, at mændenes nye dedikerede Instagram -side,
@fashionnovamen, samlet mere end en halv million følgere på bare tre dage. Da kvindesiden af virksomheden havde gjort sit navn tilgængeligt, ofte sexet udseende ideelt til nætter ude i klubben, var der et kollektivt håb om, at det samme ville blive tilbudt til mænd. Spekulationer på Twitter opfordrede til, at tøjet var vovet og lidt af det uventede. Tweets antydede, at fyre måske får muligheder med ryggen skåret ud - en stil, der normalt er forbeholdt dametøj. Måske ville denne lancering være fyldt med thot-fits til mænd.Det er vigtigt at bemærke, at det meste af denne snak var online, så som forberedelse til faldet talte jeg med 10 mandlige venner fra min hjemby Columbia, South Carolina - ingen af dem var engang klar over, at Fashion Nova lancerede mænd. (Selvom de fleste af dem vidste, at virksomheden faktisk eksisterede.) I begyndelsen til midten af 20'erne var de interviewede lidt tabt for, hvad de kunne forvente.
Selve lanceringskollektionen kom komplet med alt fra joggere til bombefly, en række T-shirts, korte jeans og endda et par plejeprodukter til skæg. Det var ikke den samling, sociale medier håbede på, som fortalt af mange Twitter -svar. De kritiserede området som kedelig og gentagne hvad der allerede var på markedet, især fra det blomstrende streetwear -rum.
"Jeg har blandede følelser, for at være ærlig," Ahmier Gibson fra Houston, Texas fortalte Fashionista. ”På den ene side er jeg skuffet, fordi jeg havde forventet noget mere. Fashion Nova til kvinder fylder helt sikkert en [niche] for en række kvinder i forskellige aldre for at se godt ud til en ret anstændig og rimelig pris. Fashion Nova til mænd, for mig, savner mærket, fordi udseendet ligner alt, hvad jeg kunne få fra en lokal Rue 21, og for mindre! "
Men Gibson var i stand til at se begge sider af mønten. "Mandemode har tilsyneladende ingen innovation, især når du forsøger at markedsføre den nævnte mode som omkostningseffektiv," fortsatte han.
Foto: Mode Nova
Varerne ligner bestemt det, vi allerede ser i eksklusive butikker. Nogle stykker er direkte efterkommere af designs fra Off-White, Raf Simons, Supreme, Fear of God, Adidas, Gucci og endda Kanye Wests berygtede "Pablo" merch. Der er ringe fantasi til designet, idet ideen generelt er at tage noget, som folk tidligere kunne lide og kollidere med internetkulturen. Tag for eksempel en få årstider gammel Raf Simons-skjorte eller den førnævnte Kanye-merch og vend teksten for at lave en vittighed om memes. Vil du udnytte det faktum, at alle har en tyndtaske på tværs af deres bryst og kalder det en "slagkraftspakke"? Hvorfor ikke udskrive ordet "indflydelse" lige på det. Men igen, etikettens mærke har aldrig rigtigt handlet om at innovere design, men snarere at kunne levere varer, som folk ønsker hurtigt og til meget lave prispunkter.
Før mændenes lancering havde jeg chancen for at få vist eksemplerne på stykkerne, og jeg syntes på samme måde, at de var kedelige. Personligt var der ikke noget, jeg fandt, som jeg ville have på fra kollektionen. Men efter at have set rækkevidden i fredags og gået ud til klubber i New York i de efterfølgende nætter, blev det klart, at det var hvad fyre var rent faktisk iført: jeansshorts, joggers, sweatshorts og T-shirts. Det var for varmt for bombefly, men det havde bestemt ikke været tilfældet for en måned siden.
Da virksomheden tilbød at sende et par stykker over for at prøve, besluttede jeg at tage dem op og bede om ting, jeg havde set mange fyre bære rundt i byen, men sandsynligvis aldrig ville købe. I denne uge et par jean shorts, sweatshorts, twill joggere, a fanny pakke og et par tees kom med posten. Det første ved de to T-shirts, som jeg lagde mærke til-udover at de var utrolig tynde-er størrelsen inkonsekvens. Selvom de begge var medier, var den ene cirka tre centimeter bredere end den anden. Materialet i fanny -pakken, selvom det var fint for øjet, føltes utroligt let og tilbøjeligt til at beskadige. Men shortsene føltes og passede fantastisk, ligesom twill -joggere; mens de beskrives som en "skinny fit", passer de bestemt til mine ikke-så tynde lår.
Et af Fashion Nova's bedst sælgende point har altid været prisen. Det er ikke vildt forskelligt fra andre virksomheder som Asos, H&M og Rue21, der allerede har navnegenkendelse og forbrugerlojalitet. Det er dog ikke en udfordring, som virksomheden nogensinde har fundet uoverstigelig. Tidligere har de lænet stærkt på influencer marketing og de sociale mediers magt til at efterlyse dem som kan være tro mod konkurrerende detailhandlere, og de har besluttet at gentage taktikken med mændenes lancering.
Foto: Mode Nova
Ifølge en udgivelse indgik selskabet et samarbejde med 100 mænds influencers på forskellige markeder. Dette inkluderer fitness -influencers som Mannie Savage, kan musikere lide J. Marquis og Drew Dirksen samt andre kendte ting som "hot forbon" Jeremy Meeks og model og kæreste med Britney Spears, Sam Asghari. Helt ærligt ser stykkerne ikke dårligt ud på sociale medier. De ser ideelle ud til engangsmode, gode til en hurtig snap, meget ligesom Fashion Nova's kvinders varer, ligesom Instagram-fastmærker med lignende priser f.eks. Jeg er. Gia og PrettyLittleThing. For disse influencers er der bestemt økonomisk kompensation for at opveje enhver mulig latterliggørelse om at bære "designerinspirerede" (og til tider borderline knockoff) varer. Plus, de er velbevandrede i det grundlæggende i god styling. Men for en der bare ser ud dårligt, helt uden personlig stil, vil produkter fra Fashion Nova ikke give dig automatiske likes på 'gram'et.
Da vi spurgte om virksomhedens differentiatorer, betragtede pasform en af dem til kvinder, sagde Saghian i en erklæring via e-mail: "Vi er stolte over at skabe et trenddrevet, overkommeligt mærke, der inkluderer alle former og størrelser. Med Fashion Nova Men har vi udvidet vores rækkevidde endnu mere ved at tilbyde mænd det samme udvalg af muligheder på hurtig måde, som vores Nova Babes har nydt. Linjens stemning afspejler vores mærkes etos-selvsikker, kantet og lidt risikovillig. "
Selvom dette område bestemt udstråler tillid, føles det hverken edgy eller risikotagende. Og med mange, mere dokumenterede mærker allerede på markedet, indtil de kan finde en måde at tilføje noget af den risiko til tilbuddet, som Gibson fortalte os, "alt i alt kan de savne mig."
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.