Všimněte si, jak jsou designérské spolupráce právě teď jako ta nejžhavější věc v módě (ehm, Missoni pro Target, Versace pro H&M, Karl Lagerfeld pro Macy's atd.,)? Stejně tak Estefania Lacayo a Jessica Wilpon Kamel, veterináři designového průmyslu a BFF, kteří se rozhodli spustit maloobchodní web pouze pro členy s názvem Vydání01 věnoval právě tomu. Pouze to nejsou spolupráce mezi designéry a masovými maloobchodníky vyvolávající hysterii (ne že bychom na ně byli naštvaní... vůbec). Myšlenka je zde rafinovanější. Lacayo a Kamel se spojí s nejžhavějšími návrháři (Cushnie et OchsVěra Wangová, Doo.ri abychom jmenovali alespoň některé) a pověřili je (a jejich továrny) vytvořením limitovaných edic jejich nejdůležitějších kusů, ale v novém tisku, výrobě nebo barevném provedení. Nebo v případě dnešní kolekce Thakoon pro domácí linii Ankasa nechali designéry experimentovat mimo komfortní zóny. Novinkou na dnešním webu je řada polštářů Thakoon pro Ankasu vyrobených z tkanin z jeho resortové kolekce.
Toto je stránka pro náročného fashionistu-někoho, kdo chce něco opravdu jedinečného a jedinečného. Když říkají, že kolekce jsou limitovanou edicí-myslí to vážně. Sbírky pro Edition01 obsahují v průměru maximálně 15 až 40 kusů.
Chcete vědět více? My také. Posadili jsme se s Lacayem a Kamelem, abychom se jich zeptali, jak Edition01 vznikla a jak funguje.
Jak Edition01 vznikla? Jaké máte zkušenosti a jak jste se dali dohromady, aby se to stalo? Jessica Wilpon Kamel: Inspirací byla snaha vytvořit internetový obchod, který by nejen prodával exkluzivní spolupráce, ale také je usnadňoval. Chtěli jsme poskytnout návrhářům, které milujeme, online platformu, která by nebyla o slevách nebo rychlých prodejích. Naší nadějí je předefinovat, co exkluzivní znamená nakupovat na základě zkušeností se značkou. Chceme náš obsah upravit a upravit tak, aby reprezentoval nejen identitu značky, ale aby pro naše publikum přidal hodnotný obsah v životním stylu.
Estefania Lacayo: Posledních pět let jsem pracovala jako luxusní poradce a pomáhala módním značkám a maloobchodníci hledají způsoby, jak generovat tržby, povědomí o značce prostřednictvím strategických prodejů, public relations trunk show a partnerství. Pomáhal jsem také několika špičkovým obchodům s vývojem produktů a několika úspěšným módním start-upům. Svou profesní stáž jsem zahájil v Móda v létě a poté pracoval několik let ve Vivre v oddělení merchandisingu a styku s veřejností. JWK: Moje pozadí je ve výtvarném umění a architektuře. Mám magisterský titul z interiérové architektury z Pratt Institute, kde jsem studoval vše od produktového designu po konstrukční dokumenty. Po střední škole jsem pracoval jako architekt pro Markuse Dochantschiho ze studiomda a po třech letech odešel, abych se mohl věnovat vlastnímu designu.
Jaké jsou některé spolupráce, na kterých pracujete, a jak přimíte designéry, aby je provedli? Jaké spolupráce snů byste chtěli uskutečnit a jaké jsou nejneočekávanější spolupráce, které jste zatím pomohli vytvořit?
JWK: Edition01 je webová stránka, kde si ženy mohou koupit limitované edice módních a doplňkových kolekcí od více než 90 nejžádanějších návrhářů na světě. Spolupracujeme s těmito designéry, abychom znovu vytvořili kolekce jejich nejoblíbenějších položek v jejich aktuální sezóně a přinesli nadčasové designy z jejich předchozích sezón. Jedním z nejpřesvědčivějších aspektů našeho podnikání je, že designéři mohou experimentovat s určitými koncepty, a tedy používat naše stránky jako testovací místo pro budoucí produkty velmi nákladově efektivním způsobem. Edition01 je pro dívku, která miluje své návrháře, ale chce další úroveň exkluzivity a jedinečnosti. S tímto zákazníkem vytváříme spolupráci.
EL: Na jaře pracujeme na vzrušující spolupráci. Některé ze značek, se kterými spolupracujeme, jsou Matthew Williamson, Prabal Gurung, Chrissie Morris, Christian Cota, Mario Schaab a Angel Sanchez. Milujeme proces navrhování, takže je vždy vzrušující, když si zahrajeme dohazovače se dvěma různými designéry a necháme je spolupracovat na kapsli za nás. Určitě máme nějaké vlastní vysněné spolupráce. Stef by rád jednoho dne pracoval s Azzedine Alaia.
Dříve jste zmínili, že milujete model Target s limitovanou edicí spoluprací s designéry-proč si myslíte, že právě proto chtějí ženy nyní nakupovat?
EL: H&M a Target evidentně velmi úspěšně nabízejí limitované edice návrhářských kolekcí za dostupné ceny. Tito maloobchodníci ukázali, že spolupráce s luxusními návrháři může být úspěšná při zachování integrity značky.
JWK: To, co milujeme, je nabídnout výzvu designérovi a přimět je, aby rozšířili svou kreativitu a nabídli zákazníkovi něco skutečně jedinečného. Koneckonců, klíčovou motivací pro nákup luxusu je požitek z vlastnictví něčeho, co ostatní ještě neviděli. Velmi se soustředíme na ekonomiku a ziskovost tohoto odvětví, stejně jako na design, exkluzivitu, kvalitu a zkušenosti zákazníků.
A víte, prázdniny se blíží. Doporučujeme dát Edition01 zkušební jízdu. Máme pro vás dokonce promo kód: nista2011. Šťastné nakupování!