ModCloth-test kører offline-detailhandel, der starter med en L.A.-pop-up

Kategori E Handel Moddug Pop Ups | September 19, 2021 05:05

instagram viewer

ModCloth IRL. Foto: ModCloth

Torsdag tog ModCloth sin e-handelsvirksomhed ind i den virkelige verden og åbnede en pop-up-butik i lobbyen på sine kontorer i downtown Los Angeles. Mens åbning af kortsigtede salgsrum på nuværende tidspunkt er en standard marketingpraksis på den måde verden-især blandt online-first-mærker, der har godt af at vise deres produkt frem i virkeligheden — ModCloth har ikke gjort det siden iscenesættelse af en pop-up i New York for et par år siden.

Ifølge ModCloth CEO Matthew Kaness, der sluttede sig til virksomheden i januar til erstatte grundlægger Eric Koger, fungerer tre-dages pop-up som en fit shop. Kunder kan prøve tøjprøver, tale størrelse og styling med medarbejdere og, hvis de foretager et køb, få gratis to-dages forsendelse på varerne. Som med guidebutikkerne, der var banebrydende af herremærket Bonobos og dets søsterlinje Ayr, ModCloth lagrer faktisk ikke produktet for at passe ind i et mindre rum. (Når det er sagt, kan kunderne gå ud af butikken med nogle varer, som hjemmevarer.)

Kaness beskrev 2015 som en "eksperimentel" år for ModCloth-teamet og bemærkede, at selvom der vil komme flere murstensvirksomheder i de kommende måneder, er der endnu ikke fastlagt en fast strategi.

"Vi søger at teste andre formater, før vi tager nogen store beslutninger omkring, hvad fremtiden for offline er," siger Kaness. "Lige nu forestiller vi os det stadig."

Så følg med på den front. Forhandleren arbejder også på at opbygge sit interne brand, som udgør mindre end halvdelen af ​​sit nuværende tilbud; størstedelen af ​​det produkt, der er angivet på webstedet, stammer fra tredjepartsmærker, selvom de fleste af disse stilarter er eksklusive til ModCloth. Kaness afviste at sige, hvor stort det interne designteam er, men bemærkede, at det er et område, virksomheden investerer i.

Fremad, opad og i stigende grad offline.