Hej, hurtigt spørgsmål: Hvad sker der egentlig med KKW Beauty og Kylie Cosmetics?

instagram viewer

Kim Kardashian West og Kylie Jenner annoncerede begge for nylig store rebranding -eftersyn af deres skønhedsselskaber - og rygter om hvad der virkelig foregår florerer.

Velkommen til vores klumme "Hej, hurtigt spørgsmål" hvor vi undersøger tilsyneladende tilfældige begivenheder i mode- og skønhedsindustrien. God fornøjelse!

Ændringer er i gang kl Kim Kardashian West og Kylie Jenners respektive skønhedsmærker, KKW Beauty og Kylie Cosmetics, og den tilsyneladende brathed og uklarhed bag disse forestående mærkeoverhalinger fremkalder en del rygter om, hvad der virkelig foregår.

Tirsdag, KKW Beauty lagt en besked på sine sociale platforme fra Kardashian West selv om, at mærkets websted lukker ned i august. 1 ", så vi kan vende tilbage til dig under et helt nyt mærke med nye formler, der er mere moderne, innovative og pakket i et forhøjet og bæredygtigt nyt udseende. "Kardashian West antydede, at dette rebrand ikke er andet end et personligt ønske om at skabe et mere bevidst, poleret KKW Skønhed. "Jeg er begejstret for at fortsætte med at udvikle og udvide mit produktsortiment, og for at du endelig kan opleve det på den måde, som jeg altid har forestillet mig," lød erklæringen. Blandt de "forbedringer", der kan forventes, er opdateringer til shoppingoplevelsen, herunder en enkelt websted, der giver kunderne mulighed for at købe fra både KKW Fragrance og KKW Beauty via samme platform.

Inden websitet blev lukket, sælges KKW Beautys eksisterende beholdning også til stærkt nedsatte priser, mellem 20% og 75% rabat. Selvom der ikke er blevet annonceret en bestemt tidsramme for rebrand, afsluttede Kardashian West sin besked med at sige: "Jeg lover, at vi ikke vil være væk for længe." 

Denne meddelelse kom mindre end en uge efter Kylie Cosmetics majoritetsejer Coty Inc. annoncerede en relancering af mærket den 1. juli med fokus på "forbedrede rene og veganske formler" samt et nyt websted, der debuterede den 15. juli. I et skridt, der ligner KKW Beautys strømlinede tilgang, vil det nye Kylie Cosmetics -websted også indeholde Kylie Skin -produkter.

For sin del udsendte Jenner en pressemeddelelse, der ligner Kardashian Wests tanker om opgraderede formler til bedre tjene forbrugerne: "Jeg er så stolt over at genstarte Kylie Cosmetics med alle nye formler, der er rene og vegansk. Innovation er nået langt i de sidste par år. Da jeg lavede denne linje, var det så vigtigt for mig at forpligte mig til at bruge rene ingredienser over hele linjen, men aldrig at ofre ydeevnen. Mit nye læbesæt har otte timers slid og er så behageligt på læberne, og alle mine nye formler er fantastiske. Jeg er spændt på, at alle vil prøve de nye produkter. "

Ved offentliggørelsen af ​​relanceringen meddelte Coty Inc. fremhævede nye formler med "stærke forbrugertestresultater for at understøtte [deres] effektivitet." Det er rigtigt, at det ultramatte læbesæt, der blev lanceret Jenners oprindeligt mega-succesrige skønhedsfirma i 2015 er langt mindre trendy end den engang var, og forbrugernes efterspørgsel efter veganske produkter er godt demonstreret. Men er der faktisk mere i spil bag kulisserne end blot et forsøg på at følge med i branchens tendenser og forbrugernes præferencer?

Som det ofte er tilfældet med alt, der involverer KarJenners, blev nyheden om disse dobbelte relanceringer hurtigt genstand for spekulationer og rygter. Folk på Twitter gættede på, at Kardashian West måske ville omdøbe sit mærke til at droppe "W" efter at have ansøgt om skilsmisse fra Kanye West. Men den forestilling blev bragt til ro WWD, som rapporterede at KKW Beautys omdøbning ikke har noget at gøre med disse initialer. Med henvisning til en erklæring fra en anonym "kilde tæt på Kardashian West", delte publikationen, "Kim er stadig Kim Kardashian West og har ikke ændret sit juridiske navn. Kanye hjalp faktisk Kim med at finde på det nye navn og emballagen. De innovative formler og endda shoppingoplevelsen med at kunne shoppe alle kategorier inden for skønhed og kosmetik under ét mærke, et websted har altid været Kims vision fra begyndelsen. "

Men der er også spekulationer om, at disse tilsyneladende pludselige rebrands er et svar på juridiske problemer. I juni 2020, Forbes rapporteret at Seed Beauty, virksomheden der fremstiller produkter til både KKW Beauty og Kylie Cosmetics, havde indgivet en retssag i Californien mod Coty Inc., majoritetsejeren i Kylie Cosmetics og en 20% minoritetsejer af KKW Skønhed. "Ifølge klagen afslørede Kylie Cosmetics bevidst Seeds forretningshemmeligheder - fortrolig intellektuel ejendomsret - med Coty, skønhedsgiganten, der også ejer CoverGirl, Rimmel og Sally Hansen, blandt andre mærker, "skrev Madeline Berg på tid.

Forbes rapporterede også i juni sidste år at Seed Beauty havde fået et midlertidigt påbud i en civil retssag, det havde anlagt mod KKW Beauty for at forhindre, at dets forretningshemmeligheder blev delt.

Hvis det var disse juridiske trusler, der i virkeligheden førte til de seneste mærkeoverhalinger, ville det næppe være første gang et medlem af familien Kardashian-Jenner har været tvunget til at påtage sig et mærke omdrejningspunkt. Nogle vil måske endda sige, at de har bygget hele deres imperium på pivots og re-brands af slagsen. I 2019 ændrede Kardashian West navnet på hendes dengang nyligt lancerede shapewear-mærke fra Kimono til Skims, da den tidligere udløste kritik af kulturel bevilling. Denne omdrejningspunkt viste sig overvældende succesrig, med New York Times satte virksomhedens værdiansættelse til 1,6 milliarder dollar i april sidste år.

Inden for skønhed specifikt har Kardashian-Jenners en lang række mislykkede, stort set glemte virksomheder og licenspartnerskaber i deres fortid. Tag for eksempel Khroma Beauty, en makeup -linje, Kardashian West lancerede sammen med søstrene Khoé og Kourtney i 2012; mærket varede knap et år i butikkerne, før det blev trukket fra hylderne efter at være blevet ramt af flere retssager om krænkelse af ophavsretten fra lignende navngivne skønhedsmærker. Og så var der Kardashian Beauty, et massemarkedshårmærke, der bare aldrig rigtig tog fart på den måde, som efterfølgende Kardashian-Jenner-skønhedsvirksomheder gjorde.

Alle involverede parter forbliver stramme, så vidt de giver yderligere detaljer om rebrands og begrundelse bag dem-KKW Beauty, Kylie Cosmetics og Coty Inc. afviste Fashionistas anmodning om yderligere kommentarer på tidspunktet for offentliggørelsen. Men hvis der er én ting, som berømtheder som Kardashian-Jenners har bevist, at de klarer sig godt, er det at genopfinde sig selv (og deres virksomheder) for at bevare deres højborg i den offentlige bevidsthed. Vi er ret sikre på, at Kim og Kylie - såvel som fans af hvert af deres skønhedsmærker - kommer til at have det godt.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.