Foto: Instagram/@americanapparelus
August sidste år, Amerikansk beklædninggjort et stille comeback følge en undergang der var alt andet end. Efter økonomisk uro og udvisningen af kontroversielle grundlægger Dov Charney, blev det Los Angeles-baserede mærke af overkommelige, afslappede garderobeklammer købt af Canadiske grossist Gildan og gik derefter tilbage til det grundlæggende og relancerede kernestilarter som T-shirts med rund hals og fleecetrøjer til amerikanske forbrugere.
En langsom vækstplan var smart for en virksomhed, hvis død delvis var et resultat af at vokse og åbne butikker for hurtigt, men nu ser det ud til at accelerere tingene lidt. Fra tirsdag er mærket igen blevet globalt: Webbutikken kan nu købes fra over 200 lande via et nyt websted.
"Vi har en dyb kærlighed til vores globale kunder, som virkelig elsker og får brandets sans for humor og ærbødige natur," siger Sabina Weber, direktør, marketing hos American Apparel. "De kender også kvaliteten og de tidløse, ubesværede stilarter, vi tilbyder, og de savner at have disse brikker i deres skabe."
Virksomhedens æstetik, fra produkt til marketing, har ikke ændret sig meget siden den første iteration, men virksomheden lægger nu større vægt på om kropspositivitet, rummelighed og mangfoldighed-i håb om at slette det seksuelt udnyttende billede, som nogle måske forbinder amerikaner fra Charney-æra med Beklædning.
Udover at kunne shoppe samlingen, vil internationale shoppere sandsynligvis begynde at se mærkets kampagnebilleder, både digitalt og på billboards. Alle dens modeller er castet på Instagram og er over 21 år gamle. "Kampagnemodellerne angiver tonen for brandets løfte om at arbejde med rigtige mennesker og repræsenterer en mangfoldighed af kropstyper, aldre og etniciteter, der alle deler den samme legende, tillidsfulde og ærlige ånd, «lyder det i en presse frigøre.
Mærket skubber også et etisk produktionsbudskab; Selvom ikke alt er lavet i LA eller endda USA længere, siges det hele at være "etisk fremstillet" og "fri for sweatshop". Der er ingen ord endnu om fysiske butiksåbninger, men så længe internationale shoppere er seje med deres American Apparel fremstillet andre steder og ejet af et canadisk firma, kunne virksomheden nu være så meget tættere på at nå det potentiale, den aldrig kunne med sin original grundlægger.
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.