يريد لين براينت "تغيير المحادثة" حول الحجم الزائد

instagram viewer

الصورة: كاس بيرد / لين براينت

عندما انضمت ليندا هيسلي إلى لين براينت كرئيسة تنفيذية في عام 2013 ، خرجت بموقف واضح حول ما تريد القيام به - مع كل من بائع التجزئة ذو الحجم الزائد ، والمشهد العام للحجم الزائد. كانت خطتها هي "تغيير المحادثة" حول الموضة ذات الحجم الزائد ، كما ذكرت في مضاعفالمقابلات. أعربت عن رغبتها في منح النساء في شريحة أكبر حجمًا إمكانية الوصول إلى نفس الموضة مثل أي شخص آخر ، وكان الرد مدويًا ، "أخيرا.”

على الرغم من الطلب الكبير - وحقيقة أن متوسط ​​حجم المرأة الأمريكية 14 - فإن معظم تجار التجزئة كافحوا لتقديمها زبائنهم من ذوي الأحجام الكبيرة مع خيارات الموضة التي يريدونها ، بما في ذلك لين براينت ، أكبر بائع تجزئة زائد الحجم في البلاد. ولكن منذ ظهور Heasley ، بدأت العلامة التجارية في إحراز تقدم - وبالتحديد من خلال التعاون مع مصممين مثل إيزابيل توليدو, صوفي ثيلت و ليلا روز. لكن محاولتها الأكبر والأعلى "لتغيير المحادثة" بدأت يوم الإثنين.

بينما تخبرنا Heasley أن هذا التعاون سيستمر (نتوقع الإعلان عن المتعاون التالي قريبًا) ، فإن أحدث مبادرة للشركة تدور حول تجديد صورتها الخاصة. جلب لين براينت وكالة Laird + Partners الإبداعية لتصور حملة ربيعية تسمى #ImNoAngel. بدأت مع سلسلة من الإعلانات المطبوعة ، تم تصويرها بشكل جميل من قبل مصور الأزياء كاس بيرد ، وإعلان تلفزيوني ظهر لأول مرة ليلة الاثنين ، وكلها تعلن عن خط الملابس الداخلية لين براينت ، كاسيك. انها نجوم نماذج بارزة

اشلي جراهامماركيتا برينج كانديس هوفينوفيكتوريا لي وجوستين ليغولت وإيلي ماي داي. يتزامن إصدار الإعلانات مع سلسلة من الأعمال الدعائية المثيرة التي من المقرر إجراؤها في جميع أنحاء مدينة نيويورك يوم الاثنين ، بما في ذلك عرض لـ Salt & Pepa في منطقة Flatiron ظهرًا. هناك أيضًا زاوية لوسائل التواصل الاجتماعي ، بالطبع: يدعو لين براينت الجميع لمشاركة صورة ذاتية مع "#ImNoAngel" مكتوبًا بأحمر الشفاه على المرآة.

الصورة: كاس بيرد / لين براينت

إذا كنت تتساءل عما إذا كانت علامة التصنيف تشير إلى عملاق الملابس الداخلية ذات الحجم المستقيم فيكتوريا سيكريت - والذي كان كذلك تم انتقادها مؤخرًا لفشلها في تقديم أحجام أكبر أو إظهار أنواع مختلفة من الجسم في إعلاناتها - حسنًا ، بشكل أساسي ، نعم فعلا. يقول هيسلي بخجل: "أعتقد أن هذا ما تريده أن يكون". "القصد هو أن تكون ممتعًا ؛ إنه لسان في خده ".

الأهم من ذلك ، أن الإعلانات تضع العلامة التجارية للمركز التجاري (وفئة الحجم الزائد ككل) في سياق عصري أكثر. تشتهر بيرد بمقالات افتتاحية للموضة في مجلات مثل تي, ورق و مجلة فوج المملكة المتحدة وحملتها لصالح ماييت وواربي باركر. نادرًا ما يتم الإعلان عن الملابس ذات الحجم الزائد ، وعندما تكون كذلك ، تميل الصور إلى أن تكون غير أصلية في أحسن الأحوال ، ومبتذلة في أسوأ الأحوال. قطع تاجر التجزئة شوطا طويلا من هذه.

تقول هيسلي: "كنا نرغب في القيام بحملة لإعادة تقديم لين براينت لجيل جديد من النساء ، وإعادة تعريف العملاء السابقين باتجاه العلامة التجارية". "من المهم أن تظهر بقوة. سمعنا أيضًا من عملائنا ومجتمع المدونات أن لين براينت بحاجة إلى الوقوف شامخًا في هذا الشأن ". بينما تقول الحملة حول بدء محادثة بشكل عام ، فقد أرادت أن تبدأ بالملابس الداخلية لأنها اكتشفت أن العملاء لديهم رد فعل عاطفي تجاه هذه الفئة وشعرت أنها ستكون أكثر فاعلية في جهود لين براينت "لإعادة تعريف مثير ومفاهيم الجمال". في أثناء، مصطلح زائد الحجم غائبة عن جميع المواد الصحفية والنسخة الإعلانية. لماذا ا؟ تقول هيلي: "نعتقد أن الأمر يتعلق بالموضة وأن جميع النساء يستحقن الموضة ، وهو يتعلق بالتصميم الرائع". "هناك العديد من النساء اللواتي يفخرن بالقول إنهن أفضل ، والنساء اللائي يفخرن بذلك لا مرتاح لقول ذلك. يتعلق الأمر بجعل كل النساء يشعرن بالجمال والجاذبية ؛ لا يريدون أن يكونوا مقيدين ".

تعرف هيسلي أن النساء من جميع الأحجام يرغبن في المزيد من الملابس ذات الصلة بالموضة ، وهو أمر مهم ، وهذا ما تخطط لتقديمه. بينما سيستغرق الأمر أكثر من حملة وأداء Salt & Pepa لتغيير معايير الجمال ، يجب أن تساعد الحملة على الأقل في تذكير الناس للنظر إلى لين براينت بحثًا عن منتج لائق ، وأنه أحد بائعي التجزئة القلائل الذين يستجيبون - وينخرطون في - الحجم الزائد النقاش.

SP15LB_PORTRAIT5_RGB300.jpg
SP15LB_PORTRAIT11_RGB300.jpg
SP15LB_PORTRAIT9_RGB300.jpg

8

صالة عرض

8 الصور