Miami Swim Week fortsætter uden IMG

I sidste måned annoncerede IMG, at den årlige modeuge-begivenhed for badetøj-tidligere kaldet Mercedes-Benz Fashion Week Swim- ville ikke vende tilbage til Miami i juli, efter tab af sin titelsponsor i januar. For de flere dusin mærker, publicister og produktionsvirksomheder, der anser Swim Week som en væsentlig del af deres forretningsstrategi, var det et overraskende slag.

"Det kom virkelig ud af venstre felt for os," siger CeCe Feinberg fra Feinberg PR i Miami, hvis firma repræsenterer designere, herunder Dolores Cortes og Frankies Bikinier, hvoraf sidstnævnte stadig vil vise et show i Miami næste gang måned. ”Vores indskud var allerede blevet sendt ind, vores kontrakter med tider og indskud og alt muligt. Der havde været rumlen for måneder siden, men jeg havde været på et opkald med IMG personligt og fik at vide, 'Nej, nej, alt går fremad.' "

I ugerne siden meddelelsen har PR -bureauer og produktionsselskaber kæmpet for at få Swim Week til at ske næste måned uden IMG. Indsatsen har ikke været helt sammenhængende.

"Tingene vil helt sikkert være anderledes i år på mange niveauer, fordi der er to forskellige produktionsvirksomheder, der virkelig har taget tøjlerne," siger Feinberg. "Den ene er LDJ, der har arbejdet med IMG i Miami i de sidste 10 år... de hjælper dem også med produktionen til New York Fashion Week. Der er også Funkshion, og de har produceret i Miami Beach i 10 til 15 år. ” Feinberg har også arbejdet med IMG på Swim Week i det sidste årti og i år sammensat en modekalender til at fungere som en tidsplan og mediehub.

Et blik på kalenderen viser, hvor usammenhængende den er. Mellem LDJ (kaldet Svøm Miami) og Funkshion, er der syv arrangementer fordelt på seks hoteller og et telt. Disse spillesteder er planlagt til at være vært for omkring 25 shows indtil nu, selvom det tal skulle stige i løbet af de næste to uger. Sidste år fandt langt de fleste shows sted på Raleigh Hotel, enten i et af to telte eller i penthouse, der skulle forhindre overlapning.

"Jeg tror virkelig, at det bliver kaos," siger Jeremy Somers fra det Australien-baserede mærke Vi er smukke, som har vist sig på landingsbanen i Miami i de sidste tre år. Efter IMG's tilbagetrækning besluttede mærkernes grundlæggere at sidde ude ved en landingsbane præsentation i næste måned. "Når du har IMG -skemaet, har du vigtige tidspunkter, og der er kun et show ad gangen. Det, vi kommer til at finde, er nu, at disse tidsrum vil have seks forskellige shows på forskellige spillesteder. "En af nøgletiderne, kl. 21.00 Lørdag den 18. juli er allerede tredobbelt booket med Caffe Swimwear, Luli Fama og Maxims forestående lancering af badetøj, der alle foregår på forskellige spillesteder.

Selvom han fravælger Swim Week i denne sæson, tror Somers ikke, at det vil skade We Are Handsomes bundlinje, selvom han siger, at det kan skade nogle af dets sponsorforhold, især sponsorer, der havde skrevet under for første gang i denne sæson. I stedet for et Swim Week-show planlægger det australske mærke at være vært for en pressemorgenmad og et show på en af ​​de badetøjsfokuserede messer, der finder sted i nærheden.

For dem, der viser, forventer de fleste ikke, at køber- og pressemeddelelse bliver anderledes. "[Køberne] vil se landingsbaneshows, men det er ikke kernen i, hvad de kommer til," siger Feinberg. "De kommer virkelig til messerne, så de ville være her uanset at handle og skrive ordrer." Miami er vært for den største og mest indflydelsesrige af svømningskategoriens messer i verden i løbet af den samme uge. SwimShow fejrer sit 33. år, men yngre shows, som Cabana og Hammock, finder også sted. På grund af messeaktiviteten afholdes alle landingsbaneshows efter kl.

"[Med tryk] lige i begyndelsen, lige efter IMG -meddelelsen, da jeg var i kontakt med vores sædvanlige kontakter, var tingene dårlige," tilføjer Feinberg. »Nu hvor skemaet er fyldt ud, og folk begynder at få det bedre med det, må jeg sige, at vi har en god portion af de nationale redaktører, der kommer, så jeg er virkelig spændt. Det er måske ikke de samme tal som det var sidste år, men jeg tror ikke, at det bliver et markant fald. "

Men for de fleste er dette år sat til at blive en engangsforløb. Feinberg forventer, at IMG virkelig vil være tilbage næste år, og det vil ikke være nødvendigt for hende at sammensætte endnu en uafhængig kalender.

Og når IMG er tilbage, vender det stærkere tilbage end før, siger en kilde, der kender IMG's planer. Der vil være en større variation i spillested og showformater og involvering fra IMGs WME-liste over on-air-talent, instruktører og producenter. Fantastiske nyheder for bikini -elskere overalt.

Swim Week finder sted i Miami Beach fra 15. juli til 21. juli.