Færre kvinder køber skønhedsprodukter, viser undersøgelse fra NPD

Kategori Hudpleje Makeup Npd Gruppe | September 18, 2021 09:26

instagram viewer

Foto: Imaxtree

Efter at have rapporteret i slutningen af ​​januar, at farvekosmetik til læber og øjne vinder stort på skønhedstællere, NPD Group er tilbage med flere gode nyheder til makeup -mærker. På tværs af det amerikanske prestigefyldte skønhedsmarked, der indsamlede 11,2 milliarder dollars i 2014, voksede udgifterne til makeup mest - 6 procent, langt foran duft og hudpleje på henholdsvis 2 og 1 procent. Samlet set steg udgifterne til prestige -skønhedsprodukter med 3 procent.

Bare en advarsel: nummer af kvinder, der shoppede efter disse varer, tog en dukkert. Faktisk repræsenterede 2014 den laveste mængde mennesker, der købte skønhedsprodukter i seks år. Ifølge NPD skønhedsanalytiker Karen Grant kan det skyldes, at folk finder lykken forbundet med skønhedsprodukter andre steder.

"Dette 'andre steder' er i andre produkter og tjenester samt oplevelser," siger hun. "Forbrugerne i dag forfølger ikke bare 'produkter til mig', så meget som de søger 'oplevelser for os'." 

I dagens redaktionelle landskab er sundhed og fitness sammenflettet med samtaler om skønhed. Hvis en yogaklasse og en grøn juice giver dig den samme glød som en ansigtsmaske og et blødningsfejl, vil forbrugere måske ikke betragte dem som udskiftelige udgifter?

"Det er givet, at sundhed og velvære bliver en større del af skønhedskonsumentens overvejelse," sagde Grant i en e-mail til Fashionista. "Vi ved også, at sundhed og velvære er større bekymringer for kvinder i alderen 45+, og at disse kvinder har en tendens til at være de mest engagerede i skønhedskategorien. Konkret ser vi, at skønhedsforbrugeren er mindre tilbøjelige til at skære ned på sine udgifter til en lang række produkter, tjenester og oplevelser. Mindre er at skære produkter som beklædning og personlig elektronik, tjenester såsom skønhedsbehandlinger og oplevelser som ferier, spisning og underholdning. "

Så kvinder har bare en masse alternative veje til at bruge deres penge. Dette er ikke at sige, at de snart kommer over den øjeblikkelige tilfredsstillelse af en ansigt-lysende læbestift. Lip farve var en stor driver til makeup, hvor pink (ikke rød) tog føringen.

Mens makeup -salget tog fart i 2014, brugte man på hudpleje - som har fået så meget opmærksomhed i løbet af de sidste par år - voksede kun 1 procent. Det betyder ikke, at det ikke længere er relevant; Som Grant sagde i en erklæring, ønsker kvinder stadig at "føle sig trygge ved deres 'jeg vågnede som dette' look." Men efter en hot-ticket periode måtte interessen måske køle lidt af.

Eller måske har hun bare bedre steder at investere sine penge.