Lille Liffners slanke, skandinavisk fede håndtasker får ikke din tegnebog til at græde

Kategori Etiket At Se Lille Liffner | September 19, 2021 03:58

instagram viewer

Stockholm-baserede Paulina Liffner startede sin serie af italienskfremstillede, anti-"It" tasker uden formel designtræning.

Hvis du er på markedet efter en flot, ny håndtaske, vil du snart indse, at den såkaldte Gucci effekt-ved hjælp af kædeforbundne krydslegemer med levende, vintage-farvet broderi-er næsten uundgåelig. Den logo-fyldte "It" taske sparker også stadig tilbage, efter at en mere minimalistisk bevægelse skubbede den til pause. For forbrugere, der ønsker noget rent, noget opdateret, noget patchwork- eller applikationsfrit, er mulighederne derude, men chancerne er store, de kommer til at koste dig.

Du arbejder hårdt, du har god smag, og du er villig til at splurge, men ikke hvis det betyder at lægge det, du normalt ville bruge på en ferie mod kun en taske - især hvis det risikerer at falde ud af stil, som "Det" poser det ofte gør.

Denne frustrerede Stockholm-baserede Paulina Liffner, så meget, at hun i 2012 lancerede sin egen serie af underspillede, skandinavisk chikke håndtasker-kaldet

Lille Liffner - på trods af at de ikke har nogen ægte designoplevelse. Hendes motivation? Hvis du vil have en ting gjort godt, skal du trods alt bare gøre det selv.

”Jeg manglede bare slanke, nedklædte styles, som jeg selv ville have på-og dem, der var rene nok, men havde stadig et godt strejf til dem, var vanvittigt dyre, «fortæller Liffner mig over telefonen fra Stockholm. Faktisk er Little Liffners produktsortiment omtrent lige så underspillet (læs: logo-fri) som de kommer, alt sammen fremstillet af de fineste materialer i Italien og koster aldrig mere end $ 500.

"Jeg ville lave et produkt, der er rent og raffineret og uden mærke, men selvfølgelig stadig god kvalitet og fremstillet i Italien, men har en pris, der ikke gør, at du skal vælge mellem en ferie og en håndtaske, «siger Liffner. "Jeg vil have begge dele, og jeg tror, ​​at der også er mange mennesker, der gør det"

Kort efter Liffners erkendelse blev Little Liffner født - men uden nogen traditionel designoplevelse blev grundlæggeren tvunget til at blive kreativ. Selvom det ikke er som om hun var helt uvant med modebranchen: Hun har en redaktionel og branding baggrund, efter at have arbejdet hos Elle Sverige i flere år, før han flyttede til brandsiden for at lave marketing og PR for modevirksomheder, både i Skandinavien og internationalt. (I Little Liffners første år holdt hun stadig sit daglige job inden for branding; hun begyndte at forpligte sig til etiketten på fuld tid i 2014.) Liffner vendte sit outsiders perspektiv til en fordel, selvom hun ikke følte sig helt tryg ved at gøre det med det samme.

Paulina Liffner. Foto: Keith Morrison/Hilsen af ​​Little Liffner

"Jeg vidste ikke så meget fra starten, men nu i bakspejlet synes jeg [min baggrund] har været virkelig værdifuld fordi [jeg] var vant til at stille alle de hårde spørgsmål til andre mennesker, der prøvede at [drive et modebrand], «siger Liffner. "Hvem vil egentlig købe dette produkt? Hvorfor vil de foretrække dit mærke og i stedet for et andet mærke? Der er så mange produkter derude, så det handler ikke kun om at lave et smukt produkt længere. Der er så meget mere, det er relateret til, som at skabe et univers og en personlighed omkring mærket, som folk faktisk kan lide. "

I de sidste fem år er Little Liffners fællesskab af loyale kunder blevet et af dets stærkeste aktiver; Liffner tilskriver dette brandets engagement i stabil vækst.

"Jeg har altid ønsket at bygge dette med et langsigtet perspektiv," siger Liffner. ”Mit ønske om det er ikke at blæse op og blive super-hot eller super-trendy i løbet af en sæson eller deromkring. Jeg har altid ønsket at dyrke det ganske langsomt og støt, for at det var en langsigtet levedygtig forretning. "

Lille Liffner startede helt direkte til forbruger, hvilket tillod Liffner at lære sin kunde tæt at kende. "Jeg kunne se, hvilke stilarter der virkede, og hvad folk syntes at kunne lide," siger hun. ”Jeg synes, jeg havde en god indlæringskurve de første sæsoner; bare organisk kunne jeg se, hvad kunden reagerede på, og det var virkelig værdifuldt. "

Little Liffners kanaler med sine kunder forbliver utroligt åbne, hvilket sikrer, at Liffner kan få forbindelse til sin forbruger og fortsætte med at diagnosticere deres behov.

Foto: Pauline Suzor/Hilsen af ​​Little Liffner

Denne kommunikation har også strakt sig til området influencer marketing - eller mangel på samme, snarere, da det startede som noget af en ulykke. Selvom det ikke var født ud af nogen form for strategi, så mærket en øjeblikkelig stigning i trafikken efter svensk mega-blogger Elin Kling begyndte at bære en af ​​Little Liffners tasker. Nu har Liffner og hendes team selvfølgelig alle de rigtige kanaler oprettet - "det er bare en uundgåelig del af arbejder med marketing i dag, «siger Liffner - men hun har fundet ud af, at det er vigtigt at bevare det uafhængige ånd.

"Jeg mener, der er meget, du kan planlægge og prøve at gøre på en mere organiseret måde," siger hun, "men stadig nogle af det - for at det skal føles ægte og for det faktisk virker - når det sker organisk, er det, hvor det virker bedst."

Da skandinavisk designstil nu er genstand for international opmærksomhed, bør Little Liffner ikke have svært ved at tiltrække kunder naturligt. Selvom det ikke er noget, Liffner bevidst overvejer, når han designer; det er bare hvordan hun lever sit liv.

"Vi har en tendens til at være en smule mere nedtonet, paletmæssigt, men stadig stilmæssigt, hvis man ser på [Little Liffners] stilarter og funktionalitet, er der virkelig noget meget skandinavisk i det, men det er iboende for mig, «siger Liffner. "Der er altid denne grundlæggende tanke om, hvem der skal bruge denne taske, og hvordan og hvornår du skal bruge den, og jeg synes, der er en renhed i stilen, der er meget skandinavisk. En del af posens funktionalitet er noget, man kan sige. "

Liffners designkoteletter har også modtaget branchens anerkendelse; hun modtog Elle Sveriges pris for Årets tilbehørsdesigner i 2015. På det tidspunkt var hun smigret, sikkert, men ellers nonplussed.

Foto: Pauline Suzor/Hilsen af ​​Little Liffner

"For at være ærlig, forventede jeg ikke, at det skulle betyde noget for mig," siger hun. ”Anden gang jeg vinder den, så vil jeg være meget stolt. Fordi jeg føler, at alle kan gøre det én gang, og når du vinder det to gange, har du faktisk bygget noget. "Prisen gav i hvert fald Liffner en følelse af tillid til sine egne designfærdigheder. "Det gjorde mig mere sikker i min rolle som designer... og ikke kun grundlæggeren af ​​mærket og iværksætteren bag mærket, «siger hun.

Det er fem år siden Little Liffners lancering, og mærket mangler endnu at foretage en ekstern investering. "Mit mål er for evigt at eje 100 procent af dette selskab," siger hun. "Jeg vil hellere have langsommere vækst og gøre det på min måde."

Når hun ser fremad, håber Liffner at bringe sin nu anerkendte skandinaviske designkvalitet ind i andre segmenter af tilbehørsmarkedet. Men der er ikke travlt: Liffner fortæller mig, at de lige nu fokuserer bare på at lave de allerbedste håndtasker, de kan til det aktuelle prispunkt.

"Der er stadig meget, der skal gøres," siger hun. "At bygge et skandinavisk tilbehørshus, frem for bare et håndtasker, er virkelig visionen."

Nu, egoistisk, håber jeg, at Liffner lykkes; jo mere smukt fremstillede, rimeligt prissatte nutidige stykker, der ikke frarøver mig en ferie, jo bedre.

Hjemmeside shoto: Pauline Suzor/Hilsen af ​​Little Liffner

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.